2019，“走心又走肾”的十大春节营销案例

Original 头条编辑部营销导刊 2022-08-28

春节作为一年中最具温情的节日，不仅是国人们释放情感的重要出口，更是品牌商们角逐C位出道的重要契机。总有一些品牌主们会选择在春节通过创意、流量在这场营销中乐此不疲的奋战着，抢红包、集五福、H5游戏……纷纷成为这个春节最大的乐趣和营销手法。

2019年，这十大春节营销，必看！

2019开年第一刷：《啥是佩奇》

《啥是佩奇》其实是部电影的宣传片，由大电影《小猪佩奇过大年》导演张大鹏执导。影片以农村留守老人李玉宝追寻「啥是佩奇？」的故事为主线，通过诙谐的描述手法和「硬核佩奇」形象塑造，传递新春美好祝愿。

片中的留守老人李玉宝为了搞懂孙子想要的新年礼物——佩奇。尽管爷爷不知道“佩奇”是啥东西，但是爷爷为了满足孙子的要求，便开始在村子里寻遍“佩奇”。

一时间，“佩琪”洗发水、叫“张佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孙子口中的“佩奇”。

终于，有人告诉他佩奇是：“小猪、红的。”于是他又去了猪圈，并试图把黑猪刷成红的……最后，老头子在新年那天，给孙子掏出了一个硬核佩奇——用鼓风机焊的粉红色佩奇。

这部宣传片是为大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》做的一番宣传，视频先入为主，以“巨走心”的方式感染所有观众，画风朴实，场面真实，打动所有屏幕前的人，让人惊叹一声，这广告打的真好！

百事可乐x文明广告：2019“把乐带回家”强势来袭

每当仰望星空，记得总有一群人为我们坚定守候。因为无论在哪，家永远在身后。2019年，百事可乐携手文明广告打造“把乐带回家”，诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题。

这支由邓超、张一山、刘昊然、周冬雨、杨洋以及百事新春特使翟天临等豪华明星阵营拍摄的2019年贺岁微电影，阐述了几位主演背后隐藏的多条故事线，紧张惊险又温馨感人。

自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事始终秉持着不断探索的态度寻求更多突破。

2019 年，百事再次升级IP内涵，向观众诉说了航天工作者鲜为人知的辛苦，更以此致敬那些为梦远行的“摘星者”们。

荣耀：别让爱藏在“删除”里

这是荣耀最新推出的一支春节视频。荣耀用一支2分多钟的短片，通过纪实的手法，让消费者洞察到父母平凡而又高大的一面。

故事开始于好不容易一家人团聚想欢喜地拍张全家福，女儿发现母亲还用着自己的旧手机，同时还出现了一个”意外“——手机存储满了需要删除照片才能拍照。

细心的女儿查看到妈妈手机里最近删除的相册，都是她自己的个人照，这也就是说妈妈为了多存储一张女儿的照片而删掉了自己的照片。

看到这里，相信许多网友都会被深深地触动到。父母的心里满是儿女，这也是许多中国家庭的真实写照，但是父母的青春岁月，也是宝贵的，也是不容忽略，爱不应该被隐藏删除，应该被记忆，这就是荣耀这支视频想要表达的价值观。

五芳斋x环时互动：拍复古广告，重现民国新年

时代变迁，不变的是食物与人情的映照。

五芳斋携手环时互动再拍复古广告，重现民国新年的场景。种种巧合下，五芳斋购买了音乐版权，邀请《舌尖2》分集导演，用一镜到底重温那个穿着海派旗袍丶烫着卷毛头的年代，带观众走进黑白时代，走进那里的人和物。

尤其是那句“广东叉烧湖南辣椒，两样合拢起来炒一炒。云南火腿山西皮蛋，两样合拢起来拌一拌。”是不是此刻不仅学会了做饭，还闻到了饭的香味。

这个视频不仅展现了老上海弄堂里过年时的众生相，还带领观众回味了有滋有味的传统中国年。除了采用了一镜到底的拍摄手法，影片为观众带来了另一个惊喜：一些熟悉的“民国名人”也悉数出镜，比如阮玲玉、张爱玲、三毛以及鲁迅先生……

如果不是五芳斋这支开年广告，大多数人绝不会知道民国歌后周璇曾演唱过同名歌曲《五芳斋》，也不会觉得这首歌如此洗脑，这支2019年制作的MV如此魔性。

支付宝：一个“福”字串起三代人

自《啥是佩奇》大火之后，支付宝也推出了“集五福”的后续版微电影《七里地》，这部片子集合了众多新老演技派演员以及著名香港著名导演许鞍华，联袂打造了这支温馨且温暖广告影片。

