“那一天我二十一岁，在我一生的黄金时代，我有好多奢望。我想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。”————《黄金时代》关于爱的节日太多，“任何节日都可以过成情人节”的浪花涌起，把爱的概念被逐渐稀释。当说爱，告白已经成了家常便饭，如何帮助品牌传递爱意成了难上加难。“爱的黄金时代”，是直击用户心坎的洞察爱的最高境界，不是海枯石烂，而是揉碎在漫长岁月里的温暖。在这个“自我”越发被人重视的时代里，爱，或许可以寻找到给予和告白之外的另一种可能。这个520，我们或许可以通过品牌来传递对每一个在爱里的人的致敬，让每个人都切身感受到，身在一个满是爱意的时代之下，所拥有的温情和浪漫。于是，“爱的黄金时代”的主题应运而生。一句“你好哇，

2021年3月，赞意正式launch“freedom3”，核心内容：每周三任选办公地点，在家，在咖啡馆，来办公室，去客户处，听自己的

年，中国领先的增长代理商网络，以“越年轻，越增长”为使命，助力客户生意增长。GGN旗下包括赞意、将意咨询、万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友等。

从娱乐营销到明星营销，ROI难达预期、粉丝对营销套路疲劳等问题愈发凸显，品牌怎么办？明星营销模式不断迭代，如何使明星+品牌的效应最大化，获得更亮眼的ROI？以及，传统的娱乐明星之外，新的流量洼地可能会出现在哪里？在9月20日举办的金瞳奖内容盛典上，赞意CEO乌东伟结合实战经验作出发言，分享了赞意的明星营销方法论。他认为，粉丝运营是提高明星营销ROI的决胜点，同时，品牌还应挖掘其他圈层明星，这是新的“价值洼地”。粉丝运营是提高明星营销ROI的决胜点长久以来，明星营销是品牌营销链条中的重要一环，且始终绕不开粉丝这一群体。如何利用好粉丝的价值，是决胜关键所在。回溯粉丝如何一步步获得“话语权”，乌东伟总结了三个关键时间点：2005年《超级女声》一夜成名，粉丝初步成圈，发出自己的声音；2015年前后“归国四子”吸引大量粉丝涌入微博，粉丝在追星过程中话语权一路往上走，组织话语权一路往下走。此后数年，粉丝经济集中爆发，一路走到今天，饭圈文化已然如火如荼。最后，他提到了“227事件”，这也是乌东伟第一次在较为公开的场合谈论此事。在过去这206天内，这一事件搅动多个圈层，甚至涉及媒体、文化学者，直至引发上级部门注意。作为从业者或者说是长期的观察者，在乌东伟看来，这件事有里程碑的意义，从中他得出以下结论：-“明星”的利益相关者特别多，社交平台特别是微博，都想收割粉丝的红利，连支付宝等其他平台也逐渐参与其中。-

在“不成纹时光无限公司”这一定制化能量场中，粉丝收获追星福利，明星增强粉丝黏性，而百雀羚则在粉丝深度卷入中收获话题热度、UGC，并成功将粉丝效力赋能品牌效力，为天猫百雀羚旗舰店注入新的活力。

明星营销3.0时代，明星不但为品牌带来声量，更与带货息息相关。618期间，京东官方推出了明星带货排行榜，不仅各流量明星之间的比拼激烈，连带着品牌的搜索量也出现了波动。而去年双十一期间，雅诗兰黛接连官宣李现和肖战两位顶流，成功拿下美妆预售第一的宝座。王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元，获封“王亿博”的称号。品牌通过明星营销获得的收益肉眼可见。但与此同时，过度关注短期投资回报率，明星营销也越做越窄，变得越来越不可控。并且相较于效果投放，做一次明星营销的成本并不低。作为品牌方，在选择如何衡量明星营销的ROI？到底该签什么样的明星？从明星身上能获得什么样的东西？如何对这些流量、声量做衡量，给品牌带来收益？最近，在女子刀法轻分享活动中，赞意CEO乌东伟结合实战经验，总结了明星营销的洞察与方法论。作为一家成立八年的广告公司，赞意曾为可口可乐、宝洁等国际品牌打造明星案例，同样也是许多新品牌娱乐营销战役的幕后推手，见证了OPPO、元气森林、完美日记等品牌是如何借助明星流量迅速起势的，积累了丰富的项目经验与行业玩法。女子刀法研究所（ID：BusinessofWomenClub）对本场轻分享的精彩内容做了部分摘录，希望能为营销人与操盘手带来帮助。------大家好，今天我分享的主题是明星营销拉动声量与销量，主要分为四个维度来解读明星营销，分别是饭圈、明星、品牌、ROI。01

