上爱奇艺过「赛博式」春节，是怎样一种体验？
人们常说，身体和灵魂，总有一个要在路上。
然而原地过年的2021，当代年轻人还可以去哪里愉快地玩耍？
他们还可以去爱奇艺。
最近笔者就发现，爱奇艺在新世代人群中备受追捧。
易观分析发布的《2020年中国新世代用户视频消费习惯洞察》显示：爱奇艺在新世代人群中的月活人数与单日使用时长上均表现优异。其在新世代用户中的MAU（月活跃用户人数）高达1.0148亿，在所有长视频平台中排名第一；其在新世代用户中的人均单日使用时长也高达89.6分钟，同样在所有长视频平台中位居首位。
可是，视频平台这么多，新世代们为什么都喜欢上爱奇艺找乐子？
让我们以此次网络电影春节档爱奇艺超级影院为例，看看这个春节，在爱奇艺上面，可以得到哪些快乐。
在爱奇艺，不存在「原地过年」
当代年轻人在爱奇艺上的赛博春节是什么样的？
让我们用两个关键词来概括。
1 关键词一：新年俗
今年春节，爱奇艺爱奇艺超级影院将过年场景与家庭聚会场景结合，让大家可以潮流地看、好玩地看、肆无忌惮地看。
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① 潮流地看
在今年春节，爱奇艺超级影院开启了春节电影庙会。丰富的影视资源，紧扣大众关注热点电影，实现了「就地过年，电影到家」，人在哪儿，年就在哪儿。让大家在家也能云旅游，在家也能云聚会，甚至通过电视屏幕，看想看的电影，逛「电影庙会」。
② 好玩地看
如何好玩地看?
首先是内容上的换个看法，以往大家在视频平台，往往是看「放过的」大片，而现在，流媒体的看法变了，创新是第一生产力，在爱奇艺上面，也可以看全新的，首发上线的电影。
其次是方式上的换个看法，相较于以往的「单向输出」方式，爱奇艺在打造了超级影院专属拜年红包等各种互动方式，让大家足不出户照样拜年，get满满的过年仪式感。
③ 肆无忌惮地看
不仅如此，内容上的乐趣搞上去了，「装备」上的革新爱奇艺也没落下。爱奇艺超级影院升级到了具有「杜比3D、4K高清、移动VR、多语一体」等多项视听功能的超级模式。让大家可以更加身临其境，更加放肆的看。
△ 电影《征途》杜比视界对比海报
一边看一边发弹幕、评论，明星空降聊天室与电影主创互动，边聊边看…多种玩法，趣味多多，既加深了用户互动，又满足了新世代年轻人的社交需求。
2 关键词二：新年货
在今年2月初，中国电影家协会网络电影工作委员会联合「爱优腾」提出了「网络电影春节档」概念，并发布了网络春节档电影片单，拉开了首个网络电影春节档的序幕。
网络电影票成为今年春节备受大众欢迎的「新年货」，既有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类第一时间登陆爱奇艺超级影院，以单片付费模式网络发行的高品质新片；
也有《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》等院线热门大片，还有《按下葫芦起来梨》《天才雀妈》《灵域1》等精品网络电影和院线电影《人潮汹涌》纪录片等众多优质内容上新。
同时，爱奇艺还将推出百余部影片限免展播。电影《发财日记》连续3天登上豆瓣电影热门TOP1、连续4天位居快手影视榜最高TOP1，并连续4天位居云合骨朵猫眼「全网网络电影最高TOP1」。
加拿大的科幻小说作家威廉·吉布森曾在短篇小说集《全息玫瑰碎片（Burning Chrome）》中首次创造出「赛博空间」概念。
赛博空间是一个在计算机以及计算机网络里的虚拟现实世界。而现在，随着互联网的发展。我们实则也在某种程度上拥有了自己的一个个「赛博空间」，并且，相较于小说中灰暗的「赛博空间」，我们的赛博空间，是光明而美好的，是实实在在的赛博娱乐场。
爱奇艺超级影院
是如何打造赛博娱乐场的？
可是，爱奇艺超级影院是如何把自己打造成当代年轻人的赛博娱乐场的？
让我们一一拆解。
1 热传导原理：热门话题切入，引发大众参与热情。
热传导原理告诉我们，热量通过辐射的方式传递,在任何时间任何地点都有，这种方式和热源的温度有关，温度越高通过辐射传递的热量越多。
因此，要想让营销事件辐射更多人群，让更多的人参与进来，势必要从大众关注的热门话题切入。此次爱奇艺超级影院，就从春节节点大众关注热点出发，打造出了潮流的票、给予大家生活方式建议的票。
一张潮流的票：爱奇艺联合了时尚潮牌FOURTRY、热门综艺节目《青春有你3》《奇葩说7》《戏剧新生活》、《哈哈哈哈哈》、《潮流合伙人》、《姐妹们的茶话会》以及电影《发财日记》、《少林寺之得宝传奇》开启了春节电影庙会。给大家打造了一张登上潮流大船的「船票」，让大家看潮剧、穿潮牌、一起做潮流的合伙人。
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一张给予生活方式建议的票：当然，想要成为大家的「赛博娱乐场」，游乐指南少不了。
