3月营销关键字：「乍暖还寒」
三月，在人们印象中一直是个温暖的季节，
冬的寒冷慢慢褪去，春的脚步轻轻走来，
一切绿色的律动都在尽情诠释着生命的意义。
三月，也是一个难以捉摸的季节，
春光明媚与春寒料峭，无缝衔接一秒切换，
营销圈的三月份似乎也是如此，
乍暖还寒时候，最难将息。
财报如饮水，冷暖皆自知
每年的3月都是各大企业财报集中发布的月份，经过资本市场一年的风雨洗礼，今年财报又透露出了什么端倪？
3月21日腾讯发布了2018年财报，2018年全年收入3126.94亿元，同比增长32%，全年净利润787.2亿元，比去年同期增长10%，但第四季度净利润增速同比下滑32%也是不争的事实，收入增速趋缓，净利润情况不容乐观之下，2019腾讯又要朝哪儿发力？
3月20日，小米公布了上市后首份年财报。报告期内实现总营收1749亿元人民币，同比增长52.6％，其中智能手机与IOT是小米2018年营业收入的最大贡献者，足以可见小米“手机+AIoT”双引擎战略的坚定。
3月13日，拼多多发布2018年第四季度及全年财报。2018年实现营收131.2亿元人民币，第四季度营收56.539亿元，同比增长379%，GMV达4716亿元，较同期增长233.99%，数据激增的背后是拼多多日活跃用户规模和订单数量的同步增长。
3月11日美团点评发布了2018全年业绩报告。2018年美团实现营业收入652.3亿元人民币，较去年同期增长92.3%，但受收购摩拜、发展出行等新业务持续投入的影响，美团集团整体仍处于亏损状态，2019年公司将会聚焦在对核心业务具有长期竞争力的业务上。
涉及各家企业财报的长篇报告还有很多，在此我们不做过多赘述。
对于大多人而言，我们或许不善于通过一串串复杂的财报数据，深究各家背后的细微变化，但与其拿着放大镜反复咀嚼数字占比，不如以望远镜的视野看个通透，毕竟你看到的增长未必都是增长，你所见的亏损也并非全盘皆输。
边夸边骂，社交圈炸锅式沸腾
3月份的社交话题说来也好玩，主要围绕“夸”与“骂”两大阵营展开，好不热闹。
“夸”自然是以迅雷不及掩耳之势流行开来的夸夸群，凭借无论你说什么都会被人围起来360度无死角玩命吹爆彩虹屁的无厘头模式火得不亦乐乎。
从豆瓣求表扬小组，到“清华夸夸群”“浙大夸夸群”“复旦夸夸群”，有的高校学生专门建立夸夸群，每天进行近二十小时的互相夸奖。还有淘宝店铺看中了里面的“商机”，在网购平台推出按群成员人数收费的“夸夸群”服务，收费在40~100之间，时长一般在5分钟左右，生意供不应求。
一时间，“夸夸群”迅速衍变为一个典型的互联网现象，但其结局是否会与早前的“互骂群”一样，盛极一时、转瞬即败，我们不得而知。
至于“骂”的对象无疑是《都挺好》中的苏家三父子了。
《都挺好》已经火到什么地步了呢？如果这两天你不跟着骂一下苏家三父子，你甚至都插不进同事朋友的聊天对话。
在过去几周时间里，这部聚焦原生家庭的剧集引发热议，成为正午阳光团队打造的又一部叫好又叫座的国产剧。《都挺好》以独特的视角和题材，用一个原生家庭的生活为引子，给观众带来了全景式的现实生活描述，成为近期大家茶余饭后的重要讨论话题。
苏大强的表情包、姚晨的造型穿搭、苏家男人轮番热搜、演员趣味实时互动……一时间围绕《都挺好》的各类话题强势刷屏，就连一向苛刻的豆瓣网友都给出了8.2的高分。
在整个行业变快变浮躁的大背景下，从剧本到演员到故事到场景，《都挺好》所呈现出的专业水准，虽然让观众因为剧情气得抓嘴挠腮，但依然能为中国电视剧的精品制作感受到心头一暖。正午阳光的核心人物侯鸿亮有一句话说的很对：专业性如果没有的话，第一个看不起你的不是同行，而是观众。
品牌圈集体遇冷，合奏齐唱“凉凉曲”？
不是所有市场领域都如社交话题圈这般热闹模样，3月份开始，围绕各大品牌传出的消息就更映射了开头的那句“乍暖还寒”。
☞ 聊天宝团队解散——梦碎社交
