1月十大硬核案例 | 新春广告来势汹汹

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一月份恰逢中国新年春节前夕，各大品牌案例层出不穷，着实让我们大饱眼福，同时也带来了一些惊喜。不管是宣传短片还是海报，在基于其故事与画面之中，都突显出了更多的人文情怀。本刊选取了一月份的十大硬核案例，让我们看看它们都有哪些特点？

欧派《喊你回家》：

   家永远是你的根脉所在   

在中国，春节就是回家的代名词，对于每个人而言，每年春节期间的归途也似乎成为了最美的风景。欧派通过对于团圆的理解，推出了自己的宣传短片《喊你回家》。

故事以时下中产人群的生活背景为基础架构，以家为核心撷取两次春节回家的经历，将其间的各种复杂心境和际遇娓娓道来，同一个故乡，同一种团圆，场景和情境却大相径庭。在诉说时光变迁的同时，也说明了回家相聚不变的守候。

值得一提的是，本部宣传片是由欧派董事长姚良松亲自编剧的，从中或也能够看出他对于“家”的感情与深刻理解。短片最后“父母在，人生尚有来处；父母去，此生只剩归途”更是直戳人心。

 vivo《新年新星愿，照亮全家福》：

思念每一刻   

在之前新年将至之时，vivo携手王嘉尔推出了年度暖心宣传片《新年新星愿，照亮全家福》，通过王嘉尔本身的经历以及其他七个人物小故事，定义了全家福的意义。

这支广告宣传片虽然只有短短的三分多钟，但在其中展现了八个家庭对于“家”的思念以及对于“团圆”的渴望，表现出了人们朴素的情感，给观看者们带来了情感上的认同与共鸣。特别是短片最后展现出的一幅幅全家福照片，更是让观者产生触动，想立刻回到家中，与家人来一张合影。

 中国劲酒《这一年，你好吗》：

好与不好，都要回家过年

每年的年底，许多人都会问自己“这一年，过得好吗”，似乎也会有各种各样的答案。在众多的答案当中，最后自己过得到底好与不好，可能也并没有那么重要了，因为过去的已经过去，新的一年又即将开始。

中国劲酒从1993年发布广告片《姜昆篇》开始，便一直将健康、成熟、关爱作为品牌的特点进行传达。目前，品牌传递给消费者的理念也从最初的病毒式传播标语“劲酒虽好，可不要贪杯”转变为“生活之道，适度而为”的理念，从酒本身出发回归到消费者，关注消费者，引起大家的共鸣。那么这一年，你好吗？

 支付宝《七里地》：

  对“福”字的坚守与信仰   

春节前夕，支付宝推出新春五福短片《七里地》，该宣传片根据真实故事改编，主要讲述了短短七里路，长长三代人，来来回回一走七十载的故事。

短片主要聚焦中国“福”文化传承，由一个“福”字串联起三代人的人生、梦想和归根，归家离家又归家的故事，展示了中国人对故土的依恋，对国家的情怀。

整部宣传片故事娓娓道来，让我们不仅看到了岁月的变迁，同时也体会到了中国人对于家国情怀的坚守以及对于“福”字文化的传承。

 金典《天赐有机，尽在金典》：

依旧是那个天后  

一月初，金典有机奶携手歌后王菲再次推出了全新广告宣传片《天赐有机，尽在金典》。穿着一袭白衣裙的王菲在草原当中肆意散步，散发着“天然”与“清新”的气质，也让人联想到金典有机奶的健康品质。

金典作为伊利液体奶首个高端副品牌，从2006年推出时便一直以“健康有机”作为宣传点，在2013年启用王菲作为代言人后，品牌知名度更是大幅提升。一直以来，金典借势王菲的个人气质与特色，成功塑造了自身的品牌定位与形象，将金典提升到了一个新的高度。这一成功案例也正说明了一个品牌选择一个契合的代言人是多么重要。

