赞意案例 | 赞意X安居客：艺术橱窗打造都市人理想的房
“衣食住行”是每个人一睁眼就要面对思考的事情，时至今日，住，依旧在当代人生活中占据重要地位，怎么住才算好？
一千个人又有一千个哈姆雷特。据研究，52.3%都市人的理想一公里内要有地铁，41.2%都市人的理想小区有园林景观，57.1%都市人的理想户型要南北通透。住房需求千差万别，又存在一定的共性，归根结底，都是来自对理想生活的向往。
赞意精准洞察了用户住房需求，以#住愿成真#为主题，为安居客开展了一系列艺术化的营销活动，在安居客与用户之间架起了沟通的桥梁，理想居住的心愿，安居客来为你实现。
走心海报
打通理想与现实的距离
赞意用一组走心海报，提炼“理想居所”的共性，将“住愿成真”的抽象概念化为具体而又美好的画面，搭配上走心的文案，可以直击都市人内心深处对理想好房的渴望。
同时海报又囊括了关于居住的位置理想、环境理想、人文理想、居住条件理想等，全方位展示理想房源，并巧妙地展示了安居客全房源的优势。
“绿树 青草 晨鸣的鸟 不知不觉就漫步进美好”
我要住得理想，不只是房子，
还有安心舒心的环境，美好必须全方位。
“既然有颗不甘寂寞的心 就要聚在一起才开心”
太小的房子，容纳不下我丰富的人生，
房子要大，胸怀也是。
“不是你的浪漫主义太矫情 是你的现实主义要浪漫”
生活里的小偏执，
是我之所以成为我的特有符号。
“知道你在外打拼不容易 要让你的出行更便利”
生活已经很苦，可以甜起来的地方，
必须要给自己奖赏。
真人互动艺术展
沉浸式体验“住愿成真”
对理想居所的阐释，仅靠一组海报，似乎不足道尽。于是赞意延续安居客去年“理想之城“公共艺术计划，打造第二季的艺术展，用线下装置和沉浸式真人互动来与用户进行对话。
与海报呼应，“住下楼就是地铁站成真”、“住出门就有好风景成真”、“住超大客厅开派对成真”简单易懂的心愿，和高度艺术化的近景戏剧互动形式的碰撞，让整场活动充满创意的火花。
用户身临其境感受理想居所，在线下体验中实现“住愿成真”。
现场体验的人源源不断。 特设的扭蛋机、许愿墙等，配合丰富的主题奖品让用户玩的不亦乐乎。
理想居所H5，文艺范定制化内容促进转发
赞意作为一家新型广告公司，深谙当下年轻人关注自我，渴望自我解构与被解构的心态，紧扣主题，推出了一支风格清新的H5。
H5模仿一个普通人周末在住所内的活动轨迹，带领用户身临其境体会专为自己打造的理想住所。
风格清新的页面，配上内心解析式的话语，使这支H5取得了不俗的传播效果。
KOL深度合作
创意跨界碰撞
不同于以往简单的投放，近年来品牌和KOL之间的合作愈加亲密，变得更有创意和深度。
首先与人气漫画KOL黄一刀有毒合作，为活动定制专属漫画。以男女生一个人在家各有不同为角度，幽默风趣而巧妙的引出了对理想居住的愿望，不仅触达了粉丝群，更加深了用户心中安居客与理想居住的关联。
除此之外，赞意还帮助品牌与知名微信大号概率论的深度合作，实现了“线上发起话题-线下事件炒作-品牌站内引流”的联动三部曲。
首先是一组态度亲切的调查问卷，体察用户内心深处关于居住的理想，然后将用户邀请到活动现场，写下“2019住愿成真”的心愿内容，产生的优质UGC内容又化为概率论推文，呈现给更多用户。
品牌与IP的跨界合作在营销传播中已经屡见不鲜，如何玩出新花样成为吸引受众的重要因素。本次联合，一方面，跨领域的碰撞产出了更富创意和趣味的漫画与许愿墙，另一方面，也让安居客收割大波年轻高质量的网络流量，将合作效应最大化。
赞意从理想概念入手，探究人和住所的关系，不仅促进了安居客品牌与用户深层的情感交流，而且将安居客“理想之城”公众艺术计划的初衷，贯穿于整个传播中，让安居客始终聚焦都市人对理想居住的现状和愿景的品牌形象，深入人心。
赞意Good Idea 成立于2012年，中国领先的新型广告整合传播公司，专注品牌年轻化，娱乐营销和跨界营销，服务爱奇艺、可口可乐、伊利、海尔、腾讯、滴滴、美团、OPPO手机、北京现代、智联等国内外知名品牌，北京上海共有120+名员工。
赞意以PLAY FOR YOUNG为品牌理念，依靠年轻专业富有激情和好奇心的团队，通过品牌年轻化（赞意品牌）、娱乐营销（赞意娱乐）、跨界合作（赞意碰撞）等方式帮助品牌连接中国年轻消费者。
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