在牛年春晚赞助商名单里，我发现了海澜之家的名字
一场央视春晚，实打实的热搜制造机。
不管大家有没有坐在电视机前与家人一同观看春晚，只消刷刷微博，就可以在微博上，一窥春晚的热闹。
开场20分钟，岳云鹏就凭借着与孙越合作的相声《年三十的歌》贡献出了第一个微博热搜。
在节目中，岳云鹏、孙越借着相声，把历年的春晚节目回忆了个遍。
岳云鹏自称是春晚的「迷弟」，还说：
以前看春晚，一张饭桌，一个电视，边吃边看；
现在看春晚，我猜你是左手一个手机，右手一个pad；
我猜一会儿，#岳云鹏说对了#会上热搜！
果然，#岳云鹏说对了#真的就上了热搜，而且是热搜第一。
刘德华是央视春晚的常客，曾经的一首《恭喜发财》，已经成为家家户户新年必放歌曲。
△虽然刘德华今年是通过云录制参与了春晚，但因为用高科技做了特效，看上去依旧像刘德华就在现场一样，毫无违和感。
此次表演的歌曲《牛起来》也特别融入了金曲《恭喜发财》，网友们听了纷纷表示：
有人说，今年可能是最平淡的春节营销季。
因为与2020年相比，今年无论是奢侈品牌的一系列中国新春广告，还是科技平台的一系列新年推广活动，抑或是快消品的春节推广，似乎都没有较大的破圈或话题效应。
去年（2019）B站「最美的夜」跨年晚会（豆瓣评分9.1分），而今年（2020）跨年晚会在豆瓣仅有6.7分。像数年前春节期间《啥是佩奇》一般的刷屏风潮，更是难觅踪影。
今年春节营销季的平淡，与疫情或多或少有些关联。
受疫情影响，「原地过年」成为不少外在务工人员、外地学生党、海外华人的过年方式，也打乱了传统的春节营销节奏和主题，给了品牌方一次突如其来的袭击。
然而不管「原地过年」毁掉了多少春节营销，此刻的大众情绪比以往更需要一个承载点却是不争的事实。
这个时候，我们所以熟悉的春晚就比往年更值得关注。
春晚是狂欢仪式
也是风向标、晴雨表
春晚，自1984年开始，就一直陪伴着全中国人民。
38年间，每一年的春晚都有不一样的配方，不一样的味道。唯一不变的，就是对过去一年发生的重大事件的，节目形式的盘点。
小品《阳台》回顾了全国人民抗击疫情、共克时艰的「隔离故事」；
由中国残疾人艺术团等表演的歌曲《明天会更好》为观众带来了守望相助的感动；
特别节目《向祖国报告》以航天梦助力强国梦，以决战脱贫攻坚取得决定性胜利，托举出了我们国家的小康梦圆…
可以说，春晚不仅仅是一台晚会，更是我国社会民生的晴雨表、风向标，这是春晚的底层逻辑。
春晚38年，出现在春晚的人物、事件都是有全国共振性的，出现在春晚上的主流赞助企业的变化，也恰如其分地刻画出了中国商业格局的变迁。
而在今年，央视春晚有一个很大的变化，那就是不再仅牵手互联网企业，而是转而拥抱服饰企业。
海澜之家成为了2021年央视春晚独家服装合作伙伴及CCTV网络春晚独家冠名，成为了春晚历史上首个合作的服饰品牌。
所以，我们可以看见，在今年的央视春晚中，海澜之家通过主持人的祝福口播，给全国人民拜了年。
杨迪提着海澜之家购物袋唠嗑，也被网友评论说「像极了我妈给我介绍对象的样子」。
万茜在小品《每逢佳节被催婚》中身着的海澜之家品牌鹅绒服，也在节目播出以后收获网友了的热议。网友纷纷表示：海澜之家，万茜的衣柜。
△网友还火眼金睛地认出了万茜穿的是周杰伦同款，群众的眼睛果真雪亮！
不过，海澜之家今年春晚中最厉害的表现，还是要数其代言人周杰伦在春晚上的表现。
要知道，那可是被誉为「华语乐坛时代符号」的周杰伦。
早在周杰伦还没出场的时候，网友就已经开始在期待他的出现了。
不少网友甚至表示「等到周杰伦」就去睡觉…
而在周杰伦登场以后，话题#终于等到周杰伦#甚至被顶上了热搜。
△ 注意热搜后红红火火的「沸」字，实打实的热度证明
海澜之家对于春晚的发力还不止于此。
在此前的CCTV网络春晚中，作为网络春晚独家冠名商的海澜之家，还通过网络春晚开场节目《就这么开新》，为大家上演了「一秒换装」。
音乐剧式开场，幕后台前情景化呈现、一秒转场换西装。整套操作一气呵成让人直呼666！
而在网络春晚节目《开心节拍一起嗨》中，海澜之家还让琵琶演奏家方锦龙，抖音红人萧公子，B站UP主机智的党妹同台演出，并在演出后给海澜之家来了一段「毫无违和感」的口播。
△ 网络红人与老艺术家的组合，可真算是老少皆宜了。
春晚为什么选择了海澜之家？
作为国家级的顶流盛会的春晚，其每年的合作名额都是各品牌的兵家必争之地，一直以来对于同台合作品牌的要求也都是极高的，却又为什么选择了与海澜之家合作？
