赞意案例 | 赞意×火山小视频：多元内容公益跨界 打造直播盛典新标杆

1月20日，2019火山小视频直播盛典“璀灿之夜”圆满落幕。盛典直播播放量达804万+，盛典传播覆盖人数8亿+，#2019璀灿之夜#微博主话题阅读数冲破1.2亿，登上综艺话题榜。

2017年才入局直播界的火山小视频，第一次办盛典就取得了如此耀眼的成绩，可谓后来居上。

赞意作为本项目的社会化媒体代理商，通过系列动作成功向大众展示了火山小视频的行业实力、对主播的扶持政策和内容生态图景。

正如火山主播们为了在直播时呈现好的表演，需要私下大量做功课充分准备一样，一场盛典的爆发也需要充分准备、步步为营。那么盛典前期，赞意为火山小视频制定了哪些传播策略呢？

守护火山

塑造品牌形象 为盛典定调

2018年12月26日，火山小视频宣布正式成为阿尔山守护者。“火山守护了座火山”slogan因其创新性和巧妙性，在盛典初期就吸引到极大的关注。

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火山小视频对阿尔山的守护主要体现在两个方面：一是为阿尔山生态保护提供支持，二是传播阿尔山旅游资源。

不仅关注阿尔山生态环境建设，推出“阿尔山珍稀动物守护者”H5，呼吁大家守护珍稀动物，还和马蜂窝联合推出了阿尔山旅行线路。

守护火山行动充分体现了火山小视频作为“企业公民”的担当，同时也为2019火山直播璀灿之夜奠定了正能量基调，提高了大众对盛典的期待度。

跨界推出“火乐璀灿套餐”

拓展渠道 为盛典精准预告

除了公益项目，赞意还为火山小视频打造了波跨界合作，联合乐乐茶联合推出了一款限量版套餐“火乐璀灿套餐”。

套餐由火山草莓脏脏茶和火山生巧熔岩包组成，一问世就带有网红基因，引得美食达人纷纷打卡。

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套餐包装上印有盛典信息，全国27家乐乐茶门店一起开售，堪称璀灿之夜流动的广告牌。而喜欢追求网红美食的群体和喜欢看直播的人群基本一致，所以这一波动作触达非常精准。

送主播上《嘉人》

让盛典主角璀灿绽放

作为一场直播盛典，主播是当之无愧的主角。火山小视频携手《嘉人》，为主播拍摄了一组大片，并以深度采访的形式向大众展示真实的他们。

孟想、秋秋的王炸、井甜、第一乐章等10位火山小视频头部主播来到《嘉人》的镜头下，用他们自己的“红”重新定义美。

这一策略不仅让大家了解真实的火山主播，打破大众原有对直播行业的刻板印象，让大众看到一个更具特色和内涵的主播形象，也让主播和外界主流媒体牵手，使他们的影响力不仅仅局限于直播平台内部，推进直播文化主流化。

邀请上时尚杂志《嘉人》封面的主播，并不是单纯依靠粉丝量来进行筛选，而是在每一个品类中都选了代表性的主播，充分呈现多元化内容。这种强调多元化的扶持策略也体现在火山平台根据不同品类的特色为她们定制不同的成长路线。

国内外大屏联动

线上线下联动 爆发式打call

在盛典临近时刻，火山小视频联动国内外8块大屏齐力打call，更是将全明星嘉宾送上了世界的十足路口——纳斯达克。

此举不仅扩大了盛典信息的传播面，还触及粉丝的嗨点，激起粉丝们的大量传播，线上线下联动、国内国外扩散，为盛典开展了一波效果明显的预热。

盛典夜玩法创新

联合多种元素 合力出圈

2019火山直播璀灿之夜根据平台上的演唱、脱口秀、戏剧、乐器、美妆、舞蹈、语音7大多元化内容版块来定制节目，展现了火山小视频的内容生态特色。在表演内容上也和多元内容靠拢，娄艺潇和民乐结合进行演唱、姜梓新与美妆主播进行互动……而表演形式也非常丰富：明星个人表演、明星和主播同台表演、明星和主播互动游戏三种表演形式贯穿整个盛典。较之以前的盛典在玩法上进行了创新，多元内容相互碰撞，更易产生火花。

这次盛典整体传播中，#邓紫棋2019璀灿之夜#在明星话题榜时间12小时，阅读量高达1598w；觉醒东方成员韩沐伯#2019璀灿之夜韩沐伯#盛典分话题，在迷妹们的支持下阅读量也突破了1.2亿；同队成员秦子墨盛典分话题#秦子墨2019璀灿之夜#的讨论量更达到了42.9w。盛典直播中宣传话题#秦奋画猪#  #秦子墨受伤#  #邓紫棋臧鸿飞比丑#等都引起粉丝们的极大关注和积极讨论。

纵观整个传播长线，火山小视频的动作非常多样，既有公益项目、也有跨界合作，还有粉丝圈层营销，多维度传播盛典信息。

另外，创新而有力的玩法充分抓住了大众关注度和记忆点。其中“火山守护了一座火山”开辟了公益新对象和新玩法，以创意手法丰富公益内核，为大家打开公益新视角，引来了大量自来水。

传播动作虽多，却也节奏分明、层层递进。先是认领火山打响战役奠定基调，再用跨界网红套餐将大家的“胃口”一直吊到盛典夜，为主播拍摄大片，国内外大屏联合打call，最后引爆盛典夜，步步精准、步步累积，才有最后的大爆发。

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