找工作，上铂爵旅拍！婚纱照，找老板拍！
要说最近小伙伴们看到的电梯广告中重复频率最高的，那肯定是：
找工作，上铂爵旅拍！
婚纱照，找老板拍！
嗯，没毛病。
诶，细细一看好像哪里有一些不对？
啊~坏了，是找工作找老板谈，婚纱照上铂爵旅拍！
不好意思，最近小编在电梯上被这两家广告轮番轰炸，听得多了感觉广告词都可以无缝衔接及对调。不过之所以产生这种感觉，某种程度也是因为两家品牌的广告风格实在雷同的如出一辙。高重复、大嗓门、病毒式，说制作出自一人之手似乎也不为过。
▷高重复广告引争议
细回想对比十年前 ◁
首先我们来看一下Boss直聘时长十五秒的广告文案：
找工作，我要，跟老板谈；
十三薪，跟老板谈；
有年假，跟老板谈；
不加班，跟老板谈；
跟老板谈，跟老板谈；
找工作，我要，跟老板谈，跟老板谈；
找工作，上Boss直聘。
短短十五秒的广告片，“跟老板谈”出现足足有八次之多，平均每1.875秒就会重复一次。一群中年合唱团的大叔一本正经的高唱“跟老板谈、跟老板谈、跟老板谈”，重复之密集，之洗脑，之病毒，也着实佩服boss直聘再一次的剑走偏锋。
再来看看铂爵旅拍的广告文案：
婚纱照，罗马拍；
婚纱照，巴黎拍；
婚纱照，铂爵旅拍；
婚纱照，想去哪拍，就去哪拍；
铂爵旅拍，婚纱照，想去哪拍，就去哪拍。
虽然“想去哪拍，就去哪拍”实则重复只有两次，但随着几十对新郎新娘举着拳头、挥着胳膊、大着嗓门，高喊婚纱照，想去哪拍就去哪拍，简直下一秒就要打起来的架势，还是着实惊呆了我和我的小伙伴。
在这之前，铂爵旅拍还有一版李诞版本的广告片，同样是在楼宇电梯大规模投放，同样也走重复广告语的路数，其中代言人李诞的漫不经心式表演，也受到网友不同程度的诟病。从目前微博、知乎等各大社交平台的评论来看，网友对这类广告并不买账，反感度普遍较高。
其实，类似如此广告遭受大范围吐槽的例子已经不是第一次，世界杯期间马蜂窝、Boss直聘等洗脑式病毒广告就早已引发过一轮全民吐槽。
“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”
“升职！加薪！找工作！直接！跟老板谈！找工作！上Boss直聘！”
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”
一个是必然，两个是巧合，三个、四个、五个……足以证明病毒式重复洗脑广告的确具有一定程度的市场存在。
我们再往前追溯的话，恒源祥的“羊羊羊、牛牛牛、虎虎虎”，脑白金的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，都可以算得上病毒式广告的“前辈”。
在信息封闭局限的年代，这类广告可以让品牌方赚的盆满钵满，但在互联网高速发达的今天，在受众审美体验更高要求的今天，它依然可以行之有效吗？
▷分角度站位两阵营
病毒式仍有大市场 ◁
在正式讨论这类病毒式广告的优与劣、好与坏之前，有两个事实必须承认：
第一，广告讨论度很高。
上面两张是铂爵旅拍与Boss直聘近三十天内的百度指数搜索示意图。
我们可以清楚的看到，品牌搜索指数，在匹配对应的广告传播周期内，呈现大范围提升，新一波峰值出现，足以证明品牌近期的确拥有的高话题讨论量。
第二，广告吐槽声很大。
微博、微信、知乎……随便选几个社交平台搜索对应的品牌广告评论，广大网友基本以负面、批评为主，普遍表示虽然记住了广告，但品牌青睐度却不敢恭维。
所以，面对这样一个仅次于“老婆和老妈掉进水里先救谁”的千古难题，假如你是广告主，你是想你的广告被平淡地忘记，还是想你的广告被厌恶地记住？
当然，或许有的人会质疑，我难道不能做又有记忆点又有美学度的广告吗，当然可以，但这个海量信息社会之下，留给每个品牌的机会都不是太多。双选题是谁都想要的正确答案，但不是每个品牌都可以做到出品即精品，每款皆爆款。
这也难怪为什么连一个普通消费者都会吐槽传播创意的广告片，却在操手过无数案例的甲方爸爸手中过审了呢？立场不同，角度不同，太多太多的因素决定了病毒式广告注定还要在市场上还要生存很久很久。
之前看到过这样一段话，一个班级中，最能给老师留下印象的，除了品学兼优的三好生，就是那些迟到、旷课、调皮、捣蛋的坏学生。不是谁都能成为三好生，智商、情商的要求下注定是凤毛麟角，但成为一名“坏学生”显然就容易多了。
舍弃一部分好评度，换来一部分记忆度，这笔账值不值得，品牌在算，人也在算。
如今病毒式营销的特殊性注定了它的传播特点就是如此。
病毒式营销利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息能够被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众，它能够像病毒一样深入人脑、快速复制、广泛传播，将信息在短时间内传向更多的受众。
而现阶段，这种病毒式信息的裂变传达速度，往往是由消费者的吐槽和批评换来的。这或许也是为什么铂爵旅拍和Boss直聘会选择这种常人看上去一眼就反感的“低俗广告”吧，起码它是被记住的、是有效的，而在另一种角度来看这就是好的。
我们也相信，有一天这种广告矛盾的冲突能够越来越弱化，什么时候，任何一则广告都不是靠被骂而出位，那或许中国广告市场的整体制作水平会上升了另一层次。
最后还是忍不住，和大家分享一则最近流传甚广的几大病毒式广告片的神剪辑视频。
视频：芭乐Radio（id：BalaRadio）
制作：查理吵
简直太有！才！了！
MORE | 更多精彩
购买方式：长按二维码或者点击文章结尾的“阅读原文”，进入微店购买。