本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周
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上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是方太推出的《油烟情书》，上周案例一周排行榜回顾请点击这里。
本周上榜的品牌有泸州老窖，妮维雅，饿了么，北京现代，网易严选，好色派沙拉，SK-II，QQ 音乐，Prada，弹个车，W，Lens，宝铂。
以下排名不分先后：
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No.1 泸州老窖找来张鲁一，
拍了一支「梦回明朝」的广告片
品牌：泸州老窖，《时尚先生 Esquire》
关键词：传统品牌，传统文化，媒体共创，戏剧元素，年轻化
最近，在第五届乌镇戏剧节开幕之际，泸州老窖旗下品牌国窖 1573 联合《时尚先生 Esquire》带了来了一支跨越时空的短片——《你能品味的历史》。片中还请到了演员张鲁一，演绎了一出缘起自万历年间经典剧目「临川四梦」。
据了解，这支短片的灵感来源于国窖 1573 国宝窖池群同时期（万历年间）的经典曲目片段「玉茗堂四梦」，也称作「临川四梦」。四梦便是《南柯记》《紫钗记》《牡丹亭》《邯郸记》，是由一代才人汤显祖倾尽毕生之力创造出的传世之作。
不过，在乌镇戏剧节上除了首发这是短片外，国窖 1573 更是推出了针对艺术家们专门调制的中式鸡尾酒。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0563qf82nq&width=500&height=375&auto=0
上榜理由：
对于定位高端白酒市场的国窖 1573 而言，他们的确精准地洞察到了时尚化、国际化、轻奢化正成为人们的全新诉求。同时，作为历史悠久的民族品牌，他们又始终致力于传承和推广中国传统文化。从其传统的电视广告里，我们就可以看出国窖 1573 一直都在强调其品牌的历史感和文化感，而此次将品牌 1573 这个时期与当时的经典剧目相结合，同样体现的也是品牌传承的基因。
选择与《时尚先生 Esquire》合作，选择乌镇戏剧节这个平台，体现的也是泸州老窖在坚守传统的同时不断创新求变，借助了各种跨界营销搭建的平台，加速推动了自身品牌乃至整个中国白酒产业的时尚化。
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No.2 妮维雅在饿了么上跨界卖早餐盒，
只为拯救「肌」饿男！
品牌：妮维雅，饿了么
代理商：众引传播
关键词：跨界营销，场景营销，消费者教育
最近，妮维雅男士携手饿了么早餐，发起了一场「『肌』饿就要吃营养」的 campaign，定制并派送包含新品和健康食物在内的五色营养早餐盒，将妮维雅男士活力新品与早晨这一场景建立关联，巧妙展示产品的营养概念，从而与其他男士同类护肤产品区分开来。
为了深化产品与营养的关联，妮维雅男士制作了以年轻男性为主体的街头短视频，并在社交平台上联合健康运动、男性生活方式及段子手博主等各兴趣领域的 KOL，共同发起以「早餐和护肤哪个更重要」为主题的话题讨论，帮助更多男性消费者感知到肌饿状态，认识到护肤和每天都不能忽视的早餐一样，是活力人生的必需品。
上榜理由：
在普遍以「劲能」「唤醒」「激情」为宣传字眼的男士护肤市场，产品同质化使得竞争陷入泥潭。而妮维雅男士这次则突出其产品给肌肤补充营养的利益点，并将其转化为「肌饿」的营销概念，让人眼前一亮。
妮维雅表示这一洞察来自于如今中国男性越来越难以忽视的问题：健康生活。身体和皮肤所需的营养常因忙碌而被忽略，于是「肌饿」的概念一提出，就激发了目标消费者的关注和需求。同时，在此次活动中他们还联合了目标消费者高度重合的饿了么早餐，成功触及到了那些注重健康，却无暇顾及自身营养的年轻男性白领。
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No.3 北京现代推出汽车圈首部情景剧，
还开了一个「戏精」小号
品牌：北京现代
代理商：待认领
关键词：首创，情景喜剧，拟人化形象，品牌自制
10 月 17日，北京现代自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路 98 号》 正式上线，讲述了男主去面试 4S 店销售的故事。为了能够制造悬念，吸引更多用户关注，北京现代还在微博上建立了一个与剧名同款的小号。一改车企高冷形象，结合剧情，基于一个傲娇处女座的 4S 店 HR 的人设，演绎出一个宇宙第一网红 4S 店的戏精形象。
例如在第一集上线时，「南陈路 98 号」微博就发布了一条 #史上最奇葩招聘 #，无厘头式的招聘要求，加上卖萌恶搞的制度福利，配合微博大号宣传，吸引不少吃瓜群众围观留言，# 史上最奇葩招聘 #也强势占领当晚汽车话题榜的首位。
上榜理由：
