1月营销关键字：「等风来」
2018一整年发生了很多事情。
多少看似一帆风顺的遭遇拐点，
多少默默无闻的一鸣惊人。
我们坚信的或许倒塌，
有时怀疑的反倒成真。
以前，变化可能只是生活的一部分；
现在，变化却成了生活本身。
从2019年1月1日开始，新的一年，新的产品，新的规定，新的节目，新的改变，一切新生事物都在一次一次地、或大或小地，撩动着人们的神经，刺激着每一个营销人的感官。我们生怕错过每一次，那不知是否会掀起滔天巨浪的蝴蝶翅膀的震动。但什么是风？什么是坑？你看清楚了吗？
1月1日起，在经历了五年立法和四次审议修改后，我国首部电子商务法正式通过。目前，世界上没有任何一个国家制定过电子商务法，毫无疑问，这一次中国成为了世界领头羊。
1月9日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》，规范中要求网络短视频平台实行节目内容先审后播制度，加大对短视频的审核和监管力度。
最严电商法、最严短视频审核标准出台后，一时间所涉及的相关产业链条都乖顺平静了不少。“上有政策”之后，进一步的“下有对策”具体是个什么模样，我们尚未可知。
但在宏观调控的热潮之下，可以预测的是：
其一，当下快速发展且愈加成熟的互联网电商行业，将创造更为公平合理的竞争环境，同时在资本寒冬下，《电商法》的实施加速市场变化的同时也会带来一些新的机会。
其二，短视频相关规定有助于推动企业加强管理和内容审核能力，净化短视频平台环境，这对于规范行业秩序起到了积极作用，也为合法合规的优质平台提供了更多的市场空间。
同时，由政府规定所引发的火热风口之中，关于5G的声音也是此起彼伏好不热闹。
5G牌照的发放计划一出，让多少人为之一振。想必随着中国移动5G计划2019年预商用，2020年商用，2019年上半年推出5G智能手机，等待4G改变生活、5G改变社会的风口玩家更是数不胜数。这个机会是巨大的，谁能成为5G领域的早期领导者，谁或许就掌握了未来十年甚至更久的市场话语权。
社交之风，愈刮愈烈
1月15日，这个中国社交行业的大日子想必大家都还没有忘记吧。
三款新互联网社交产品均召开了大型发布会：
张一鸣字节跳动旗下的“多闪”；
原快播创始人王欣新公司推出的“马桶MT”；
罗永浩投资的快如科技旗下的“聊天宝”。
不少人戏称这是合力围剿微信的节奏，但随后腾讯的“反击”也让人措手不及：马桶MT放开注册，不到一个小时就被腾讯“封杀”；多闪发布后很快就被微信“已停止访问该网页”；聊天宝上线后，聊天宝群即被微信“封杀”，但推广链接暂可发至微信好友。
三者撼动微信的地位虽不太现实，但其背后各自所代表的的“明日风口”又是否给到我们一些启发呢？
多闪是由抖音是私信功能升级而成，主打“视频社交+熟人社交”。马桶MT强调匿名社交，目标建立基于场景需求的短连接，有效降低用户的社交压力。聊天宝则像是升级版的“子弹短信”，也有不少网友吐槽其营销方式：拉好友，给钱；聊天，给钱；看新闻，给钱；购物，给钱；玩游戏，给钱……
这与锤子手机身上的文艺青年标签似乎有些格格不入，但从前两天字节跳动收购锤子部分专利使用权的新闻来看，锤子自身的命运之路也让人唏嘘不已。
社交之风往哪边吹？
从目前的情况来看，市场人士普遍认为，相比聊天宝和马桶MT，头条系的多闪最具竞争力。但整体来看，3款社交产品的定位、用户体验以及综合实力等因素，是决定哪款产品最终更加能够得到用户认可的关键。有一点可以肯定，未来在线社交产品市场，一定会越来越热闹。
1月11日，湖南卫视《歌手》开播；
1月17日，优酷出品的养成真人秀《以团之名》提档播出；
1月21日，《偶像练习生》第二季更名为《青春有你》在爱奇艺播出；
还有很多已经上线的《我家那闺女》《智造将来》《大冰小将》等综艺节目陆续开播，2019年的综艺大战正式拉开序幕。
从目前1月份各大平台主推的综艺节目中，根据类型、题材、内容观察梳理一番，大致可以看出综艺风的热潮集中在以下几点：
