又是一年论变时，2019中国数字营销高端对话相遇青岛

我们现在所经历的时代是有史以来变化最快的时代，移动支付、共享单车、网络购物等围绕每一个社会生活个体所展开的各类技术手段大踏步向前，我们或多或少都被时代推着走，而且推得越来越急、越来越快。

有人说应对时代的变化，最好是要有超前思维，能够提前识别时代的发展趋势，然后做出行动。但显然，大多数人都不一定具备这种超前的思维能力，所以更多时候心中存在的是时代快速变化带来的焦虑。

 少数人开拓 多数人跟随，

重构“个体”定式思维 

2019年4月13日，在多彩的海滨城市——青岛，有这样一批少数人，将迷人的大海美景置于一边，将舒适的休憩游玩抛诸脑后，齐聚在海尔洲际酒店的一隅，想在前面，做在前面，为迎接新变化时刻做好准备。

而这一幕就发生在论变五十人——2019中国数字营销高端对话的现场。

又是一年论变时，值得注意的是，今年的论变五十人有很多不一样的地方。从周庄来到青岛，从分配议题到自由选择议题，最重要的是内容上也“别具匠心”。所有议题都揭示了一个重要趋势：超级个体时代，正走到关键的十字路口。

超级个体时代，可以理解为个体价值得到充分展现的超级时代。超级个体时代，并不在于个体权利的全面实现，而在于演变过程中，出现了超级的现象、超级的个体，这样的时代使得产业链中的多极都在快速变化。

在此基础上，整个互联网行业急需一个对于超级个体时代的恰当诊断与总结。

2019论变五十人以“超级个体时代的营销洞察”为主题，细分为五大子议题：个体价值时代的崛起；个体崛起时代下的品牌建设；个体无极限，创意有温度；超级个体时代的技术关怀；个体与平台生态的协同价值。以上种种叠加，无疑成为当下超级个体话题的论道场。

以往各大论坛现场，往往更聚焦台上发布者对台下接收者的单向传输，但是每年的论变五十人对话，最为注重的反倒是小组间点对点的充分沟通，今年同样如此。

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今日下午，在五个小组上台提报最终成果之前，每组都有90分钟的自由讨论时间。这种限时、高压却又发散、开放的讨论模式，往往可以将内容产出的效率提升至顶点，充分集结群体智慧，最大限度释放思想活力。

资深数字营销专家袁俊先生，连续两年担任论变五十人的主持嘉宾，从议题拟定到构念过程，都贡献了极大程度的智慧指导。

袁俊

个体价值时代的崛起

第一组的讨论话题是“个体价值时代的崛起”，在五组之中担当着“地基”角色，毕竟在一定程度上，如果个体的概念界定不清，就无法串联起个体之于品牌、创意、技术、平台的细分价值。

所以第一组的代表，狼卜副总裁李健先生一上台首先为大家界定了他们所理解的个体定义。说到个体，往往会联想到这么几个词：群体、个人、个性，每一个都是相似却又不同的概念。

李健

群体是人聚居的本质；个人是人的基本属性；个性是面对不同事物的不同视角和具体表现。但从诸子百家时代就产生了个体的需求，这一点被第一组形象地总结为：

诸子百家，个体展示时代；

消费时代，向往美好生活；

技术创新，移动互联到来；

需求变化，力求千人千面。

当然换一个角度来说，或许完备的个体时代还没有到来，但是在需求、消费多样性的情况下，一切的营销方式都在发生变化，基于营销产品的优化、用户的筛选、内容的多样、渠道的组合都在满足营销多样性。

个体崛起时代下的品牌建设

第二组围绕“个体崛起时代下的品牌建设”主题展开了激辩。组员先就“个体化时代”的概念做了辨析，理清它的具体表现形式，然后讨论其对品牌产生的影响，再站在品牌的角度，研究这个新时代下，品牌应该如何进行建设和升级。

