携手「力量者」，领略品牌智慧

上一周，我们对第十三届虎啸高峰论坛的开幕论坛和0度论坛版块做了解读，展示了跨界者的智慧和智能技术的激情。今天，我们有一些关于品牌的故事想说给你听，想带你感受品牌的力量所在。

经济基础决定上层建筑，随着我国经济建设的发展，品牌建设越来越受到各方重视。

2014年5月10日，中央提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

2017年4月24日，国务院正式批复设立为“中国品牌日”。

刚刚过去的5月10日是第三个中国品牌日，活动主题是：中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。将品牌力量，特别是中国品牌的力量再次置于大家的视线聚焦之中。

国家层面，政策引领，品牌建设迎来了发展黄金时期。

而这一切都是因为，品牌是有力量的。品牌的力量来源于品牌自身的品质，更来自于与它产生关联的消费者。品牌的价值来源于消费者的认可，品牌资产的核心部分，是让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。品牌影响消费者的生活，也被消费者所影响。

37度是人体的温度，不冰冷不赤热是身体各器官和谐运作的标准恒温。37度也应该是品牌的温度，品牌每一次的新品发布、营销推广、传播战役，最终目的都是让消费者感受到产品的舒适、创意的舒服、服务的舒心。

如何成为一个37度的品牌，如何从人的内心温度出发，如何让消费者感受到品牌的最大诚意，这或许是一个值得永恒探讨的话题。

5月24日上午，2019虎啸盛典37度论坛现场，多家国内知名品牌和互联网平台即将亮相，中国中央电视台广告经营管理中心、美团点评、凤凰网、分众传媒、一点资讯、氢互动和妈妈网等等，将与你一起拨开层层迷雾，抵达品牌力量的最本源。

品牌的核心是服务消费者

营销代理公司是为品牌服务的，而品牌是直接为消费者服务的，这也是品牌的核心所在。因此，品牌应当尊重“人”的消费体验和感受，应当了解消费者的生活方式和消费需求。

品牌建设过程中不能缺少消费者和市场的参与，品牌和企业经营者可以感受到，今天的品牌话语体系以及商业话语体系是与消费者密切相关的，或者说，一个好的品牌是由品牌方和消费者共同养成和创造的。

那么，品牌是如何看待自己与消费者的关系的？作为营销生态链的上游，他们又对代理商有什么样的看法和要求？本届虎啸国际高峰论坛，数家行业重磅品牌主即将现身，从家电品牌海尔，到汽车品牌广汽蔚来，再到保健品品牌雅培，无不是能够洞察消费者，根据市场趋势不断调整升级的行业佼佼者。

海尔家电产业集团营销总经理程传岭，广汽蔚来用户发展总监杨中华，雅培消费者互动及市场支持高级总监李浩，作为品牌建设的主导者，他们将在现场开展跨行业跨品类深度交流，为您揭开品牌的奥秘。

品牌是一种情怀

品牌不仅仅是商业层面的概念，它更不能只用金钱数据这些冰冷的度量衡来做标准。一个优秀的品牌，必然是有情怀、有理想和有抱负的，在追求商业效益的同时，也不忽视社会效益的贡献。

十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。“美好生活”，某种层面上是对更高的生活品质的追求，而品质生活的构建，离不开生活中处处可见的品牌们。

品牌是否能够引领全新的消费方式？品牌是否能为消费者提供更加贴心和真挚的服务？这是品牌社会效益的一大重点。

此外，品牌情怀还在于自身对于诚信、品质的坚守。品牌力量与其产品质量息息相关，优秀的品牌是长期保持优秀的产品品质、赢得消费者的认同的。从这种角度来看，品牌与消费者之间的关系并非是简单的买和卖，而是基于尊重的互相信赖。

在品牌情怀的基础上，品牌与消费者的沟通方式也会相应发生改变，其必然是更加适配品牌调性的，拥有积极正向价值观的。如何在现有的传播方式中，瞄准品牌和消费者的链接痛点，在保证营销效率的同时彰显品牌情怀力量？

中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君，分众传媒集团副总裁陈鹏，凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕，美团点评战略客户发展部团队，氢互动CEO王天慧，一点资讯品牌营销中心资源变现负责人梁星宇及其团队，妈妈网副总裁宋喵等，将用实践经验，解读品牌传播中的实战技巧。

品牌拥有你难以想象的力量。生活层面，品牌能够为消费者实现美好生活提供助力；国家层面，加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。

而虎啸盛典想做的，就是携手这些超越了行业和品类的“力量者”，一起探寻品牌的智慧，在酷炫的营销技术和纷繁的营销手段之外，回归到最本真的人，领略品牌力量真核。

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