知名烧烤品牌花5年才打败“李鬼”：守住商标要趁早，莫让多年心血全白费！

文 | 职业餐饮网 刘妍

近日，烧烤头部品牌木屋烧烤宣布，其状告“李家木屋烧烤”侵权案取得胜利。

因为没有商标，许多原创餐饮品牌一火，市面上就出现了一大批模仿者，导致相似品牌泛滥，市场被做烂。

而木屋烧烤虽然已经成立18年，开了200多家直营门店，但它的“木屋烧烤”43类商标直到最近才注册成功。

一时模仿者频出，让人都分不清到底谁才是原创。

回顾木屋烧烤这几年的维权之路，商标差点被第三方注册，险些“李逵”变成“李鬼”。

如今木屋烧烤维权之战取得胜利，也再一次给餐饮人敲响了警钟：注册商标一定要及时！

“李逵”“李鬼”傻傻分不清楚，法院判了！

据悉，“李家木屋烧烤店”于2017年设立，隶属于广州蜀名餐饮管理有限公司，设立时间远晚于“木屋烧烤”。

近几年木屋烧烤一直在和“李家木屋烧烤店”打官司，如今事情终于一锤定音。

深圳市宝安区人民法院近日作出一审判决：被告广州蜀名餐饮管理有限公司、广州钜诚餐饮管理有限公司立即停止侵害原告深圳市正君餐饮管理顾问有限公司“木屋烧烤”服务名称及装潢的不正当竞争行为。并在判决生效之日起十日内向原告支付一定的经济损失。

1、“木屋烧烤”“李家木屋烧烤”，顾客真假难辨

木屋烧烤经营18年，收获了许多粉丝。但近年来模仿者频出，外表让人难辨真假。

“木屋烧烤”的logo，在“木屋烧烤”四个大字的右上角上，有一个红色的印戳，上面印着创始人隋正军的姓氏“隋”字。

木屋烧烤门头

而“李家木屋烧烤店”的logo，在“木屋烧烤”四个大字的左右上角，分别有“李家”和“店”两个红色印戳。

李家木屋烧烤店门头

高度相似，甚至一模一样的名称和logo，加上相同配色的店面装潢和菜单设计，让不少顾客将“李家木屋烧烤店”当成“木屋烧烤”进店消费。

有顾客用完餐，充值完，才恍然大悟，原来不是“木屋烧烤”：

“在李家木屋烧烤充了1000块，才发现是山寨的，怎么办，不给退。”

“带朋友吃完才发现是李家木屋烧烤，明明地图上显示的是木屋烧烤。”

“上次吃一家木屋烧烤特别难吃，结果连无线网的时候才发现不是同一家。

……

有顾客“李家木屋烧烤店”用完餐对菜品、味道不满意，结果却对“木屋烧烤”脱了粉：

“附近商场楼下就有家李家木屋烧烤，装修风格、招牌名称和木屋烧烤一模一样，第一次去吃，感觉食材和味道和之前去的木屋烧烤店相差甚远，还以为是厨师的问题，第二次再次尝试后，果断放弃了，以为木屋烧烤品控降低了，这一放，就是一年多再也没去过木屋烧烤消费了。”

2、加盟商误将“李家木屋烧烤店“当成“木屋烧烤”

除了门店招牌和装修上和木屋烧烤高度相似，“李家木屋烧烤店”还建了加盟网站，并在抖音、今日头条、微信公众号等平台使用“木屋烧烤加盟”的宣传，进行加盟招商。

许多加盟商合作后才知道“木屋烧烤”与“李家木屋烧烤店”毫无关系：

“我无意中在网上看到木屋烧烤招商广告，然后蜀名餐饮管理有限公司主动打电话联系我们。我们特意问了加盟是否合法，他们说没问题，我就交了19.5万的加盟费，直到这次的事情发生，我们才知道我们被骗了。”

“蜀名说他们的老板也是木屋烧烤的股东之一，因股东有的坚持直营有的要求采用加盟，他们则是加盟意见的一方，让我误会他们是一样的，一样的采购、生产管及管理方式，实际上与宣传根本不符。”

“本人从微信上看到木屋烧烤的加盟广告，蜀名在介绍加盟时，说深圳是木屋烧烤的总部，广州是分部，加盟都是加盟广州分部的公司……”

目前，木屋烧烤和“李家木屋烧烤店”旗下的各加盟店也在打官司当中。

没有注册商标，木屋烧烤维权之路走了5年！

从2003年创立至今，木屋烧烤经历18个发展年头，已经成长为烧烤行业的头部品牌，目前已近在全国各地拥有200多家直营门店，“木屋烧烤”的原创标识也拥有一定的影响力。