月初，多位接近聊天宝（原名：子弹短信）及其内部人士证实，聊天宝团队宣布就地解散，原来大约两百人的团队，“只保留二三十人”，或将回流到锤子科技。同时，备受大家关注的罗永浩据透露在解散前就离开了聊天宝，并退出聊天宝股东行列。
从2018年8月20日，子弹短信在锤子科技坚果Pro 2S发布会上开始亮相，到2019年1月15日，罗永浩召开发布会宣布子弹短信改名“聊天宝”，直到最后解散消息传出，社交之梦破碎，结局不免让人唏嘘。
依稀记得罗永浩在发布会当天大声喊出的“微信，我想和你聊聊”，也许当时老罗也没想到，这场对话还没来得及开始，就结束了。
☞ 熊猫直播破产——泪斩直播
经过多日破产清算传闻，3月8号熊猫直播迎来了最后一天，亲手画上了属于自己的句号。作为行业早期的领头羊，熊猫直播本应占据更多市场先机和资源优势，然而，在四年的时间里，却被斗鱼、虎牙、快手、西瓜等同行远远甩在了后头。
熊猫直播COO张菊元所言，从17年5月至今，熊猫TV在22月内没有一笔资金注入。主播流失、特色不明、运营不力、忽视互动，雪崩时没有一片雪花是无辜的，最终王思聪的光环效应也没能扭转熊猫直播这个看上去无比凄凉的结局。
☞ 宝洁退市——老化危机
3月6日，宝洁对外宣布，将在泛欧交易所退市。虽说在某种程度上也属于是正常操作，但在快消圈依然引起巨大反响。
其实最近几年，围绕宝洁身上的负面消息和唱衰言论此起彼伏。4次更换CEO、中高层员工纷纷出走、成本预算缩减百亿美元、大规模裁员、业务打包出卖，加上全球业绩表现不佳，产品市场份额下滑，这个曾被写进教科书，作为经典案例的全球巨擘，此时正深陷业绩连年下滑的困境。
媒介形式在变，广告在变，营销手段在变。就连宝洁这样的日化巨头如果跟不上时代的发展，也要做好被淘汰的准备。诚然，这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成。这也是一个冒险的年代，未知的的风险令每一个人不寒而畏，风暴总在不经意间悄然到来。
☞ 315大曝光——尊重缺失
今年315晚会之上，对于“AI骚扰、探针盒子、机器电话、隐私泄露”的全面曝光，一定程度上让消费者对各类人工智能技术的反面效应忧心忡忡。
不得不说，人类社会的每一次突出进步都是由技术推动的。在Al赋能下，我们可以更精确的依靠目标人群的知识图谱实现精准匹配，用户不仅能更加智能地搜索到自己想要的信息，还能够接收到人工智能技术根据用户需求而主动推荐的信息。
但这一点如今恰恰被部分不法分子不正当利用。
其实互联网时代是一个更加尊重人的时代，当任何一项技术的出发点凌驾于人的角度之上，等待它的都是社会的谴责和消费者的抛弃，这一点是营销圈永恒的共识。正如首都传媒经济研究基地秘书长王昕老师说的那样，广告不能离开计算和分析，关键是不要把“计算”变成了“算计”；广告不能脱离模仿和模拟，关键是不要把“模拟”变成了“欺骗”。
事实上任何一个市场都没有绝对的冷，也没有绝对的热，只是环境变化得更快了，乍暖还寒也成了常态。所以对于企业来说，在解决生存问题的同时，机会与挑战裹挟而来，或兴或衰有时就在一念之间。
比如，近期影视剧最严限古令的预警，导致多部古装剧受影响的同时，也在一定程度倒逼市场反思并打磨优质剧本内容，毕竟早期市场一味的追捧历史题材，无形中也在限制其他影视内容的多样化发展；
比如，主持人李晨和歌手潘玮柏合伙创办的潮牌MLGB，被国家工商行政管理总局判决无效，我们也应该意识到不良文化倾向对于消费者的误导效应更要被重新正视。
比如，褚橙创始人褚时健先生，时尚集团董事长刘江先生，两位前辈去世的消息让行业无比悲痛之余，他们多年品牌经营与市场操作的优秀经验，更是无数年轻人创业路的启蒙。
……
这世上没有常青树，也没有常胜将军，更没有永远走花路。我们所能做的就是去洞察态势，去绕开陷阱，去抓住时代，去留住用户，去促成创新，别无他尔。
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