这是一部关于“福”的电影，以一家三代人过年为背景，用一个福字串起了70年的人生与家庭。一个“福”字，牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事，给人温暖的小感动。

正如短片中所说，“福到了，家就到了”，展示了中国人对故土的依恋。好的广告片总是给人留下深刻的印象，要么情节紧凑，扣人心弦；要么标新立异，脑洞大开，而春节广告总是跟家，跟团聚相连，也常常能够触动人内心深处最真挚的情感，从而产生强烈的情感共鸣。

星巴克：猪年限定杯

又到了星巴克卖杯子圈钱的时刻了，新年第一波猪猪限定杯果然是喜气洋洋的样子，很有节日的气氛。

每次星巴克推出新款杯子，都会掀起一番“买买买”的热潮！今年的猪年限定杯更是一度出现未发售就先火的局面，在网上掀起了一波热潮。

星巴克绝对是一个最会搞事情的咖啡品牌……

这次的猪猪杯主要分为2个主题：幸福小猪系列21款和新春福猪系列14款以及各种猪猪小周边，可爱又实用，每一款都是以对新年的期待、最好的寓意为主题，让人感受到新年新的力量~

无论是哪一种风格，哪一种心情？总有一款，萌的、红的、经典的、贴心的、时尚的、有趣的猪猪适合你。

腾讯x时趣互动：我们的青春，都有这趟列车

春节前夕，时趣联合腾讯乘车码，奉上了一支暖心的H5 Campaign，为好友、亲人送出一张车票，与ta一起重回老地方聚聚，重温青春美好时光。

从三个场景分别展示人一生，那精彩难忘的瞬间。珍贵的记忆会像照片一样放在心底的相册中，时不时的拿出来翻翻，往事涌现心头，人也就跟着动容起来。

第一个场景：上课时光，无论是环境还是人物，能看到在很多细节处理上，都尽量还原了当初在教室上课时的模样；第二个场景：辗转到了网吧，吧台前的泡面零食，女同学喜欢的QQ空间，男同学的游戏，都是最熟悉不过的元素；第三个场景：回到了新华书店，在现在充斥着越来越漂亮、文艺的各类书店后，新华书店承载的更是一代人的记忆。

这些熟悉而特定的场景，就是打开记忆的钥匙，让用户重回自己的青春时光，继而有情有理地去承接产品的功能「腾讯乘车码，让心码上抵达」。

赖茅：朕请你吃年夜饭

赖茅借势2018年大热的宫廷剧，以H5《朕请你吃年夜饭》为主题，通过一则暖心的“圣旨”邀请网友们为家人打造皇家御膳年夜饭，连接起每个人和家的距离。

“朕的菜是好的，朕的酒是好的，朕的爱卿你也是极好”，舒心的文案给予用户满满温情的同时，H5页面上丰盛的菜品和美酒也让用户们欲罢不能。

整个H5以红色为大背景，凸显了春节喜庆的氛围，配上“新春到来喜事多，阖家团圆幸福多”等新春祝福，在消费者心中怒刷好感，温情的品牌形象跃然眼前。

赖茅作为具有悠久历史的民族品牌，与中国“宫廷文化”结合，借势春节氛围以“年夜饭”为主题，将产品与内容相融合，多维度展现产品及品牌文化。

肯德基: 新春国漫英雄转运天团登场

肯德基2019最新玩具同样以“国漫英雄”为主题，由天蓬元帅作为“本命守护神”C位携孙悟空、哪咤和葫芦娃再次以玩具之姿现身。

猪八戒本命逆袭，逆风翻盘转运气。用春节红服饰装扮的喜庆猪八戒玩具，脚踩祥云。玩具不仅姿势Q萌可爱，在按压机关后还可以瞬间将一脸正气、仿佛天神降临的表情打回经典的高老庄八戒脸。

自1月19日起，在肯德基购买新春英雄套餐即可获得肯德基2019新春玩具的其中一款。

天猫：“老字号”让年味更浓

2019年，天猫年货节活动以“天猫合家欢”为主题，让我们不仅能精选到好的年货，还能感受到浓浓的年味。天猫认为："年味儿"代表着传统文化，"年味儿变淡"集中体现出传统文化缺失给人们的精神生活带来的影响。