今晚，故宫「搞」了一件大事！
正月十五元宵节，元为首，宵为夜，通宵达旦之意，这是农历新年里第一个月圆之夜，所以称作“元宵节”。
俗话说过了十五才算过完了年。元宵节作为中国传统的节日，逐渐的演变为社会化媒体的一种情感传递，不管是从家喻户晓的传统习俗入手还是吃汤圆、猜灯谜、赏花灯等花样过节，元宵节作为新一年的第一个月圆之夜，方方面面都充满着关注度和话题性。
作为一个火爆的节日IP，今年的元宵节也是格外热闹，在这其中最吸睛的莫过于故宫博物院的“紫禁城上元之夜”。
与故宫相约“紫禁城上元之夜”
故宫博物院近年来一直频繁活跃于大家的视野之中。
制作精美的各路文创产品，
角度独特的文物修葺纪录片，
颜值爆表的亮眼口红，
亲民接地气的形象改变。
就连仅仅是下场雪，也拉回了一颗颗想逃离人群的心。
今年故宫博物院又选择在元宵节这天“搞事情”，成功迎来2019年的第一个流量高潮。
故宫博物院官方微博发布公告称，“紫禁城上元之夜”文化活动，将于 2019 年 2 月 19 日、 20 日在故宫博物院举行，这是故宫博物院首次大规模的举办夜间灯会参观活动。
并且此次活动在故宫博物院门票预售网站免费预约，预约成功的观众凭身份证安检入院。开放时段为18： 30 至21：30，参观路线为太和门广场、午门城楼、东城墙、神武门区域。由于开放时间有限，参观区域有限，又是夜间的参观活动，因此，为保证故宫和观众的安全，并为预约成功的观众提供良好的参观体验，本次活动采取实名制免费预约方式，参观人数每晚限定 3000 名。
一个是无数人心驰神往的紫禁城，一个是延续多年的中国传统节日，二者叠加在一起自然造就了超高的关注流量。也正因此，票务预订网站凌晨出现瘫痪，两天活动的门票均已预约完毕，再想参观灯展的小伙伴可能就要从网上看看美图大饱眼福了。
南京一场灯会，又梦回了金陵
去不了北京紫禁城，元宵节来南京夫子庙也断不会让你失望。
秦淮灯会是流传于南京地区的民俗文化活动，在每年春节至元宵节期间举行，是首批国家级非物质文化遗产，它是中国唯一一个集灯展、灯会和灯市为一体的大型综合型灯会，也是中国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会之一，有着“天下第一灯会”和“秦淮灯彩甲天下”的美誉。
今年夫子庙秦淮灯会已经是第33届，2019年2月18日、19日(农历正月十四、十五)两天14: 00 -22: 00需要凭票进入，其他时间免票进入。贡院街、贡院西街、东市、西市、文德桥、文源桥，景区内大成殿、科举博物馆、游船、李香君故居等地点都洋溢着当年古都金陵的闪耀风姿。夜幕降临，流光溢彩，仿佛走入一幅诗意画卷。
节日营销的正确打开方式
当然，无论是故宫博物院，还是秦淮夫子庙，都通过元宵节这个节日IP吸引了一波超高关注度。某种程度上，它们已经成为特定节日的专属载体化呈现，在消费者心中形成了不可动摇的强关联属性。
而这一点之于品牌传播尤为珍贵。
节日消费心理的独特性决定了与平日不同的营销形式，对于新品牌而言，更是与消费者第一次亲密接触的关键节点。尤其在超市、卖场等特定场景，顾客在节日期间变得更加期待能够直接选购产品。
所以往往春节过后，顾客消费热情下调，元宵节作为春节后的第一个重要节日，如何充分利用元宵节的热闹、喜庆和团圆气氛来刺激和诱导顾客消费，回升消费热情，提高总体的销售额。对于企业和商家来说，趁着这个节日来为一整年的传播战役打下基础很有必要。
借今年元宵节这一节点，分享关于节日营销的几大关键字，愿每个品牌都能找到节日营销的正确打开方式。
※ 契合度
为何杜蕾斯在各大热点事件的借势作品中总是能一枝独秀呢，与其文案与画面的创意性不无关联。无论怎样的热点事件，其总是能找到与自身产品功能最契合的共通点，让人会心一笑，啧啧赞叹。
元宵节同样如此，花灯、元宵、灯谜都是各家使用的最基础应用元素，但怎样用的巧妙，用的契合，用的别出心裁，才是真正的各凭本事。针对不同节日特性，塑造不同的契合创意，营造气氛，达成目的。
※ 共鸣点
消费者是最终为产品买单之人。所以一切传播活动都不能忽视这一主体的直接感受，怎样让消费者看得爽、玩得嗨，怎样让消费者产生情感共鸣，怎样让消费者更快速地参与其中，怎样让消费者能够完成最终购买闭环的同时，收获到一些额外关乎精神或心理层面的附加价值体验，或许在节日之时更为行之有效。
※ 连贯性
面对如今越来越激烈的竞争环境和消费者碎片化的接收习惯，通过整套成熟的营销推广活动，品牌的辨识度也会大大加强。
任何一个节日，都不应该作为一个单独的营销节日来看，最好其营销目标能跟企业的整体营销战略相关。通过有效地利用连环节日，统一策划，设计一个或多个营销主题，从长期看构建品牌形象，短期内赚取口碑亦或赢得短期销量，环环相扣，使每个节日上的品牌推广都能起到独有的作用。
最后我们来看一看今年各大企业的元宵海报，谁家入了你的眼呢？
虎啸奖：
风在吼，马在叫，倒计时三周——打一奖项名称
滴滴出行：
平安即团圆
爱奇艺：
整一“碗”的精彩！
肯德基：
元夕灯山满风华，闹元宵，歌舞喧，满座佳友，共猜谜！
麦当劳：
你想吃什么馅儿的汤圆？
五芳斋：
即使流浪，也要黏一起
洽洽：
点花灯，结硕果。过完元宵节才算过完年。
百草味：
身上红彤彤，心里亮晶晶
五粮液：
皓月当空，元宵彩灯，灯火通明恭贺大团圆。
美团：
诸事美满，尽享团圆。
饿了么：
今晚来一碗汤圆，团圆就在身边~
荣耀手机：
一撇一捺，一加一
宝马：
不就是想看灯么，给你给你！
一汽大众：
把月亮装进后备箱
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