2月十大硬核案例 | 每一个品牌都有自己的性格
二月份涌现出了许多品牌的精彩案例，细细回看与品味，你会发现，目前的品牌广告都回归到用户或消费者，以他们为创意核心，期待与他们进行有效沟通，从而对品牌进行触达内心的诠释。
不管是抖音、999感冒灵、青岛啤酒，还是NIKE、可口可乐、SK-II等，虽然品类不同，但是都让我们看到了品牌所传达的价值观以及积极向上的一面，这或许就是品牌的意义。
抖音：从平凡生活中追寻美好
近期，抖音发布了首支用户纪录短片《我要更好》，讲述与展现了10位平凡用户呈现在抖音上的平凡生活。武汉大学的教授戴建业，他幽默风趣的语言，让更多人爱上古诗词，也爱上这位可爱的老人；甘孜稻城亚丁安全员四郎贡布，在稻城亚丁发呆，是他再平常不过的生活，他守护这片山林，也守护身边的家人；北京独立音乐人马良，他在网友的期待下写出《往后余生》，现在总能在别人的婚礼听到自己的歌……一个个平凡人给我们展现了平凡的生活，但是却也触动了我们的内心。
抖音《我要更好》的意义或在于，鼓励所有人在自己的生活中创造属于自己的点滴美好，用抖音，用自己的内心记录下来，都能让我们成为平凡世界中美丽、温暖的存在，带给他人感动。
999 感冒灵：推出暖心秋裤，跨界时尚
近年来，作为感冒药品牌的999感冒灵似乎与消费者走的越来越近，除了其本身的功效之外，或更在于它每每推出的宣传片都能够吸引到消费者的关注。前段时间其又发了一则宣传短片，更是引得众议，原因在于这一次999感冒灵跨界发布了四款“999牌秋衣秋裤”，走进时尚圈。
999感冒灵用常人意想不到的跨界，模特身着时尚界最不屑的秋衣秋裤演绎了一场时尚大戏，两者带来的反差不仅给人留下了深刻的印象，同时更引发了用户的自传播，给品牌层面带来了一次又一次的增量。
NIKE：为梦追寻，永不言弃
近期，NIKE 推出了广告短片《Stop At Nothing》，这支短片有两个层面值得细细回味：其一，全片的拍摄手法令人称道。在短短一分多钟的时间里，很多镜头转换让人啧啧称奇，这些镜头前后进行巧妙的链接与构思，使其完美融合为一个整体，同时各个镜头间的运动感十足，带来震撼；其二，NIKE通过这一短片所传达的价值在于，在这个世界当中，我们可能有不完美，也可能在某个时刻失去勇气，但是心存梦想，就能够勇往直前，成就自我价值。
同时，NIKE 也意识到，很多人是怀着成为冠军的雄心壮志去接触运动项目，但当意识到自己无法成为冠军时，就不再继续这项运动。通过本部短片，NIKE也想鼓励年轻女孩甚至整个青少年群体，日常运动对于自己的生活也是很必要的。
青岛啤酒：经典时尚，“醉”靓国潮
2月14日纽约时装周中国日，青岛啤酒跨界潮牌NPC带来一场用经典连接时尚的跨界国潮秀，联名推出的白色羊羔绒潮服上，右胸刺有熟知的经典“青岛啤酒”logo，袖口的中国字“好”和数字“1903”，完全取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标上的原版字样。口袋处绣有“中国的 世界的”字样，表达“民族的就是世界的”设计理念，同时也传递着中国人爱饮的青岛啤酒，正发展成为全世界人爱饮的青岛啤酒。
青岛啤酒此次和NPC的合作，大量运用了青岛啤酒的百年历史、文化元素与时尚融合，此次展出的潮牌时装、复古产品的灵感元素，都源自青岛啤酒历史产品和老广告海报，让人眼前一亮。
OLDspice：洗脑广告，可以这样玩