 东京城市宣传片《Old meets New》：

传统与现代的完美交融

为迎接2020奥运会，网站 TokyoTokyo推出的一系列东京城市创意宣传片，视频前半部分和后半部分运用了不同的表现手法，前半部分采用了分屏镜头将传统与现代进行对比，后半部分则以“不停息的城市之旅”为主题，通过外国人游东京的视角，展现了东京现代科技与传统风貌的有效融合。

本部宣传片不仅展示了传统日本的特点与特色，也展示了现代日本的流行与文化，让观众能够对于日本有一个全方面了解。同时，优美的画面，有趣的镜头切换，使得整部宣传片既生动又活泼。

 五芳斋新广告：

   黑白之间，梦回1921  

一提到五芳斋的广告，首先浮现在你眼前的是什么？前段时间，五芳斋也推出了自己的新年广告，整部宣传片采用黑白片，让人仿佛回到了曾经的那个年代。更为有趣的是，在广告当中，出现了许多著名的人物，比如鲁迅、张爱玲、阮玲玉、三毛等等，剧情通过与这些人物的有效衔接，让整部广告片更具历史感。

除了宣传片之外，五芳斋也发布了一系列具有民国韵味的海报，让当代年轻人也能够对于曾经那段历史有很好的了解与感受。

 BBC《神秘博士》插画：

   入乡随俗，刮起中国风  

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《神秘博士》是由BBC出品的一部电视长剧，新一季出街之时，BBC也在中国推出了一系列插画，通过美轮美奂的插画形式与中国代表性元素的结合，给我们带来了视觉层面的享受与冲击。

据悉，这一系列插画，由纽约设计师Richard Solomon 和阮菲菲创作。他们选取了北京、上海、广州、成都、武汉、杭州等城市的地标建筑与元素，通过与《神秘博士》当中元素的完美融合，不仅展现了各个城市的美，而且也强调了《神秘博士》这部英剧。

插画的宣传手法由来已久，此次《神秘博士》中国风系列插画却让人眼前一亮，除了搭载热门IP之外，其创作的质量也可谓值得点赞。

 京东《红的寄托》：

   一抹思念，红的温暖  

新春之际，京东推出了自己的新年祝福广告《红的寄托》。红色对于中国人而言，有着非凡的意义和象征。自古以来，中国人都将红色视为吉祥、幸运、祝福的色彩，每逢过年过节、有喜事一定会将红色视为重要的色彩之一。

每一个中国人，心中都有属于自己的红色，也代表着不同的情感。京东这支《红的寄托》广告短片，不仅展示了红色在人们生活中出现的各种情况，同时也将红色赋予了精神和情怀层面的象征。短片当中的每一个小故事都是人们的日常，走进了观众的内心，让观众感受到了“红”的温暖。

 《啥是佩奇》宣传片：

   证明了营销不是万能的  

本宣传片一出，似乎开年就提前预定了年度最佳刷屏案例。从淘票票到各大网络平台，犹如一股山风海啸席卷了所有人。这部宣传片以感人、朴质且有趣的故事情节赢得了大众的欢迎与认可，也直接将影片《小猪佩奇过大年》推到了众人面前。

但最后你会发现，《小猪佩奇过大年》这部电影似乎并没有因为《啥是佩奇》这部火热的宣传片带来同样火热的票房，截止到2月19日累计票房1.08亿。同时豆瓣中更是有43.9%的网友将影片评为了1分，批评声不断。

有评论说，这部电影之所以会出现这样的情况是因为看宣传片的观众与电影的目标群体并没有多少交叉重合之处。但是无论怎样，一部《啥是佩奇》，也着实让营销圈欢腾了一把。只是不禁又陷入思考，要品牌还是要效果？《啥是佩奇》宣传片或证明了营销不是万能的，根本还是需回归产品或作品的质量。

一月份正值春节前夕，有众多的优秀品牌案例走到了我们的面前，这些品牌或多或少都围绕“团圆”“回家”“相聚”“思念”等关键词展开，每一个案例也都有自己的特色与思考。那么对于你而言，哪一个案例更走心呢？

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