在我们的印象中，汽车品牌总会拥有一个比较端正的品牌形象，但此次北京现代却用一个情景喜剧直接拉近了和消费者的距离。剧情围绕 4s 店等品牌相关的内容展开，从整个汽车行业看，这是的确是一种首创的形式。除此之外，通过建立的微博小号，他们把品牌的概念「弱化」隐藏在「南陈路 98 号」背后，能够与用户更直接地对话。其品牌形象也更加接地气了，能够收获到不少消费者的好感。
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No.4 网易严选做了个「猫咪盒子」，
将快递箱废物利用
品牌：网易严选
关键词：公益，品牌社会责任
网易严选近期制作了一批「猫咪盒子」，代替原有的快递箱随机发送给购物的用户，引导用户把使用过的快递箱做成猫窝，供家附近的流浪猫过冬用。快递箱很明显的做成了猫窝的样子，纸盒里面放置了一块泡沫，给猫窝一定保温作用；外部涂层也显然做了一定的防水处理，避免纸盒长期在室外淋雨泡烂。除此之外，他们还上线一首《网易严选喵喵了》，让用户倾听来自流浪喵的心声。
上榜理由：
大多数消费者对于快递箱的处置只是将其丢弃，如今消费者对于网购的需求聚增，随之而来也出现纸盒浪费现象。网易严选将快递箱改造成可爱的猫窝，加强了纸盒的利用价值，也为环保事业做贡献，同时也体现了其品牌的社会责任感。不过也不是所有消费者会真正放置这个猫窝，如果能让消费者自主申请那就更好了。
其实，在网易严选之前，天猫、京东、苏宁易购等电商品牌都在快递盒上做过营销，通过在盒子上印文案，循环使用等方式，让快递盒本身也成为了一个品牌传播的介质。
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No.5 关爱女性乳房健康，
好色派沙拉发布了一组可爱的海报
品牌：好色派沙拉
关键词：公益、食品包装设计、健康
每年十月的第三个星期五即为粉红丝带关爱日，因此每年十月被称为为「粉红丝带乳腺癌防治月」。为了呼吁大家关注乳房健康，好色派沙拉就在最近做了一次「粉红营销」，他们给好色派沙拉会换上粉色的外衣，还制作了可爱的粉红丝带纹身贴，作为小礼物附赠在每一份沙拉里。除此之外，还带来了一系列以食物为主的色彩海报。
上榜理由：
对于一直坚持健康生活方式的好色派沙拉来说，发起这样一次公益活动非常符合其品牌的定位。在海报的设计上，他们也延续了品牌的调性。在今年五月时，汉威士也曾做过一次「粉红营销」，重塑了 52 幅以女性为主的世界名画，将原本完美的母性象征以乳腺癌患者的特征形象展现给公众。面对这种令人「恐惧」的疾病，好色派沙拉却选择了海报、包装、纹身贴这种轻松的表现形式，让人更容易接受和重视。
另外，他们也是基于自身的产品做了一些内容，将宣传活动扩散到每一位购买好色派沙拉的消费者，将产品作为一种传播媒介。
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No.6 窦靖童代言 SK-II 后第一支广告片出炉
品牌：SK-II
代理商：待认领
关键词：明星代言人、品牌年轻化、产品包装
最近，SK-II 宣布窦靖童成为 SK-II 护肤精华露全新形象代言人，随后一支广告宣传片也新鲜出炉。广告中，除了中国 90 后唱作人窦靖童之外，还有来自日本的女演员绫濑遥以及韩国流行音乐歌星崔秀英。三位代言人分别针对 85 后、90 后、95 后的年轻消费者群体。
另外，此次主打的产品也在包装上做了年轻化的尝试，用鲜艳色彩的搭配分别印上了三位女性「改变命运」的宣言，包括「Change is in all of us」、「Destiny is a matter of choice」和「Be the person you decide to be」。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0563b23sjt&width=500&height=375&auto=0
上榜理由：
此前，刘嘉玲、汤唯、倪妮、霍建华等明星艺人也代言过 SK-II，这也是 SK-II 目前为止年龄最小的代言人。对于 SK-II 选取窦靖童作为代言人，此消息一出便引起广泛的关注，有人认为年纪尚轻的窦靖童与 SK-II 品牌不搭调，也有人认为气质独特的窦靖童与 SK-II 的组合极具「高级感」。纵观 SK-II 的代言人，不难发现 SK-II 正在扩张消费群年龄层，不断向年轻消费者靠拢。
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No.7 QQ 音乐邀你来「找茬」，吐槽就有奖
品牌：QQ 音乐
关键词：基于产品反馈的互动，奖励机制
最近，QQ 音乐发起了一项「找茬」活动，他们表示：「QQ 音乐曲库正在不断加入更多歌手和新歌，这么多歌曲中，火眼金睛、耳听八方的你是否能从曲库中成功捉虫？找到一些小 bug？不妨一起来试试。」只要大家发现曲库中存在歌曲缺失、信息有误、音质差等问题，告诉 QQ音乐，一经核实后，他们不仅会及时修复这些问题，同时还会给反馈者特别奖励。
