2月营销关键字：「惊」与「喜」
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时光匆匆，一晃而过。
随着2月份最后一天的过去，2019年，360天的个位数与十位数也已基本清零。
什么也阻止不了时间的脚步，月初还沉浸在农历春节的年味、满桌美食的香味、家人团聚的甜味，到了月末，策划会、方案会、专项会都不知开过了几轮，营销圈的头条热点也早已换了一波接一波。
哪个词语可以概括2月份的交替更迭呢？似乎“惊”“喜”从某种程度可以代表得了一些东西。意外之惊，期待之喜，交汇、杂糅、融合，共同绘制了不平淡的本月营销图谱。
节日之喜，喜于期待之中
2月，是一个节日扎堆爆发的周期节点。春节、情人节、元宵节，一站式轰炸下好不快活。品牌更是忙的不可开交，传播周期一个接一个。
和往年一样，春节作为中国最为盛大的传统节日，依旧是各大互联网公司最为看重的营销战场，而春晚更是竞争最为激烈的“超级流量池”。
今年百度作为央视2019春晚独家网络互动平台，在2月4日春晚直播期间，共计发出9亿现金红包大奖，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次，为百度旗下APP群注入巨大流量。
抖音表现也相当亮眼。作为2019年央视春晚的独家社交媒体传播平台，在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作。在除夕当晚，各种创新趣味玩法让抖音用户身临其境感受春晚现场。同时，央视春晚直播版权最终花落优酷、快手两大平台，对快手而言这也是央视春晚首次将全球网络直播版权授予一家短视频平台。
春晚之外，各大互联网平台也没有停下春节竞赛的脚步。支付宝延续集五福活动，从1月25日至除夕全国超过4.5亿人参与其中；微信在春节期间推出表情红包、自拍表情红包和拜年红包三种玩法。轮番轰炸、多点刺激，引发用户一波又一波的高潮迭起。
而情人节这个最适合为爱人准备惊喜的日子，自然也是品牌不会放过的大好机会。
纪梵希情人节限量版烟粉色WHIP手袋，YSL六款情人节限定礼盒，The Beast × Christian Tortu推出大师合作款永生花盒，……各大品牌早已使出浑身解数，尤其是鲜花、珠宝、巧克力等甚至被抢购一空，情人节再度验证了年轻群体的消费力。
元宵节的惊喜自然不必多提，故宫打响了漂亮的“第一枪”，也再一次完成了刷屏的壮举。2月19日“紫禁城上元之夜”正式拉开帷幕，月光如水，灯火阑珊，午门、太和门、雁翅楼等华灯齐放，这是故宫博物院会建院94年来首次“灯会”，也是紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮，且首次在晚间免费对预约公众开放。
如果说人们对节日的惊喜期待是与生俱来的，早早地便会在心里形成基础期盼，那科技领域的重大突破则往往不在我们的计划之内。
尤其进入2月以来，关于5G的各类技术成果突破消息接踵而至。
2月14日，中国联通在官方微博上表示，首批5G智能手机测试机正式交付。根据规划来看，联通将在2019年进行5G业务规模示范应用及试商用，并计划在2020年正式商用。
2月18日下午，采用5G室内数字系统建设的全球首个5G火车站建设启动仪式在上海虹桥火车站举行，计划在今年内完成5G网络深度覆盖，届时广大旅客将享受到高速、便捷的各类5G网络服务，这也是我国5G技术智慧化转型应用的重要里程碑。
2月24日晚上，华为在巴塞罗那 MWC 2019 世界移动通信大会的主题演讲上，正式发布了全球最薄的支持 5G 网络的可折叠屏幕的智能手机——华为 Mate X，也再一次印证5G网络时代离我们的脚步越来越近。
抛开5G暂且不谈，近日关于折叠屏手机的讨论俨然正夯。
前有柔宇科技发布的可折叠柔性屏手机柔派和小米总裁在微博和朋友圈晒出的小米双折叠屏幕工程机，后有三星发布折叠屏手机Galaxy Fold，再加上如今华为Mate X的入局，谁会是折叠手机的风口大赢家，自然见仁见智。
毕竟苹果手机重新定义手机外观已经过去十年，在手机工业设计遇到瓶颈的今天，折叠屏确实吸引无数人的目光，但外观形态的革新究竟是真风口还是伪需求，依然要等待时代的一一证明。
当然，不是哪个圈子都是捷报频传，本月也有不少大事听上去依然是心头一震。
2 月 15 日，在滴滴月度全员会上，CEO程维公开宣布对非主业进行“关停并转”，对业务重组带来的岗位重叠和绩效不达标的员工进行减员公司将进行优化减员，整体裁员比例占到全员的 15%，涉及 2000 人左右。