酒像是一把打开不同世界的钥匙，无论是开心还是难过，无论是和朋友聚会还是宅家独处，你都可以找到最适合自己心境的啤酒，都可以通过一瓶酒，实现任何可能，也即万事万物皆可啤酒。

另外，得益于传播与KV和TVC的拍摄是完整的一套方案，我们在拍摄时，对后续传播需要使用的物料已经有了细致的规划。不会出现拿着拍好的物料，从中硬找传播点，导致TVC等核心物料与传播脱节的情况。

伴随Z世代圈层社交兴起，小众亚文化圈层则逐渐走向主流，越来越多年轻人聚集在B站等泛娱乐兴趣社区类平台，围观并持续输出原生内容视频，不盲从、关注性价比、为爱和信仰买单是此类消费者的常态。

方向二和三分别为【大V都在玩】和【主播都在玩】，撬动了微博微信等各类KOL、抖音红人、娱乐号、素人、今日头条作者、西瓜站内主播、斗鱼户外主播等，充分发挥KOL的影响力。

38女神节，赞意找了一位美妆博主和球鞋博主拍摄“逛街挑战vlog”，希望通过打造出“久站久走不累的逛街神鞋”概念来实现种草，卖点很直观但转化效果一般。它可贵在一家广告公司，开始替品牌摸索带货之道。

不走寻常路的许愿对象，喊出当代年轻人心声的花式心愿……除此之外，许愿当然需要幸运物加持好运：安慕希将AR抽奖进度条以动画形式呈现，画面有锦鲤、流星、许愿瓶、孔明灯，只为助你2020星愿冲天！

我们运用故事情节反转，从梦想拉回现实，从现实追逐梦想，通过三个小故事，从球员、教练、球迷三个维度讲述了那些发生在日常生活中的梦想和担当，以此汇聚成中国篮球事业的敢梦敢当。

“最后一句神反转”的表达方式，已成为当下年轻人的最新流行梗，在反转中，有幽默、有惊喜、也有思辨，总之，他们更喜欢将真实的情感被包裹于反转之中，这或许就是他们更炫酷、更用心的交流方式。

不一样的城市，不同的烟火百味，但同样不变的，是可口可乐带来的畅爽体验。打开大众点评或美团APP的AR扫描功能，对准手里的城市罐进行扫描，即可解锁不同城市背后的故事。

其中6款人气单品成为10万+销量爆款，龙妈同款「小金钻」口红10万件首发售罄，Discovery联名动物眼影热销24万件，粉底液热销10万件，分别占据天猫口红、眼影、粉底液销量TOP1。

沈腾凭借扎实的表演功力和独特的性格魅力，成为了电影界的新“三好生”——演技好、流量好、口碑好，3月18日，安居客官宣沈腾作为品牌代言人，希望能和沈腾一起为在租房买房中奔波的人们带来更多快乐和美好。

比起大多数内衣品牌的性感营销，Ubras此次动作颇具正能量，它借品牌之名在女王节之际为女性发声，为当代女性追求自我舒适正名，极大地提高了品牌好感度，女性消费者纷纷买单，线下覆盖人数达6000万+。

互联网的冲击，让人们的消费场景发生了颠覆性的变化，从以前的固定时间和地点，变为如今的移动、碎片化。种种原因，也促使传统广告业创新与变革，大家纷纷投入互联网，尝试新技术、新工具以及新的传播形式。

YOUNG延伸出的赞意品牌升级四大策略——品牌年轻化、赞意种草带货、新式娱乐营销、跨界碰撞，为打破行业僵局提供了更多可能性，我们也需要用更多时间去思考和实践，一起把握广告行业未来发展的主动权。

1月20日，2019火山小视频直播盛典“璀灿之夜”圆满落幕。盛典直播播放量达804万+，盛典传播覆盖人数8亿+，#2019璀灿之夜#微博主话题阅读数冲破1.2亿，登上综艺话题榜。