笔者认为，春晚选择海澜之家，有以下几个原因：
1 海澜之家行业地位。
众所周知，作为国民级IP的春晚对于同台合作的品牌要求极高，能在全国企业中脱颖而出获得央视春晚赞助冠名权，足以证明企业的绝对实力和行业龙头代表性。
近年来，海澜之家建立了线上线下全渠道经营体系，通过云店、社群、直播和门店，形成四大 「 私域抓手 」，沉淀高粘性用户，精细化运营，实现顾客体验管理闭环。而在与科技的融合上，海澜之家则聚焦面料技术，开发出了多款功能产品。
得益于成功的电商布局以及科技研发，海澜之家增长明显。不仅2020年一二三季度的线上营业收入均获得16.70%、40.22%和111.27%的同比增长幅度，且已经连续6年以4.7%的市占率位列中国男装行业第一，稳坐男装行业龙头地位。
2 海澜之家成功的年轻化转型。
近年来，春晚频繁和互联网公司、短视频平台合作，其背后，离不开「吸引年轻的人群」这一需求。而海澜之家成功的年轻化转型，使之同样迎合了春晚的年轻化需求。
近年来，海澜之家的年轻化转型可谓可圈可点，与周杰伦达成代言合作，引发了大众的「集体围观」，也实现了大众认知的「瞬间击穿」。
与李小龙、黑猫警长、忍者龟、大闹天宫、哆啦A梦等多个IP进行联名共创，革新了产品，也为产品注入了文化内涵。
今年春节，海澜之家还与热门电影《唐人街探案3》合作，成为了《唐人街探案3》官方指定男装合作伙伴。
要知道，《唐人街探案》系列电影早已是万众期待口碑爆棚的大IP。并且已经创下了中国电影市场最快破10亿记录。
春晚与海澜之家
共同讲述的故事
每一场营销举措背后，都有一个故事内核。海澜之家此次的春晚营销也不例外。
乍一看，海澜之家似乎试图通过在春晚上的一系列植入，扩大品牌声量，让更多人看见自己。
毕竟，赫伯特·西蒙曾说过，新经济就是注意力经济。
而春晚经过38年的发展，已经成为了国家级的顶流盛会，是名副其实的传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。此时不发声，更待到何时？
然而，我们在春晚上看见的海澜之家，只是其故事的A面而已。海澜之家想告诉大众的，或者说想讲的故事并不止于此。
那么故事的B面是什么？
是陪伴与抚慰。
自 2014年起，海澜之家就联合中国社会福利基金会「暖流计划」共同发起了「多一克温暖」公益行动，旨在将分散而有限的社会公益力量整合起来，将根据师生尺码量身定做的全新羽绒服作为主要捐赠物资送往贫困山区，帮助偏远山区师生温暖过冬，至今已送出超十万件羽绒服。
2018 年，海澜之家还入驻了美团本地生活平台，并开始提供线上下单，一小时送达的 O2O 服务。
2020年春节，因为突如其来的疫情，无数人无法好好过年。海澜之家第一时间携价值1500万元的医疗设备及鹅绒服支援武汉。
△ 图源：海澜之家官方微博
2021 年春节将近，又一次有许多人因响应号召 「 原地过年 」 而不能回家。但在春节期间，只要海澜之家门店正常营业，骑手配送业务不受疫情影响，消费者可通过线上平台选中家人所在城市门店，为亲人送上新衣新祝福。
刚刚过去的2020年，是太多坏情绪聚焦的一年，大众需要更多的情感承载以及新的希望。
而在海澜之家携手春晚故事的背后，系着的，正是海澜之家试图抚慰大众的温暖之心。
一方面，对行业来讲，海澜之家的春节营销，借助其高曝光量，传递了其品牌心意。另一方面，海澜之家借力春晚这个超级情感符号，一起讲述新的春节故事，最终指向的是多年来始终如一的陪伴，以及对新一年的新希望。
以春晚这一带来欢乐的平台为载体，海澜之家烘托了品牌带给大众的节日仪式感，「让心意先到家，让爱传万家」，这才是海澜之家此次登上春晚想要讲述的故事内核。
当然，一次合作，是两个品牌共同的故事讲述。
那么春晚与海澜之家又一起讲述了什么样的故事？
春晚与海澜之家，一个是大众熟悉的国民品牌，一个是大众的情感记忆点。海澜之家一直陪伴着中国民众的成长，春晚更是陪伴了中国人民38年。
回顾央视春晚历年合作伙伴，所处行业从钟表到出行、从美酒到电子产品，再从空调电器到互联网，每一次都紧贴大众的日常生活，涉及到食、住、行的方方面面。
春晚与海澜之家，两者都有着为大众带来温暖的品牌价值观。所以在后疫情时代的大众情绪背景下，两者才会在此刻携手，共同为用户提供一个情感载体，带给大众以陪伴。
这是春晚与海澜之家共同讲出的故事。
也才是他们走到一起的，最根本的原因。