宝洁“退市”又不是倒闭，慌什么？

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“宝洁”一出，振臂高呼！

这八个字似乎能够形容“宝洁”这个品牌的品牌效应，昨天一篇《宝洁退市》的文章在朋友圈流传开来，于是随之有更多的文章陆续发出，大多数都是以“退市”为吸引眼球，唱衰宝洁。

诚然，近年来随着移动互联网的发展以及消费者的变化，宝洁可能面临了一些挑战，但只因为其退出巴黎泛欧证券交易所就唱衰，显然更多的是一种标题党或者有哗宠取宠之嫌。当你仔细思考下来，近年来，我们唱衰的东西越来越多，似乎当成了一种乐趣，特别是在这种移动互联网的大环境下。

小编就详细搜罗了一些近年来我们所唱衰的事物或品牌，只是，我们除了唱衰之外，还剩什么？有时候不禁怀疑，似乎有许多人希望这个世界发展得越来越不好。

广告不行了，4A溃退

移动互联网的风让广告营销界一次次产生震动，不管是新兴广告公司的崛起，还是传统4A的转型，都引起了无数的话题。显然，近年来唱衰传统广告公司甚至是广告本身的言论越来越多，究其原因或在于，移动互联网彻底颠覆了传统广告的模式和形式，给他们带来了严峻的挑战。

不管是WPP的自我变革，还是阳狮等全面拥抱数字化，都向外界传达出了一个信号，那就是传统广告公司必须进行转型，必须进行自我变革，只有这样才能够适应时代的发展之需。但是，似乎唱衰还为时尚早，虽然改革可能举步维艰，充满困难，但是WPP作为全球最大的传播集团，迎接改变，或许依然有着更多的可能。

同时，最近也开始出现“网红取代广告公司”的言论，这或更是无稽之谈，广告公司多年的发展拥有着深厚的底蕴，同时其专业的素养、行事的决策等都不是网红可以取代的。广告说到底是一个系统性的过程，如若将广告简单的概况为流量、声量的话，也未免显得过于简单。塑造品牌是一个长久的过程，也需要广告公司持续的策略以及广告行为。

互联网咖啡的“争议”之路

瑞幸咖啡从成立之初似乎就伴随着质疑，不管是对于其咖啡品质还是对于其模式，都在行业内外引起了一阵又一阵的讨论。究其原因或在于，其都在亏本买卖赚着吆喝。其公布的财务数据显示：2018年前9个月，瑞幸咖啡累计销售收入3.75亿元，净亏损8.57亿元。

2018年7月，瑞幸咖啡完成2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元； 2018年12，瑞幸咖啡完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。瑞幸咖啡在2018年全年开设了2000多家咖啡店，同时扩张的速度仍在进行。

而就在上月，瑞幸咖啡表示计划今年新开2500家门店，并超越星巴克，成为中国门店数量最多的咖啡连锁店。同时，据外媒消息，瑞幸咖啡正在谋求在美国上市，如果上市成功，其也将是除星巴克和CHC之外第三家在美上市的咖啡企业。

根据瑞幸咖啡的融资和经营历程来看，其到目前为止依然没有实现盈利，可能短期之内也并不能实现。但作为互联网咖啡的代表，以及目前随处可见的小蓝杯，或许仍有着无限的想象空间与期待。

以前，品牌巨头可能是一天一天慢慢练成的，但是在移动互联网时代，或许会无限提速，就看瑞幸后续的仗如何打了。

争议之外，发展才是硬道理。

被看衰的微博如何“起死回生”

近日，微博发布财报，2018年总营收为17.2亿美元，较上年度增长49%。日活跃用户数（DAU）在12月突破2亿，比去年同期净增加2800万。微博对于那些经常看衰自己的人着实进行了狠狠地还击。

微博在2011年达到顶峰，一度有所谓“微博改变中国”的说法。2014年微博上市，只是许多人并不看好，原因在于微信及其公众账号平台吸引了太多的目光。时至今日，虽然微博交出了一份亮眼的财报数据，但在外界许多人看来，依然并不看好。

网络唱衰微博的常见论调包括：其一，微信、今日头条、抖音等平台纷纷瓜分用户了注意力，争夺用户时间，微博流量难以继续增长；其二，据传微博热搜、粉丝等可在第三方购买，降低了用户的使用体验好感度；其三，大量用户的涌入，社区质量难以稳定，网民的戾气容易发酵。

显而易见的是，这些问题并非微博独有，所有社交平台都多多少少会面临。以此来全面否定微博恐怕也有失偏颇。

2014年，微博上市时，市值仅为 34.51 亿美元。然而，在2016年，微博市值先后超越50亿美元与100亿美元关口。接着 2017年8月份突破200亿美元。在今年1月，再次突破300亿美元大关。

微博似乎在“逆势生长”，但面对目前的移动互联网环境，挑战也异常巨大，后有追击，前有阻力，能否真正突围，实现持续的增长与发展，依然需要打一个问号，就看其后期在内容与监管层面如何进行有效的策略了。

宝洁“退市”=宝洁“不行”了？

在移动互联网下，有一个非常普遍的现象，那就是许多人喜欢“以偏概全”，期待通过或微小的视角去引起新闻话题，宝洁“退市”就属于这一类。

对于网上的言论，宝洁简单回应，“宝洁只是退出巴黎泛欧证券交易所，因为交易量99.99%都在纽约交易所。这是纯粹为了提高效率、简化工作。宝洁近期的股票表现充分表现了我们这几年的改革成效”。

宝洁作为时下快消品的巨头，已有182年的历史。旗下拥有众多大众所熟知的产品，如飘柔、汰渍、海飞丝、潘婷、沙宣、海飞丝、舒肤佳等等，近年来在化妆品领域的SK-II和OLAY更是活得有声有色，风生水起。

诚然，2013 ~2018财年，宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元及668.32亿美元，数据持续在低位下滑。但2013年以后，宝洁已经开始剥离众多子品牌，重新布局营销路径缩减传统广告的投放，就是为了提升利润率。

同时，从宝洁股票的增减态势上来看，都是一路向上的。这一看，宝洁被看衰似乎就不攻自破。

一个品牌，一个企业的成长最怕的或不是大刀阔斧的改革，而是一层不变。因此，宝洁从巴黎泛欧证券交易所退市，或只是宝洁在当下的一种策略和决策，都是为了能够让企业更好的向前发展。

当下的营销环境早已不同以往，宝洁有压力，当然对于其它的品牌而言，亦是如此，谁能够抓住发展的主动权，也在于谁有一颗不断进取与向前的心。

本文罗列的“唱衰”在于四个领域，当然被唱衰的行业和品牌还有很多很多。移动互联网时代下，有趣的或在于，“好”渐渐没有人“拍手称快”，反而“坏”一不留意就会成为一个爆款话题，引起行业共振以及许多人的跟风讨论。只是，我们在喜欢唱衰一个行业或一个品牌之时，也能否守住自己内心的一丝底线，毕竟或许这些行业或品牌真衰了也对我们并无什么好处。

时代在向前发展与持续迭代，对于品牌而言是如此，对于行业而言是如此，对于我们亦是如此，“不进则退”“因势而变”本就是自古的道理。

编辑：陈天飞

排版：张啸啸

审核：王林娜

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