近段时间，洗脑的电梯广告引起人们的广泛热议，赞赏有之，但或许更多的态度是表达了厌烦，实在缺乏创意。在我们的印象中，洗脑式的广告也多半是没有创意的，并且一听到洗脑就不自觉的生出了厌烦情绪。
但是看完了OLDspice最近的广告片，同样是洗脑，却别有心意，不仅让品牌完美融合在了广告片中，同时也流露出更多的幽默感，与消费者进行了“幽默”的互动，引得人不禁欢笑，更为重要的是，传达出了品牌产品的特性。
可口可乐：动画演绎，在一起很美好
可口可乐推出了这支名为《A Coke is a Coke》的动画短片，一瓶可口可乐被接连传递到了不同人的手中。广告中引用的诗句，取自于 20 世纪著名波普艺术家安迪·沃霍尔，“即使他们不同意对方，他喝了一口可乐，她也喝了一口可乐”。
本宣传片最大的特色或在于，用动画的手法巧妙地表现了可口可乐在人与人之间传递的美好，以及其带给人们的欢乐，同时也传达出了“在一起，很美好”的品牌价值与理念。
Aussie：联手蔡徐坤，成功出圈
时下，得益粉丝经济与女性消费权力的绝对崛起，鲜肉风刮起之后方兴未艾。近期，时趣与宝洁旗下的洗护发产品Aussie也联手蔡徐坤打造了Social Campaign：#和KUN的蓬蓬时刻#，发挥了积极的成效，促使Aussie短短一个月内成功出圈，成为今天炙手可热的洗护发产品。
这一案例成功的原因在于三个层面：让明星与产品产生强关联性、引发社交媒体讨论与热议以及让粉丝成为品牌共建者。通过这三者间的有效配合与传达，使得Aussie品牌短时间收获足够多的话题声量，走进消费者的内心。
SK-II：聚焦婚姻压力，勇敢迈出第一步
目前，随着社会的不断发展，年轻一代婚姻的压力越来越大，许多的年轻人对于回家过年这件事情的期待变得越来越提不起兴致。SK-II从这一层面出发，推出“改写命运”最新短片《为什么她们不回家过年》，聚焦婚姻压力。
“改写命运”是SK-II自2015年就发起的品牌活动，几年间，从命运、婚姻到年龄以及两代矛盾，SK-II层层递进，用一条完整的时间线逐个击破了那些单身女性所面临的质疑。本片的推出引起群体性共鸣，给更多的人带来勇气，勇敢走自己的路，过自己想要的生活。
小米：为你而战，“尬聊”不止
日前，小米宣布王源正式成为其手机品牌代言人，并带来“雷总 VS王源尬聊”系列短片，通过这系列有趣的短片，向消费者揭秘小米 9 。“一老一少”间的对话引起了许多观众的兴趣与关注，场内场外引起了巨大的话题讨论度。
目前，随着市场竞争环境的变化，作为男性群体占主要用户群体的小米也开始意识到进军女性市场的必要性，此次请王源代言的背后，小米更是希望通过王源的形象完善品牌在广大女性用户心中的定位，从而拓展女性这一群体。
ICY：吉服回潮，引领风向
在ICY携手故宫宫廷文化联合中国5位独立设计师创作的“吉服回潮”系列发布前夕，其推出了一支视频宣传片。ICY邀请新生代国模袁博超回宫演绎吉服回潮大片，并由时尚话题摄影师Gabrielle Yu掌镜，展现别样古典气息，同时更展现了中国新设计力量对传统服饰文化的复兴。
ICY与故宫宫廷文化联名，在借势故宫文化的同时，也与本身的活动完美契合，在展现中国传统文化的同时，也展现了其现代与时尚的有效融合，从而展现出新的活力，吸引到更多人对于中国传统文化的关注。
编辑：陈天飞
排版：张欣茹
审核：王林娜
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