赞意案例 | 赞意×完美日记：2周年庆携手“龙妈”演绎新品，齐聚四大男神点亮粉丝星动时刻

如果要盘点近两年强势崛起的新生代彩妆品牌，完美日记一定是最不容错过的一家。

4月12日，完美日记联合聚划算欢聚日，举办“我的星动时刻”品牌2周年庆典线下活动，线上欢聚日大促同时爆发。三天之内实现1800%销售爆发式增长，打破了聚划算欢聚日的美妆品牌成交记录，成为品牌仅次于双11的TOP2成交金额的营销IP活动。

其中6款人气单品成为10万+销量爆款，龙妈同款「小金钻」口红10万件首发售罄，Discovery联名动物眼影热销24万件，粉底液热销10万件，分别占据天猫口红、眼影、粉底液销量TOP1。

另外，完美日记2周年盛典也带动了品牌对于三到六线城市客群的有效“吸粉”，据数据银行统计：本次大促，完美日记下沉城市用户占比较日常增长50%，新客占比高达60%。

继去年天猫双11大促中成为首个跻身亿元俱乐部的彩妆品牌之后，完美日记又再次创造天猫美妆行业单品牌活动销售新高。

赞意作为完美日记的广告创意代理商，在其2周年庆之际帮助品牌实现宠粉升级，玩转与年轻群体的沟通，进一步提升了品牌口碑。

品牌营销秘籍之——

“让品牌读懂粉丝，让粉丝依赖品牌”

完美日记在聚划算欢聚日的突破性战绩，正是基于无数年轻用户的选择与喜爱。

在品牌战略上，完美日记专注了解粉丝、读懂粉丝、定义粉丝的需求和偏好，帮助粉丝用户实现属于自己的“独一份定制化”美丽。

这次完美日记欢聚日活动暨2周年庆典，早在提前一周时间，完美日记官方就开启全网跨平台征集广大粉丝用户“我的星动时刻”照片。同时，活动邀请了20位一路陪伴完美日记成长，来自不同领域的“完美”女孩，分享属于她们和完美日记的“星”动时刻。

聚光灯不应只停留在想象，每个人都可以拥有属于自己星光熠熠的时刻，她们可以是大学生、设计师、造型师、自由职业者、cosplay玩家、摄影师......

让粉丝在与品牌的持续互动中，信赖完美日记产品带来的卓越美妆体验，将品牌与她们内心对美丽的定义形成联结，成为完美日记广受粉丝喜爱的关键之一。

品牌营销秘籍之——

“流量男神降临庆生，品牌+明星+聚划算实现宠粉升级”

据完美日记品牌官方大数据显示，其粉丝群体中大部分是初学者，完美日记是很多粉丝的第一套彩妆；面试、演出、约会…让她们开始了解彩妆、了解完美日记。完美日记愿意陪伴粉丝的每个星动时刻。

借助完美日记，每个平凡的个体都能够拥有属于自己星光熠熠的时刻。

因此2周年大庆期间，完美日记线上线下同步开启星动宠粉时刻，在上海启动“垂直星光大道”。

本次完美日记邀请汪东城、迪玛希、张铭恩、郭俊辰四大男神明星以及口红一哥李佳琦，联合聚划算欢聚日，打造了一场“一呼万in”的线上线下联动品牌大事件。

赞意通过联结4大明星全平台近4000万级粉丝矩阵，实现活动前的强预热强引流；活动期间，汪东城、迪玛希、张铭恩、郭俊辰四大流量明星空降现场，陪伴粉丝走过红毯，同时通过聚划算欢聚日的线上大促活动实现巨大流量的爆发式转化，真正实现品效合一。

另外，活动还邀请了明星御用化妆团队为现场粉丝打造妆容，专业礼仪师一对一亲身指导，成人礼仪式感满满，让粉丝尽享品牌宠爱！

更有“口红一哥”李佳琦进行现场直播，带领每一位向往美好与美丽的粉丝用户感受品牌群星云集之夜，尽享狂欢。

▶ 完美日记为粉丝打造星动造型：Before / After对比照

品牌营销秘籍之——

“品质高定，产品创新”

完美日记在品牌2周年大庆之际，携手美剧《权力的游戏》大热演员“龙妈”演绎新品口红小金钻系列#S02龙焰公主色，塑造“星动时刻”精神内核。完美日记小金钻口红作为完美日记的里程碑新品，打造人生星动时刻的礼赞。

与此同时，完美日记更联合COSMO发布4大星动妆容：Perfect Lady、Perfect Queen、Perfect Idol、Perfect Fairy，来帮助粉丝用户释放自己的Young Power！

线上线下联动营销，品牌实力宠粉，让完美日记成为新生代人气指数最高的彩妆品牌。

这离不开完美日记自身对美妆市场的精准定位，也可见赞意对于品牌以用户为核心的理念洞察，以及其在年轻消费者及粉丝圈层的深耕。

完美日记作为有代表性的新生代大热时尚彩妆品牌，在活动力度、宠粉力度上与众多品牌实现差异化，本次盛典也再一次成功地以消费者喜欢的方式走进了大众视野，让更多消费者对完美日记的品牌理念和产品系列有了深入理解。

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