由此，爱奇艺超级影院紧扣春节话题，邀请多位KOL制作了一系列趣味内容。
这一众KOL的选择，从萌宠、搞笑、生活、追星等类型涵盖了我们生活的方方面面，一方面为大家种草了就地过年的好货清单，另一方面也为大众种草了#看电影的一百种方式#，每一种方式，都是一种全新的生活方式体验，告诉了大家，原来电影还可以这么看，原来看电影，还有这样的、那样的乐趣。
2 痛感存在原理：以痛点为靶心，找寻用户需求，撩动用户爽点，加深大众情感链接。
爱奇艺不仅擅长通过热传导原理结合热点，制造热点，扩大活动影响力，还深谙痛感存在原理，从用户痛点切入，加深品牌与大众的情感链接。
可以说，痛感是我们需求的导向者。告诉我们在哪里有伤口需要包扎，在哪里有需求需要满足。此次爱奇艺超级影院，就紧扣春节期间年轻人们会遭遇的一系列心理痛点，打造出了「缓解当代年轻人社交恐惧的票」、「治愈春节假期综合症的票」，满足了当代年轻的心理痛点需求。
一张缓解当代年轻人社交恐惧的票：当代年轻人总喜欢将「社交恐惧症」挂在嘴边，回避社交、却又希望得到陪伴。
爱奇艺超级影院专门邀请了多位KOL为大家制作了趣味内容，用趣味化地方式为大家支招应对过年期间的社交难题，也用奇趣搞怪的内容，逗乐了大家，在这个原地过年的春节，给予了大家欢乐与陪伴。
一张治愈春节假期综合症的票：在我国众多节日里，我们最重视的，就莫过于春节了。在春节期间，我们往往大吃大喝、通宵娱乐，尽情放松自己，然而放松完毕以后，假期综合症也往往伴随而至。让人在春节后的两三天里感觉厌倦，提不起精神，上班也没有效率。
所以，爱奇艺超级影院还邀请KOL博主们制作了一系列还原了当下年轻人春节期间生活现状的趣味短视频，贴近大众生活的同时，也用轻松有趣的方式，帮助原地过年的当代年轻人缓解了春节假期综合症。
人们常说，幸福就是下雨有伞，雪中有炭。
纵观爱奇艺超级影院所制作的一系列物料，都紧扣着春节期间大众所关注的，所需要的。急人所急，予人所需。你「痛」了，而它这里正好有解药。
3 消费者就近原则：消费者聚集在哪里，就去哪里进行传播。
消费者就近原则很好理解了，但是却不是每个品牌都做到了的。这需要我们打破界限，以自身为核心点，去连接一切可以触达消费者的触点。
在这一点上，爱奇艺超级影院就做得非常好，它将电影票线上化，并通过多样化、多平台的「卖票」方式，在进一步加深用户互动的同时，也让网络电影票成为今年春节备受大众欢迎的「新年货」。
「卖票」方式一：多平台运作、明星打Call，加深用户互动
以电影《发财日记》为例，此次网络春节档，电影《发财日记》选择了避开线下院线，改由网络上线。这一举动无疑是大胆的，然而却也是明智的。不仅避开了春节档线下院线的激烈竞争，也联合爱奇艺，充分发挥了其网络平台的宣发优势。刘德华与宋小宝合唱片尾曲、孙红雷、赵本山等多位明星在微博等多个平台为电影助阵打Call，既扩大了影片声量，也加深了用户互动。
「卖票」方式二：主演+KOL联合，开启直播秒杀
爱奇艺超级影院联合电影《发财日记》，邀请了主演宋小宝与KOL搭档开启快手直播秒杀。
2小时的直播，位居全国榜排名TOP1，观看人次达1920万+，同时在线人数100万+，直播间互动总量达1160万+，秒杀观影券40万+（爱奇艺10万+）。喜提热搜7个，且热度发酵持续长达3天。
爱奇艺超级影院不仅触达到了快手，还一手配合王宝强工作室，借力春节档活动整体热度，打造王宝强直播首秀，推荐影片《少林寺之得宝传奇》。《少林寺之得宝传奇》线上互动火爆，观看人数达810.6W，点赞次数达540.6W，一小时弹幕数达90W，百万电影福利秒光。
写在最后
当春节档搬到网络之上
在今年，网络春节档元年开启。1张线上电影票会员6块钱，激发了无限可能。作为第一个吃螃蟹的人，爱奇艺对这一全新付费模式的开启，无疑为未来线上电影创造了全新的创收蛋糕。
它是没有时间限制，没有场景限制，随时等待顾客光临的真正「全时段」娱乐场。
它更聚焦于家庭欢聚场景，让大家可以聚在家里，一同观影，一边享受不被打扰的家庭欢聚之乐。
不仅如此，爱奇艺超级影院在通过一系列体验，打造出与线下电影院迥异的差异化新娱乐场景的同时，也提供给了大众一个全新的生活方式解决方案。
这个方案不仅仅局限于过年，也是我们日常生活娱乐新场景。
当你想要社交交友，爱奇艺里的任何一部电视电影都是你开启话题的灵感来源，而弹幕，就是我们吸引同好的最优武器。
而当你被「原地过节」锁在家里，爱奇艺就是你周游世界的「任意门」让你可以通过它，看见世界各地的风景。
由此可见，在网络发行成为新风口的当下，爱奇艺超级影院在「网络电影春节档」的一系列策略不仅进一步巩固了线上发行渠道的权重，也实现了用户线上观影习惯的持续培养，打造出了一项全新的娱乐方式，一个全新的差异化线上娱乐场景。
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