华谊嘉信集团 、迪思传媒董事长黄小川先生担任该组汇报人，他强调了，个性化时代，消费者有个性化需求，而有些需求是典型的、普遍的，对品牌有极高的参考价值，有些则可能过于极端而无法被满足，而有些意见领袖的需求则会产生较大影响，需要品牌重视。

黄小川

博西家电中国有限公司大中华区媒体数字营销与资产及客户关系管理总监王双江先生进行了补充发言，他提到品牌建设时有一些注意事项，包括个体需求不等于个性化需求、品牌延续性大于差异化操作、时刻注意品牌安全等。

王双江

个体无极限，创意有温度

此次论变五十人会议，在第三小组集聚了一批行业顶尖创意人，对“个体无极限，创意有温度”议题进行了辩证讨论。

麦利博文执行创意总监李丹先生及上海音诺文化传播有限公司（ENNUO安若时）创意总监杨天宇先生表示，“创意是个伪命题，应变不伪”，Z世代渐成主流的环境下，每个人都具有自己的个性与喜好，创意如何成长，如何为个体与品牌更好地提供服务，还是需要进行应变，变是永远的主旋律。

李丹、杨天宇

超级个体时代的技术关怀

论变五十人的第四小组拿到的话题是“超级个体时代的技术关怀”，一开始围绕着“什么是超级个体”展开了讨论，网红、KOL固然属于超级个体，但是更大的范围就是广大消费者也逐渐有了超级个体的特性和趋势。

在小组汇报中，该组汇报人酷云董事长兼CEO李鹏先生将“媒体数字化、标签化”和“企业数字化”做了详细说明。

李鹏

媒体数字化、标签化是从电视、户外、网站和自媒体、媒体侧数字化、关键词、技术角度数字化几个方面进行解读；企业数字化是从线上线下用户数字化模型家里建立、用户画像数字化、用户兴趣点数字化、结合产品关联性、智能推荐引擎、消费体验、消费行为分析七大方面解说。汇报的最后回到了“人”这个中心思想，从多个角度分别去告诉大家“怎么做到技术关怀”。

个体与平台生态的协同价值

第五组也是最后一组，他们特别选择了团队提报的创新形式，南京大学新闻传播学院教授郑丽勇先生、小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓先生、北京数知科技股份有限公司智慧营销总裁王帅民先生轮番上台，演绎了一出精彩的“群口相声”。

郑丽勇、郑子拓、王帅民

第五组认为，平台提供了个体发声机会，降低了匹配成本，催生了超级个体时代的出现。对于平台而言，它们应该是规范保障和效率工具——做好工具提升个体展示效率、做好中介提升匹配效率、做好规范提升信任效率。对于个体而言，平台于其的意义在于：个体可以在平台中获得“场景化”的超级影响力。

另外，虽然超级个体时代同时催生了超级平台和小众平台，但是小众平台相对缺少网络效应，因此需要对细分领域足够敏锐。平台的发展也是该组讨论的重点，老师们认为，平台扩张需要规范和自我规范，只有克制才能建设平台品牌。

从个体价值，到品牌，到创意，到技术，到平台，环环相扣。

会议的最后，中国国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟先生对本次对话内容进行了高度总结。

马旗戟

他对个人与集体、个体与群体、个性与共性三组关键词进行了细致的区分，个人、个体、个性的变迁对应着集体主义、群体意识、共性的变化，而这也导致了中国商业市场、经济形态、产业结构、生活方式产生的巨大冲突，这种冲突表现在了人类的发展层面上，也表现在了当下广告营销产业面临困局的背景里。

虎啸奖创始人、中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长陈徐彬先生，对于此次论变五十人的精彩成果也表示了高度肯定。

陈徐彬

“超级个体时代的营销洞察”这一话题是内部团队与专家老师经过多次梳理呈现而出的，由此也希望每年的议题都能够结合与当下数字营销产业密切相关的前瞻话题，希望论变五十人成为每年虎啸奖终审会所有评委都高度期待的思想盛宴，这是愿望，也是压力，更是动力。

又是一年论变时，明年不见不散！

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