与此同时，市场上也出现了许多模仿者，李家木屋烧烤、木房烧烤、石屋烧烤、本屋烧烤、术屋烧烤、老马家木屋烧烤以及逅木屋烧烤等等，不计其数。

“木屋烧烤”一直在和这些品牌斗智斗勇。

1、商标差点被抢注，正牌身份险些不保

仔细看“木屋烧烤”被其他品牌侵权的案例可以发现，其最核心的纠纷还是在商标上。

记者查询天眼查了解到，“木屋烧烤”餐饮住宿类商标是最近才由隋正军控股的天天木屋餐饮管理有限公司申请成功。

而如果稍晚一步，这个商标很可能就落入别的品牌之手了。

很久之前，木屋烧烤团队尝试注册“木屋烧烤”时被驳回，理由是“烧烤”属于品类词语，不允许注册为商标。

而到了2019年，团队却发现，有人再次尝试注册“木屋烧烤”的商标。一旦注册成功，别的品牌掌握了“木屋烧烤”的商标，这对自己会很不利。

当年的鹿角巷，就是因为商标问题，遭遇7000家山寨店围攻，惨失黄金发展机会，更是让更多的投资者望而生畏，不是不想投，而是不敢投。

意识到事态的严重性之后，木屋烧烤一边再次尝试申请“木屋烧烤”商标，一边开始了针对“李家木屋烧烤”的系列诉讼。

2、耗时1年半，终于打赢第一宗维权案

餐饮“打假”之路太过曲折，很多原创餐饮品牌可能都放弃了，但是“木屋烧烤”没有，经过长达1年半对模仿者门店的取证、起诉、一审、二审走诉讼程序，“木屋烧烤”终于在去年年底打赢了第一宗维权案。

2020年12月28日，深圳市龙岗区人民法院对“木屋烧烤”与“南湾李家烧烤店”不正当竞争纠纷一案作出民事判决。

法院判决，“南湾李家烧烤店”的行为构成不正当竞争，应立即停止侵权行为，同时赔偿“木屋烧烤”经济损失及合理费用共计60000元。

“南湾李家烧烤店”的店铺门头招牌、宣传海报、墙面装饰、菜单等多处突出使用“木屋烧烤”字样，店内整体装饰、装修风格也均与“木屋烧烤”的装潢高度相似，让消费者误以为这是正版的“木屋烧烤”店，已经构成不正当竞争。

据悉，是木屋烧烤起诉“李家木屋烧烤”侵权系列案的第一个判决书。

3、逐家门店取材，光一场官司用的材料就准备了8000页

由于仿冒侵权“木屋烧烤”的门店数量太多，而每个餐饮门店都是一个独立的主体，因此，每家门店都需要重复进行一个完整的诉讼流程。

“李家木屋烧烤店”已经放了太多加盟，因此这几年木屋烧烤还一直在马不停蹄地和各个加盟商打官司。

为了能打胜仗，5年来木屋烧烤团队跑遍国家图书馆、联络各方供应商伙伴、走访各个门店取材、挖出资深高层们压箱底珍藏品查漏补缺。光这次和“李家木屋烧烤店”总公司一个案子，就准备了近8000页自我证明材料和对方侵权的材料。

而在“木屋烧烤”准备证据期间，“李家木屋烧烤店”还一直在百度、抖音、小红书、今日头条等平台重金投入宣传，搜索木屋烧烤，看到的几乎全是“木屋烧烤加盟”广告。

木屋烧烤的团队向百度、抖音、微信等平台投诉加盟的广告，却遇到了重重阻力。

好在经过2年的不断奔走与努力，“木屋烧烤”的维权之战总算取得了阶段性的胜利！

木屋烧烤公众号截图

职业餐饮网总结：

一个品牌从零到一的建立是多么不容易，但是被抄袭和仿冒却是轻而易举。

木屋烧烤因为没有商标而走了多年的维权之路，这提醒我们餐饮人：

要提高商标意识，“守住”自己的商标要趁早，别让多年心血付之一炬！

-END-

主编丨陈青

（图片来源网络）

推荐阅读
“改名”的文和友、“关店”的海底捞背后：市场对谁都是公平的……
只有20%的餐厅盈利，红利褪尽的商场餐饮还有哪些新机会？小茶饮品牌难有“出头之日”！新茶饮业格局已定，进入“大鱼吃小鱼”时代！