上榜理由：
QQ 音乐充分调动了用户的反馈，一方面是提高产品运营本身的工作效率，另一方面也巩固了自己的忠实用户。对于品牌而言，能够发现问题并且及时反馈的一定是一些深度使用的用户，QQ 音乐拿出绿钻等奖励是对这些用户的回馈。通过这次活动我们也可以看出，QQ 音乐是在鼓励大家多多去使用产品，同时还宣传了「其曲库丰富」的优势。
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No.8 Prada 荣宅掀开序幕，
百年宅邸重焕新生
品牌：Prada
关键词：社会责任，公益，品牌艺术
经由 Prada 精心修缮的荣宅已于近日正式对外开放，在六年的时间里，无数修缮专家、建筑师、学者等精心还原的荣氏老宅如同穿越时空般，再次以全新的姿态展示在世人面前。「Prada 荣宅代表着一个将 Prada 品牌一直以来对建筑和艺术的探寻延伸到中国的机会，并通过在东西方之间建立起沟通对话，来体现我们对于中国文化的认同。」Prada 集团市场传讯及商业发展总监 Stefano Cantino 在采访中，这样解释为何这次品牌会选择上海荣宅来作为最新的修缮对象。
在过往的十余年里，Prada 曾多次参与建筑文化遗产保护修复项目，例如修缮米兰伊曼纽尔二世长廊（Galleria Vittorio Emanuele II），以及改造威尼斯大运河上的威尼斯王后宫（Palazzo Ca’Corner della Regina）为新的艺术空间等等。此次修缮过的 Prada 荣宅不仅仅是日后品牌举行市场活动的场地，也将作为一个文化场所向公众开放
上榜理由：
对于一个奢侈品牌而言，这样公益性质的活动是非常符合其品牌调性和气质的。这种保护和修缮的工作往往需要有经验和实力的参与者，而 Prada 完全拥有这样的能力。对老建筑进行修缮，对于品牌和建筑本身而言是双赢的举措。
建筑修缮的项目有着对于品牌市场的考量，但是通过这个项目我们更能感受到，品牌背后的人文情怀和对文化交流的迷恋，以及肯慷慨拿出漫长时间和精力对一个项目繁复雕琢的耐心。这使得这些项目不再只是结束后易被忘在脑后的商业活动，而是能将一些可持续性流传的精神永久传承。
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No.9 弹个车 × W 在停车场办了一个「小说展」
品牌：弹个车
代理商：W
关键词：线下体验，创意展
最近，「弹个车」平台在代理商 W 的帮助下，于上海中心的某一停车场举办了一场独特的小说展。从内容上看，此次在停车场办的小说展以「你会和我换车吗？」为主题，包含了青春、爱情、职场等年轻人关注的话题，通过一篇篇小说故事向消费者传递「换」的概念，重塑人们对于「换车」的概念。
上榜理由：
「小说展」本身是一个充满吸引力的表现形式，而且此次他们选择的展览场所是停车场，对于消费者而言，这样场景化的营销更有代入感和沉浸效果。对于有车一族来说，完成了一天繁忙的工作之后，在停车场里寻找爱车的途中，看到这样一场独特的小说展，很可能会觉得「眼前一亮」。
另外，从内容上看，他们通过一篇篇贴近消费者生活的小故事，重塑了「换车」的概念，让顾客在观展的过程中潜移默化地对品牌产生好感和新的认知。
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No.10 Lens 请到冯远征、吴晓波、梁文道，
拍了三支微纪录
品牌：Lens，宝珀
关键词：纪录片，媒体共创，人物故事
这个月，Lens 联合宝珀一连推出了以吴晓波、冯远征、梁文道为主角的三支微纪录片。三支短片的时长，基本都控制在 9 分钟左右，并且严格意义上说，只有记录冯远征的那支短片，能够看出一条明确的脉络。其他两支中展现的，无论是吴晓波乘坐私人飞机前往论坛，还是梁文道如购置年货一般逛香港书展，都更多地由片段构成。就在林林总总的片段中，他们对阅读和写作，对自身事业和理想的执着一览无余，同时这又与植根宝珀的「坚持」精神高度融合。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0561m5xk28&width=500&height=375&auto=0
上榜理由：
在六月份为 MINI 拍《去见朴树》时，SocialBeta 曾采访过 Lens，他们曾提到「重逢岛」这个品牌，这是 Lens 在 2016 年推出的高端原创视频品牌，同时他们把重逢岛与品牌合作的概念称为「新型代理商」。
这次与宝珀的合作依旧延续了「重逢岛」的风格，从人物出发以记录式的语言展现最朴素的真实故事。在 Lens 看来，重逢岛的重点关注在于人物、故事与情感，已经具有自己的风格与调性，也为品牌提供的主要是以下三部分的综合能力：第一是对内容的深度挖掘，第二是相对比较精良的制作，第三部分就是精准的传播。
*本周 No.2 为投稿案例。
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