消息一出，再次夺去了大部分人的眼球，但震惊的同时，我们似乎也应为其决心鼓气支持。滴滴去年因顺风车事件陷入水深火热已成为不争的事实，面临复杂且不可预知的出行环境，与其保持冗杂岗位结构，不如在安全技术、产品和线下司机管理及国际化等重点领域专心、专注、专耕，而这也不失为滴滴的一个明智之举。
同样的事情似乎在京东身上同时上演。2月19日，有消息传出，在近日举行的京东集团开年大会上，京东宣布2019年将末位淘汰10%的副总裁级别以上的高管。
虽说裁员类消息总是会引起部分恐慌，但结合去年刘强东个人风波及对京东集团的影响，这类积极推动“小集团，大业务”的转型举措，也实属正常的人事流动和末位优化。毕竟，优胜劣汰本来就是生存法则。
据外媒消息，奥美集团也将要开启新一轮的组织架构调整和高管任命。2017年，奥美提出了“One Ogilvy 一个奥美”口号，整合奥美的各个子品牌，这应该算得上两年多重组过程中的又一个重大变革举措。
整个广告行业大环境下，国际老牌广告集团如今面临的危机不言自喻，组织架构、反应速度、沟通整合、人事机制，无一不得不重新适应数字化时代的挑战。奥美这种自我革命的勇气和意志让我们为老牌广告人的战斗之魂称赞，但如今的局面显然用“完成”来总结还显得为之尚早。
2月份关于各大品牌的广告风格与审美导向的讨论也着实不少，一些品牌的广告片还真是看一次，惊一次，无语一次，哭笑不得一次。
一则关于椰树椰汁“我从小喝到大”的广告讨论在月初炸开了锅。其实椰树椰汁一直以来都以硕大醒目的字体 ，鲜明反差的色彩，独特的广告包装，被戏称为广告界当之无愧的一股“清流”。然而近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，虽依旧延续以往“大胸美女”风格，但最近文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。
“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”“我从小喝到大”……让人浮想联翩的广告语被指有着特殊的涵义。面对消费者的种种质疑，椰树官方认为，“从小喝到大”是指的年龄，没有指胸。并且，该广告既得到了中国广告协会的批准，也获得了工商部门的认可。
也许“我从小喝到大”在一定程度上可以解释为人们对椰树椰汁广告词的曲解误读，但关于Boss直聘和铂爵旅拍的广告吐槽就来得更加真刀实枪。
十三薪，有年假，不加班，找工作，跟老板谈，跟老板谈，跟老板谈。
婚纱照，罗马拍，巴黎拍，铂爵旅拍，想去哪拍，就去哪拍，想去哪拍，就去哪拍。
大嗓门、高重复、洗脑性、病毒性，都9102年了，就洗脑式广告依旧在狂轰乱炸我们的生活这个事实，小编仍然表示接受无能。
那到底为什么这些广告被diss的一无是处，还是会有甲方爸爸为其买单呢？好评度与记忆度的天平向哪边倾斜，或许每个品牌都有不同的答案。
继2月1日咪蒙发表道歉声明并宣布微信公众号停更2个月，微博永久关停后，2月21日有用户发现“咪蒙”公众号已自行注销。粉丝数超1400万，推文阅读量轻而易举10万＋，头条广告费报价达80万，商业价值数据屡创新高的同时，咪蒙也因部分文章的价值观备受争议，甚至还有人发明“含咪率”这一概念，用来评测微信好友质量。
当然，随着咪蒙的“消失”，有人吃惊，有人叫好，有人望其“不得转世”，有人说其“罪该万死”，但仅仅一个自媒体账号，就对整个社会所产生的影响之深、之广、之远，确实留给了我们很多长久思考的问题。
咪蒙注销的惊讶值如果为1的话，星巴克一款猫爪杯效应的惊讶值简直可以破百。
今年在星巴克的樱花杯限量系列中，一只透明双层猫爪杯格外让人“心动” ，圆鼓鼓的杯身，里层是一只萌萌的猫爪，颜值着实爆表。
不过发售当天的火爆程度，还是超出了人们的想象：网友连夜排队，星巴克门口搭帐篷，开门遭哄抢，黄牛坐地起价，更有人争到面红耳赤，大打出手，还有人为了抢一个猫爪杯，摔坏了整个货架的杯子。
饥饿营销确实有效。物以稀为贵，品牌限量玩得好，除了提高售价、刺激销量外，还能对品牌产生高额的附加价值，树立起品牌高价值形象。但要是稍不留神玩过火了产生一系列的恶性影响，没准就是搬起石头砸自己脚了。
“惊喜”一词，本身用来表示在没有事先预知的情况下，突然获得某件心仪的物品或突然遭遇某件奇妙的事情。但就这一个月的各项营销事件盘点来看，无奈只能将其拆开使用，有的有喜无惊，有的惊喜交集，而有的就只剩下差点“惊”掉下巴。
但从月初到月尾，一个个小事件背后代表的都是各色差异的小趋势，而每一个小趋势，都映照着当下市场营销风向变化的缩影，一个、二个、三个，最终叠加起来或许将对2019全年营销态势与走向产生“大跃进”式影响。
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