首先与人气漫画KOL黄一刀有毒合作，为活动定制专属漫画。以男女生一个人在家各有不同为角度，幽默风趣而巧妙的引出了对理想居住的愿望，不仅触达了粉丝群，更加深了用户心中安居客与理想居住的关联。

成立于2012年，中国领先的新型广告整合传播公司，公司在北京上海共有120+名员工。服务爱奇艺、可口可乐、伊利、海尔、腾讯、滴滴、美团、OPPO手机、北京现代、智联、杜比等国内外知名品牌。

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作为年轻人最爱玩的短视频平台，怎么能不在抖音上搞动作？赞意邀请3组成都本地抖音红人，在车展现场及9家美食店打卡，推出三支创意抖音短视频，接地气的优质内容让本次campaign声量大大提高。

VIP“奇聚狂欢”打造了三支病毒视频，尽管每支视频的时长只有数十秒，却牢牢地抓住了消费者的注意力。在剧情转折处的前后反差进行了放大化处理，以更短的篇幅呈现出“娱乐

热闹营销的背后，品牌最想达成的还都是社交声量和品牌认知。非常时期，当消费者面对大量世界杯相关讯息涌来，如果没有足够有趣的形式和足够多的渠道渗透，多数品牌营销会做无用功。

视频中的主人公伸手去拿墙上的神秘卡片时，卡片上方有张五个女孩穿着迷彩服饰的海报，这一细节其实就暗示着高通骁龙神秘战斗女团的成立。这个小彩蛋，惊不惊喜？意不意外？

展览分为两个参展区域，共展出陈鸿志、李琳琳、刘玉珊等3位当代艺术家的十余件优秀作品。展品之间相互独立，又与智联招聘发布的《2018年白领生活状况调研报告》相互关联。

这份报告源于胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与赞意在娱乐营销领域多年的实践经验。同时，我们邀请来自品牌主、IP、平台这三方的实践者就他们在娱乐营销领域最关心的问题与解决方案开展调研、访谈与讨论。

趁着《这！就是街舞》这一IP大热期，花式植入、口播等节目内曝光必不可少，同时反应迅速，节目外携手代表年轻人不服输、有好奇心的超人气选手袋鼠和奶球，借助IP和热门选手的话题效应，提高传播的广泛度。

的伙伴们洞察90后特有的“尬文化”正是应对各种职场挑战的制胜武器，设计推出“植场新人敢尬箱”在网易严选销售，并与胡辛束、海底捞等网红合作敢尬火锅车深入真实职场场景。

优酷“鲜看团”在整个传播的发酵过程中，不仅做到了多维度多手段点评热点，同时也对网友的UGC进行了积极引导，以更加包容和有观点的姿态，迎合了当下年轻人在面对热点话题时的一千个哈姆雷特。

在酷暑来临之际，美团外卖用户数量破2亿，签下两位自带流量的代言人，天时地利人和。以杨洋和赵丽颖为主角的三支不惧任何恶劣天气，为用户解忧解难的宣传视频顺势而出，正式开启了美团外卖今夏传播的帷幕。

根据节目主持人的现场表现，预埋话题，成功引爆48小时全网热搜，其中24小时在热搜第一名，#何炅发飙#话题总榜、明星榜第一名，竟然连友商也舍不得丢了这个新闻点，不得不替我们宣传。

不知道困成狗的上班族加班族通宵族们，在这样的地铁里会不会笑过站？反正广告行业KOL姜茶茶是坐过了站。并且顺手还来了一波脑洞，一言不合就freestyle起来~

在节目播出结束后，甄稀也继续用明星效应维持品牌热度，将节目中明星趣味打软广的场景剪辑结合，配合福利活动制作“开冰箱有甄稀好料”H5，真正从始至终紧紧抓住了节目粉丝群体，上线仅一周PV突破12W！

虽是一场企业主导的活动，但有趣的环节设置、明星互动，也让现场气氛高潮迭起。而爱钱进CEO杨帆亲自饰演了3周年系列广告中的一支，极具诚意的本色出演也让现场观众掌声不已。

推广清新绿时，为了强化手机与李易峰之间的关联，赞意互动还策划了一系列与粉丝沟通的活动。比如当时的#李易峰跟踪狂#事件，借助微电影的片段截取，用一个有悬念、有反转的话题，突出手机人无微不至的温暖。