又一明星代言奶茶“翻车”！这只是快招骗局的冰山一角……

文 | 职业餐饮网 刘妍

又一明星代言奶茶“翻车”了！

近日，知名主持人李维嘉代言的奶茶品牌遭多人维权，有加盟受害者投进去150多万，只退了不到2万元。

马伊琍代言的茶芝兰东窗事发，涉案7亿元；

郑恺代言的茶主播爆雷，700人被骗上亿元，索赔无门……

明星代言的茶饮快招品牌已经让茶饮创业者损失了10多亿元，这还只是暴露出来的冰山一角！

李维嘉代言奶茶店“翻车”！

有人投进去150多万，只退不到2万元！

近日，有网友爆料，一家电视台门口围了不少人，在现场大喊：“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在？”其中几人身穿T恤，上面写着“李维嘉失德艺人”的字样。

事情一出，立马冲上了热搜。

据悉，这与主持人李维嘉代言的奶茶品牌“快乐方程式”爆雷有关，其背后的管理公司疑似已经跑路。

据快乐方程式官方微信公众号介绍称，其是快乐大本营旗下IP“大饼营”跨界打造的，是一家能带来与《快乐大本营》同质同源轻松快乐，能够体验到一线城市的精致、品味与时尚生活的高品质时尚饮品店。

天眼查App显示，快乐方程式隶属于广州新锐餐饮管理有限公司。公司法定代表人为周某，注册资本为100万元人民币。这家公司目前已经被标注了“失信人”、“经营异常”的状态。

该奶茶品牌在全国各地都曾经大面积进行过招商加盟，目前有大约2000多名加盟商，许多家店已经关门。

其中一位加盟受害者称，目前全国各地的加盟商都在维权，有人投资最多150多万，去广州申请退钱，只退还1.5万到2万元。

据了解，2020年9月12日，快乐方程式全国首店在广州花城汇广场正式开业，该品牌称李维嘉担任品牌大使，李维嘉还曾去到现场和一些潜在的加盟商互动。

茶饮加盟诈骗频发，

却依然挡不住明星代言的脚步！

新式茶饮作为最近几年最火的品类之一，一直吸引着不少创业者入局，与此同时，许多“骗子公司”也盯上了品类流量，借势骗取创业者们的血汗钱！

1、茶饮诈骗已经让创业者损失了10多亿

此次被曝光的快乐方程式，诈骗了有2000多人，初步估算，加盟商损失已近亿元。

而此前，马伊琍代言的茶芝兰奶茶品牌，以虚假品牌、虚构履约能力骗取加盟费金额高达7亿元。

郑凯代言的茶主播爆雷后，有加盟商“谢先生”明确表示，自己当时一共缴纳50余万元加盟费，后期房租近20万元、设备10万元、装修10万元以及人工工资近10万元，总共损失高达一百万元！

谢先生还私下联络到多方加盟商，一共找到了700多名受害者，大家已知的直接经济损失已上亿！

单就这些被曝光的茶饮加盟骗局，创业者们的损失就已经是一笔不小的数字，更别提还有许多没有被报道出来的加盟商受骗案。

2、为什么明星代言屡禁不止？还是“翻车”的代价太小

从马伊琍代言的茶芝兰，到郑凯代言的茶主播，再到如今李维嘉代言的快乐方程式，明星代言奶茶是接二连三“翻车”。

按理说，这么多“前车之鉴”摆在那里，明星们应该更加爱惜自己的羽毛，慎重选择代言品牌，可即使是这么频繁的出事，明星代言为什么还是屡禁不止呢？

关键点还是在于，代言“翻车”的代价太小了。

就在今天下午，李维嘉在微博发布声明称，其与快乐方程式的合作期限“自2020年9月1日起至2021年8月31日止”。

茶芝兰套路加盟案曝光后，马伊琍也是在微博道歉称，已向该品牌提出解约，并积极配合经侦工作。

纵观这几起事件，每次东窗事发，明星都没有什么实质性的损失，只是发布解约声明、道歉就没事了。

请明星代言

如何成了快招公司的圈钱利器？

如今的快招公司，为了骗取加盟商的钱，套路是层出不穷，其中请明星代言成了他们的“圈钱利器”！

1、请代言人不为增加门店销量，而是为了忽悠加盟商

对于茶饮店来讲，生意好不好，门店就能体现出来。

那些请明星代言的快招公司大多数是对自己没有信心，想要利用明星的影响力和受关注度，通过媒体快速宣传，继而收割加盟商。

明星代言一个品牌，一方面是利用自己的流量，帮助品牌做推广。另一方面，明星也是在用自己的人品，为品牌做背书。

很多加盟商正是因为信任明星，才对品牌有了信任，才会放心大胆地付钱。

从这几次加盟快招事件来看，无论是李维嘉代言的快乐方程式，还是马伊琍代言的茶芝兰，里面的受害者有不少人都是因为相信代言人，才选择相信加盟。

2、请完明星还得买流量，再让加盟商摊销这巨大的成本

以前，快招公司大部分请的都是曾经当红但后来退居三四线的明星，而现在，选择的明星越来越向一线靠拢。

请一个明星代言，费用很高，动辄上百万，最低也得几十万。而且请完明星还得做广告投放，买流量，这又是一笔不小的支出。

对直营店来说，这份投入太大了。奶茶店的每笔钱都是一杯一杯挣出来的，不太会愿意一下子出这么多钱去找人代言，所以基本上只有快招公司愿意花这笔钱。

正常的生意，不可能有那么大的利润，快招公司为了摊销请明星所花的那部分成本，就只有从加盟商那儿赚。

职业餐饮网小结：

一边是前赴后继的创业者，一边是层出不穷的“快招公司”，当下的茶饮赛道俨然成了一个“危险”与“机遇”并存的地方。

一个不留神，就有可能被骗得血本无归。

随着越来越多的奶茶加盟骗局被曝光，创业者们在选择加盟项目时也应该慎之又慎！

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主编丨陈青

（图片来源于网络）

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