第一，几大新综艺积极向现实题材靠拢，观察真实生活细节，或直接或间接地融入了与最容易引发受众共鸣的元素——情感话题，在小切口、融合处做精做细，更接地气。
第二，年轻用户群体仍然是重点吸引对象，偶像养成和年轻人恋爱观察等能引起年轻人兴趣的话题，对年轻观众更友好。优酷的《以团之名》率先登陆，爱奇艺的《青春有你》也加入战局争夺偶像经济的战场，今年势必是比去年更为激烈的同类型综艺的竞争和厮杀。
第三，制作模式相对成熟，已积累一批稳定受众群体的老牌综艺，正在积极变换赛制阵容，加入互动元素和社会热点，以求带给观众一些新鲜感。在节目类型上，电视荧屏上依旧是音乐、科技、喜剧等传统类型占据收视主力军角色。
其实1月份，细数各大品牌的日子也不太平。
1月20日凌晨，拼多多被曝出现重大bug，用户可领100元无门槛券在拼多多里抵扣使用，一时间众多网友一起去拼多多“薅羊毛”。据网上流传，拼多多这次损失超过200亿，并且漏洞一直持续到第二天上午10点才被修复；
瑞幸咖啡，也好像陷入到被有组织围攻的尴尬境地之中。据不完全统计，从1月5日开始，已经遭遇五家区域报纸，一家全国性媒体，多家自媒体的围攻。新年伊始，对于瑞幸咖啡的批评已经变了味道，甚至可以说疯狂和扭曲，唱衰之风四起；
摩拜单车品牌名也已消亡，未来摩拜单车将更名为美团单车，这标志着摩拜单车独立发展的落幕；ofo更是多事之秋，跌下神坛的背后，经营不善、退押金难等问题接踵而至，在倒闭的边缘风中摇曳；
前面也提到过锤子科技，被接连曝出资金紧张、大幅裁员，在聊天宝的发布会上，罗永浩回应称：“其实我没有外面传说的那么差，2018年整体环境不好，很多企业都倒闭了，我们走得比较艰难，我们保持沉默并不是想隐瞒什么，而是想等一些事情可以宣布后再说。”
国际大牌也不好过。年初Burberry联手赵薇、周冬雨等拍摄了一组名为【摩登新禧】的全家福海报，却被认为“拍得像鬼片”而备受争议。更别说D&G之前的辱华广告事件，Prada、MAC等国际大牌的部分2019新年限定系列也让人感觉有些用力过猛……
公关危机、产品漏洞、水土不服，无论什么原因，我们都要相信一点，越是逆风，越适合飞翔，之于品牌同样如此。
说到1月份，又怎么少得了春节呢？围绕春节所展开的各类营销活动，目前也在火热进行中，红红火火好不热闹。
随着1月17日《啥是佩奇》刷屏，着实打响了2019开年春节营销的第一枪。我们也越来越关注到各家品牌以春节为主题所展开的各项营销传播活动：
支付宝春节惯例“集五福”活动热闹开场；百事可乐每年一度的“把乐带回家”；五芳斋再拍复古广告；肯德基、星巴克、金拱门等等都在使出浑身解数，力图搭上春节这班热点列车。
而各大电商平台的年货营销更是一波接一波，天猫年货合家欢，京东年货节，苏宁易购年货节，各种优惠、各种互动，完美地融合了传统文化和趣味购物体验的新潮玩法。
春节贺岁档电影的宣传身影更是少不了。今年大年初一至初七一共将上映12部影片。沈腾主演的《疯狂的外星人》与《飞驰人生》都走轻松搞笑路线；《新喜剧之王》由周星驰导演，情怀关注度自然不可小觑；《《流浪地球》根据刘慈欣同名小说改编；《神探蒲松龄》背后有成龙大哥；《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》《猪猪侠·猪年吉祥》……
一天一天的日常生活中并不察觉，细数下来，原来自进入2019年开始，大的、小的、好的、坏的、爆款的、沉寂的，每天都在变化，每天都在发生。
但是正如在电影《等风来》中有这样一句台词：不管你有多着急，或者有多害怕，我们现在都不能往前冲，冲出去也没用，飞不起来的。现在的我们只需要静静的，等风来。生活是这样，营销更是这样，品牌也好，企业也罢，很多事情急不得，比如，等风来。
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