谁夺走了我们的注意力？

本文共计2326字 | 阅读约需5分钟

你是不是做什么事情都无法专心，你是不是经常会想到你的智能手机，你是不是离开手机就感到很孤独……我们的注意力似乎都给了手机，我们的时间在手机间渐渐流逝，时间突然间过得好快！

如若说我们的注意力几乎被手机这个“物种”占据，在今天不如说我们的注意力早已“视频化”，我们无时无刻不在观看着视频。长视频、短视频甚至微视频，都在试图攫取我们的注意力。显然,“视频”早已经成为了我们生活当中非常重要的部分，随着直播、短视频的崛起，这种重要性也似乎更为深刻。

  视频化已成常态，

持续增量

移动互联网的快速发展，使得人们接触的信息更加碎片化与快速化，“快餐式”的信息获取早已经成为常态。同时，各种各样的技术、平台也不断涌现，分散着用户的时间与注意力。目前，随着直播、短视频、OTT等平台与技术的发展，用户的注意力被大量的视频所占据，这也是用户“视频化”的根基。用户在不断地刷着手机，不断地翻着各种直播平台，各种短视频，在这样的视频化语境当中，似乎也获得了更多的满足与乐趣。

直播层面，艾媒咨询近期发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》中指出，随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台积极求变求生。其数据显示，2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人，直播依然是2019年的热门话题；

短视频层面，根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》，2018年6月，中国短视频用户已达5.05亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍，而在用户使用时长方面，短视频目前已经占据中国移动互联网总使用时长的8.8%，而去年同期这一比例仅为2%。短视频也已经成为近两年来移动互联网最大的风口，阿里、腾讯、百度、头条等互联网巨头公司纷纷入局。

OTT层面，根据勾正数据近期发布的《2019年家庭数据营销趋势报告》统计，2018年累计新增超3200万智能电视终端，大量传统电视被更新换代。截止2018年底，智能电视总激活1.86亿，日活9672万，日均使用298min。2018年智能电视保有量渗透率为36%，未来智能电视保有量将持续高速增长，预计2022年底即将突破2.8亿，反超传统电视。

    视频营销正当时，

平台争霸

正是因为人们对于视频的推崇，视频化营销也越来越受到欢迎。不管是直播、短视频还是OTT都在这样大发展的情况下，营销层面也表现出更大的潜力与活力。

直播层面，据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络直播营销市场研究报告》可以看出，中国网络营销市场规模持续扩大，未来视频广告将成为广告内容呈现的主流形式。直播营销未来在各直播平台营收中的占比有望持续增高，2019年市场规模或将突破50亿元。

短视频层面，艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》当中指出，短视频营销市场规模增长迅猛，2018年规模将达140.1亿，同比增长率高达520.7%，预计2020年规模将超过550亿，市场前景明朗。

OTT层面，勾正数据近期发布的《2019年家庭数据营销趋势报告》中指出，2018年广告主在电视、户外等传统的预算分配均有不同程度下滑，PC由于大部分在工作时间使用，预算分配也下降7%，但OTT/IPTV互联网电视和移动互联网却较去年明显增长，尤其是互联网电视的预算分配涨幅达47%。有业内人士也预测，2019年OTT广告额将达百亿，并且在2020年将达到三百亿市场规模。

不管是直播、短视频还是OTT，视频化营销具有巨大的市场前景，在这样的背景之下，各大平台也加大了对于这一层面的投入，也反向促进了它们的大发展。不管是传统的BAT还是目前新兴的平台，都希望在视频层面有更好的发展和突破。

2018年，直播层面由早前的混战渐趋回归理性发展，进入下半场。艾媒咨询分析师认为，行业降温，在线直播市场发展回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求；短视频层面，竞争更是激烈，流量巨头运用各种形式吸引用户的关注，春晚百度红包便是其一；OTT领域也已形成“百家争鸣”的状态，每一个平台都在试图探寻更好的广告模式，以吸引用户的注意力。在这其中，厮杀的场面似乎也过于激烈和壮烈，因为时下人们的注意力是有限的，同时用户流量也渐趋饱和，如何收获用户们的心，得到他们的认可，依然是最为重要的课题。

受众的无奈与

品牌们的烦恼

前段时间，品牌Boss直聘和铂爵旅拍两则电梯视频广告受到了许多人的关注与讨论，起因是因为这两则广告无休止的重复。甚至有人专门剪了条视频《被Boss直聘和铂爵旅拍烦死的我，剪了条更洗脑的广告送他们》，直接嘲讽这种广告的形式。虽然这种形式并不是首次，但是从受众和品牌层面来看，夹杂着诸多现实意味。

从受众层面而言，这种形式无疑毫无审美情趣，单纯地重复，很容易产生审美疲劳。这也是多数人批评这些广告的原因所在。

但是从品牌层面来看，似乎又有着不同的见解。现在人们的注意力越来越没有系统，越来越捉摸不定，以至于许多的品牌广告投放之后就如石沉大海。在这样的背景下，可能许多的品牌就回归了老路，用“重复”“洗脑”代替了“创意”“创造”，至少这一形式能够快速让受众对于品牌产生印象，让仅有的广告预算能够引起些许的水花。

不论这是无奈之举还是“聪明之策”，至少说明了一个问题——品牌们对于现在的广告创意和广告投放也“生疑”了，这或许也是诸如Boss直聘以及铂爵旅拍等广告能够走到台前的原因。

环境决定对策，人们的注意力就那么多，又基本集中在了视频层面，那么通过“洗脑式”的视频广告引起话题或争议，或许也是处在成长中的品牌的“良好对策”。只是，品牌的建设与发展是长久之计，那些成功的、有积淀的商业品牌，能与消费者建立长久沟通永远不是只靠争议。

技术日新月异的今天，广告也取得了超乎想象般的进步，方法和形式越来越多，而在这当中，“视频化”无疑成为了非常重要的组成部分，人们越来越喜欢看各种各样的视频。但是，当我们问我们的注意力到底去了哪儿的时候，似乎也并没有能够寻觅到确切的答案。

编辑：陈天飞

排版：张欣茹

审核：王林娜

MORE | 更多精彩

购买方式：长按二维码或者点击文章结尾的“阅读原文”，进入微店购买。