2015 年度创新移动平台 Top 10 | SocialBeta Top List

本文系 SocialBeta 2015 Top List 系列的第七篇文章《年度创新移动平台 Top 10》。

数字化时代，人们的衣食住行已经深深依赖于各种形态的移动平台。它们为我们的数字生活带来很多便利与可能性。

SocialBeta 年度盘点为你呈现过去一年的 2015 创新移动平台 Top 10，涵盖生活服务、短视频、运动健身、新闻资讯等门类。这些平台或者有着创新的产品或运营理念，或者在营销方面有着独到之处。一起来看看，都有哪些平台上榜吧。

▎滴滴出行

过去一年，滴滴出行完成了从「滴滴打车」到「滴滴出行」的品牌升级，逐渐从单一的打车软件向一站式出行平台转型。自 2 月与快车合并以来，滴滴先后推出了快车、顺风车、滴滴大巴、代驾、试驾等新业务，几乎涵盖了所有的用车场景，满足各类用户的出行需求。

在常规的红包打法之外，滴滴也在营销上引入了一些大胆创新的元素，比如与 Olay 、可口可乐的跨界营销。「北上广深吸血加班楼票选」、「亿万富豪红包群」等 H5 无论在创意还是表现形式上面都相当出彩，也让抢红包变得更加有趣。

最近，滴滴还战略入股饿了么，进军外卖领域，甚至还在双 12 那天试水了卖车业务。这一系列动作都让人们看到滴滴未来作为生态节点的更多可能性。

▎Enjoy

如今，吃饭不再是一种简单的日常需求，而是更接近于一种生活方式。作为一个餐饮电商平台，Enjoy 希望在「如何吃得更好」这件事上提供更为明确、直接的解决方案，在果腹之外带给人们「值得回味和谈论的用餐体验」。

Enjoy 由专业的「餐饮买手」筛选限量套餐，其核心竞争力在于对餐厅和菜品的有效筛选能力。饭本拥有的商家资源库，为 Enjoy 提供了丰富的备选餐厅。相比而言，餐厅的厨师是否有丰富、良好的从业经验，餐厅环境和服务水平是否处于较高的水准，以及每家餐厅或私厨的菜品是否拥有独特卖点等，都是该平台更为关注的重点。

此外，Enjoy 也非常注重视觉内容的品质，在每个开通城市都设有专业美食摄影团队。他们拍摄的照片没有太浓的商业味道，更像是身边的朋友在吃饭时拍的，因此也吸引了不少用户。

总之，Enjoy 瞄准的是那么一批对美食有要求的人，希望从味觉到视觉同时满足他们的需求，让餐饮变得时尚起来。

▎小红书

从购物攻略起家的小红书，在过去一年顺利完成了从社区到电商的拓展，希望一次性为用户解决境外购物中「不知道」和「买不到」两大难题。

通过 UGC 社区，小红书积累了大量商品口碑和用户行为数据，利用口碑的力量帮助消费者发现海外好货。跨境购物板块「福利社」则基于这些数据将口碑与购物相结合，缩短购买路径。同时，保税自营模式也确保了消费者在小红书买到的是海外正品。

小红书去年线上线下的营销活动做得也是有声有色，为吸引女性用户动足了脑筋。无论是周年庆时的「小鲜肉送快递」还是 11 月的「小红书大巴车」、购物狂欢「红色星期五」都获得了不错的收效。

▎开眼

「开眼」是豌豆荚出品的一款短视频日报应用，每日向用户推荐五个不同话题的精选短视频。它的诞生充分满足了碎片化时代用户对于优质短视频内容的需求。

「好设计 + 好内容」是 Eyepetizer 的核心切入点。其内容运营团队选择内容主要遵循三个层次，即有趣、有实用价值和能让人产生共鸣。短视频推荐的内容主要涵盖衣、食、住、行四个大类，比如有时尚潮人们喜欢的应季穿衣搭配，吃货们感兴趣的美食攻略和私房厨艺……能够满足不同用户多元化的内容需求。更难得的是，开眼精选的都是短小精悍的高清视频，让人们充分利用 15 分钟碎片化的时间「大开眼界」。

通过开眼这款产品，豌豆荚希望在应用分发业务之外发展出新的产品线，同时获取有关「用户想要什么样的内容」和「用户在碎片时间如何消费」的洞察。

▎Keep

「Keep」是一款具有社区属性的移动健身 App。它的创新之处在于立足于基础化（轻巧）、标准化（傻瓜式）和移动化（随时随地），能为不同需求的用户提供一站式健身解决方案。

