奔驰拍了史上最宏大的五部片，来解释成长的奥义

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的固定栏目，从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告啊喂！」

本文是【品牌制片厂】第七期。

当我们还是个孩子的时候总会听到大人说，在成功和失败的衡量标准中，有一条是你是否拥有遵守规则的能力。随着年龄渐长，这些规则变得越来越显而易见，甚至成为成年人生活中的基准线，多数人被「上大学、找份正经工作、结婚生子、努力经营好一个家庭……」等等所谓正确该做的事情框束着。

然后久了之后会发现，这些画好的成功轮廓跟着时间推移逐渐模糊又枯燥，每当夜深人静的时候，我们得时常接受来自自己灵魂深处的拷问——

家庭究竟是什么？！

一份「好的工作」长什么样？！

面临抉择时，该为梦想不顾一切还是妥协于现实？！

……

按道理来讲，把如上洞察用在广告中的，应该是那些讲究个性离经叛道呼吁你打破固有生活模式的潮牌，但是这次有点意外，出来承包这个主题的竟然是梅赛德斯奔驰，他们用《Grow Up》系列短片描绘成长百态，试图给你一些答案。

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▎五部短片事关成长，各有所指

《Get a job》

出镜车型：奔驰 CLA 双门跑车

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在《Get a Job》这部短片中，rapper A$AP ROCKY 的出现大概是奔驰这场战役中最大的亮点了，观众对「一个小男孩用一腔孤勇守护梦想，一步步开辟自己道路」的设定还是很买账，不过遗憾这一支充满了尝试感，在合集中是时长最短的。让我感觉最棒的是 A$AP ROCKY 用拳头震出的鼓点，它不仅带领着整个广告的节奏，更创造出了一种能够表现对抗的、具有仪式感的心跳声，形成一种压倒式的感染力。

《Spend Time with Family》

出镜车型：奔驰 A-Class

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在《Spend Time with Family》中，曾经亲密无间的同性伙伴 Natasha 和 Kate 遇到了两人必须做出改变的局面，要么关系破裂，要么勇敢更进一步。但是这部短片显然比较隐晦游离，虽然看着很浪漫，但我们说不出她们到底处于一段什么样的关系。最后  Natasha 说：「我们的友谊会永远存在，就像地平线……」像是在给观众一个合理的解释。

YouTube 的评论区有很多人对这个情节不太满意：

「这是在讽刺吗？」

「在我看来，奔驰好像还不算勇敢，没有去正面表现发生在两个女人之间的爱情，而是取巧采用了最容易令人消化的友谊说。」

总之关于这支视频的评论很复杂，奔驰努力想触达一个有争议角度，但好像忘了带上自己的立场。

《Be a Good Parent》

出镜车型：奔驰 B-Class

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0382wq3b2g&width=500&height=375&auto=0

《Be a Good Parent》的主角 Tomas 是一个重视事业的老人，但他和儿子关系却不太融洽，父子相见还得先编个小谎。在片中可以看出 Tomas 对儿子自由摄影师的职业不太满意，他屡屡暗示：你难道不想找一个正经点儿的工作吗？

但是当与儿子相处的短短几分钟，语音信箱被工作中的琐事和一对对坏消息占满时，Tomas 突然觉得自己过得并不像想象中的成功，工作似乎变成了他的负累。

「在你的一生中，如果只顾着闷头赶路忽略其他，有一天梦醒时分，那还是当时你热爱的那条路吗？」

这不仅仅是父子的故事，更是在说不论在何种年龄阶段，我们从未停止成长。

《Settle Down》

出镜车型：奔驰 CLA 猎装版

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《Settle Down》讲述了 Dominic 的故事。在和心爱的女人分手之后，他始终走不出感情的阴影，用种种蹩脚的借口乞求能再见女生一面。在碎片的交叉画面中，我们看到 Dominic 一直恍惚逃避犹豫，不肯安稳下来不肯成长。但是最后他还是必须振作起来，重建自己的生活。

《Start a Family》

出镜车型：奔驰 GLA

长按二维码观看视频

最后，《Start a Family》聚焦于从好朋友发展到结婚生子的一对夫妇。成家之后对他们来说意味着什么？做为个体和满足家庭的界限在哪里？两人有过争执也互相妥协……

对于这部短片，观众反馈也一样有趣，有人表现得非常不满：「这太令人沮丧了吧！！！我最爱的 GLA 竟然被安插在一个拯救破碎家庭的故事里？？？」

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▎奔驰也面临着成长和改变

在真正的生活中，人们所承受的那些必须完成的人生规则，远比想象和说出来的更加困难，利用这个机会奔驰聚焦了这些细分人群，甚至在广告中表现了 rapper，他们也想强调，自己的目标市场和买家已经发生了重大的改变。奔驰的营销副总裁 Dr. Jens Thiemer 说，成长这个概念不仅仅是片中角色所面临的，奔驰也在向更现代化和活力的方向迈进，让品牌变得更有辨识度。我们把成长这个话题进行不同于传统价值的重释，也是为了努力建立与新一代年轻人的联系，受到他们的关注。

此外为了推出这系列视频，奔驰还专门建立了一个网站。在各个社交平台上，他们也邀请用户重新阐释自己的人生法则。

奔驰说，这是一场非常规、非传统的广告，未来他们的策略转向内容营销，更加注重用内容去吸引目标消费者，用 Thiemer 的话说，「内容会打败广告」，而他们率先发力的内容，就是优质的视频。

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