电通中国创意服务线发布《2022解码Z世代：史上最分裂的一代》

电通中国创意服务线发布《2022解码Z世代：史上最分裂的一代》，全方位洞察解析Z世代消费群体。

Z世代，一直被研究、被解读，却是市场永远猜不透的年轻物种。他们常启精值省钱模式，却为爱好与理想挥金如土；他们模糊虚实边界，却又时刻在乎真实体验；他们追求独特自我，却有着统一的文化共识；他们自认年轻未来，却也偷偷进军养生大队……为帮助品牌与市场营销者解码史上最分裂的这一代，电通打造了一只由Z世代青年组成的创意先锋力量——dentsu Z。

作为消费新生代同时也是创意制造者的dentsu Z团队，从文化、科技、娱乐、消费四大领域进行自我剖析，希望能为营销从业者们带来触达中国Z世代真实需求的第一视角与启发。

下载完整报告，请点击文章底部“阅读原文”，或查阅如下链接：

www.dentsu.com/cn/zh/our-latest-thinking

Z世代多样的生活状态和价值取向，展现出更加多元的文化观念；在自由与热爱、主流与个性之间的文化碰撞中呈现出蓬勃生长的状态。“放纵”的Z世代们渴望着“不正经”的品牌和他们持续沟通。

Z世代在现实生活中为虚拟偶像买单，在虚拟世界里体验平行时空的快感。虚实之间，他们不在乎谁是信息传递者，更在乎信息本身以及真切的感官体验。现代科技的迅速迭代，虚拟世界的不断更新，品牌更需要快速做出反应以打动年轻消费者。

Z世代兴趣多元、热衷新兴的娱乐方式，而具有强烈情感浸入感、互动参与感以及群体认同感的娱乐方式重构了年轻人的日常生活。“会玩”已经是年轻人追求的标签，和年轻人打成一片或许是品牌靠近年轻人不错的解法。

Z世代的崛起构建了中国消费市场的中坚力量，他们的消费态度逐渐从满足功能的需求到为悦己消费；掌握Z世代的热爱所在，才能为品牌增长提供长效驱动力。

Z世代们正在引爆消费潮流大迁移，看似拥有群体共识的他们又细分成不同圈层，然而任何小众的呼声都有可能是下一个消费热潮。

要抓住Z世代的眼球和注意力，我们认为可以参考以下几件事：

• 从社会热议文化话题里，找寻Z世代真正的声音。

• 关注不同小众圈层，与Z世代拥有共同热爱。

• 颜值和流量之中，Z世代最看重的还是实力。

• 无论是虚拟还是现实，应当注重满足Z世代真实的情绪需求。

同时，情绪满足、美好社会、政治正确、前卫想象……这些都是Z世代的消费主调。

石川惠太 Keita Ishikawa，电通中国创意服务线首席执行官表示，“我们与所有营销从业者都拥有同一个憧憬，即，用无限的创意与年轻人、品牌以及平台之间达到互相契合，从而激发Z时代蓬勃的消费力。” 

在去中心化的中国市场，近3亿Z世代人群在2021年撬动消费支出预达5万亿元，并呈现逐年增长趋势。在这个互联世界，了解Z世代的独特文化与真实需求，将为品牌与新生代消费者制造真正共鸣。

陈民辕 Chris Chen，电通中国创意服务线首席创意官暨dentsu Z发起人说到，“以年轻人的思维去探究青年文化，尊重差异、理解个性，用大胆的创意与各个兴趣圈层沟通互动。我们感谢dentsu Z这几位年轻人让我们看到了新一代创意人无限的潜力。” 

关于电通

电通国际，作为电通集团的一部分，由六大领导品牌组成：凯络Carat、dentsu X、 安布思沛iProspect、安索帕Isobar、dentsuMB、美库尔Merkle，各品牌由其专业团队支持并提供规模化服务。电通国际在媒体（Media）、客户体验管理（CXM）和创意（Creative）领域打造世界一流的服务与解决方案，其网络拥有45000多名专业人士，遍及全球145个市场和地区。

www.dentsu.com

电通创意，作为电通的创意力量，在中国区融合了dentsuMB与安索帕Isobar两大代理商在品牌与体验转型领域的无限能量，由北京上海广州武汉四地办公网络下的1200+人才合力为客户打造以创意为导向、以技术赋能的体验，连结品牌信念与实践，驱动品牌与业务增长。

www.dentsumb.com, www.isobar.com

dentsu Z是电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与下一代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。

和dentsu Z一起，开启Z世代通关密码！

关于本次报告，您也可以联系

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Kevin Mann

Chief Growth Officer, dentsu China

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Anya Chen

Marketing Communications, Creative, dentsu China

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