用户可利用碎片化时间，在专业健身顾问录制的视频指导下进行训练。无论小白用户还是高阶健身用户，都能在此找到合适的训练计划。完成训练后，用户还能打卡分享健身成果，甚至结识热爱运动的朋友。

可以说， Keep 非常契合当下年轻健身爱好者的需求。而在未来，Keep 会推出适用于更多场景的训练计划和特色课程，发挥私教潜质。社区方面的探索也还会继续。

▎秒拍

秒拍是微博战略投资的短视频平台。15 年，秒拍主攻明星市场的短视频活动收获奇效，凭借着微博的推广资源和内容的娱乐基因，一举从竞争激烈的短视频领域杀出重围，成为行业领先者。

5 月，秒拍所属公司一下科技还顺势推出了另一款视频娱乐互动 App 小咖秀。简单而搞怪的「对口型」玩法以及大量明星的参与，使小咖秀在娱乐圈和年轻人中间掀起了一股对嘴表演的潮流。这款产品也迅速成为去年下半年最火爆的短视频应用，日活跃用户已突破 500 万大关。

目前，秒拍每日视频上传量已达到 100 万条，日播放次数达到 5.1 亿次，入驻秒拍的新闻机构与自媒体已超过 1 万家。完成 2 亿美金 D 轮融资的一下科技，接下来将开始全产业链布局，推出视频直播产品并且重金支持优秀短视频创作者。

▎钉钉

诞生于 15 年 1 月的钉钉是阿里巴巴专门为中小企业、团队打造的工作商务沟通、协同产品和多端平台。推出不到一年时间，钉钉迅速成为中国企业级应用市场上后来居上的新秀。

从 IM 到办公工具再到之后的平台化策略，钉钉的创新之处不光体现在「DING」、「已读未读」、「电话会议」等产品功能上，更体现在其帮助中小企业更好地创新的平台理念上。C++ 战略和企业服务共创计划的推出，就是希望降低中小企业的办公成本，从而让沟通和协同更加高效、安全和简单。

▎美柚

13 年上线的美柚，以经期管理为切入点，同时为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务。经过两年多的发展，美柚用户数突破 1 亿，一跃成为国内最大的女性社区。去年 7 月，美柚还上线了电商平台「柚子街」，重点打造「工具 + 社区 + 电商」一体化的闭环发展模式。

作为亿级女性入口，美柚还积累了大量的女性生理健康、兴趣爱好、购物等数据，对于品牌主的精准化、社交化营销具有较大的价值。

目前，美柚的变现方式主要还是通过电商和广告。未来，美柚将围绕着女性用户在经期、孕期、育儿、减肥瘦身等领域的不同需求进行布局，接入母婴、家居、美容等各类 O2O 服务商，走比较 「轻」 的平台模式。

▎好奇心日报

之所以叫「好奇心日报」，是因为好奇心是人类最重要的品质之一。「好奇心日报」以商业视角锁定全球范围内科技、设计、时尚、娱乐、游戏等领域的新鲜事，由资深编辑团队推荐值得阅读的新闻话题，所有报道和解读均由专业作者原创撰写。

长文章、十张图和 Top 15 是好奇心日报颇具特色和信息量的三个版块。而在「生活研究所」栏目，用户还可以以投票的方式表达意见或者见解。且所有投票选项都是以图片的形式表现，选择某个选项之后你不但能够看到大家的态度，还能看到编辑犀利毒舌的点评与吐槽。

区别于传统的列表式应用界面，好奇心日报采用了瀑布流 + 卡片的方式来表现内容，堪称「颜值最高的新闻阅读神器」。

▎Hive

Hive 是众筹网站追梦网旗下的一款轻游学产品，该平台致力于帮助用户发现全球实习、义工以及兴趣实践的机会。与其他产品不同的是，Hive 虽然从「轻游学」切入，但最终想要打造成全球年轻人的出境游平台，让出境游学像国内游那样简单。

目前，平台上的项目内容都来自包括旅行内容的直接开发方、第三方中介在内的合作方。用户可根据兴趣和目的从 Hobby、Improvement、Volunteer、Experience 四个板块中挑选项目，比如去香港 500 强公司暑期实习、去尼泊尔孤儿院做义工、去斯里兰卡照顾海龟宝宝等……与单纯的景点游览不同，Hive 希望让用户在学习和体验过程中了解当地文化、开拓视野，甚至实现梦想。

SocialBeta 2015 Top List 是由 SocialBeta 编辑部评选的年度榜单，聚焦品牌、媒体平台和代理商的数字化前沿动态。榜单内容涵盖商业运作、社交媒体表现、海内外影响力、品牌创新、广告技术和数字生活等多个维度，旨在为从业者提供品牌数字化转型和营销创新的新思路。

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