卖不动了？知名品牌门店大量关闭！广东人：该买还是得买......
近日，“周大福珠宝在中国内地门店，半年内减少180间”的话题引发热议。
记者走访广州商圈发现，虽然今年以来黄金价格持续上涨，但黄金珠宝在消费市场却“遇冷”。
广州天河区核心商圈的周大福荟馆
不少人纷纷疑惑：
黄金饰品现在也不吃香了？
说到黄金，其实是广东人的必备！
在重视传统和礼节的广东人眼里
黄金可不仅仅是一种投资
更是作为一种重要的陪嫁物品
不少广东人都会时不时买黄金
储存起来作为儿子的“老婆本”
或是女儿出嫁时“厚重的嫁妆”
据某电商平台去年双11公布的广东消费情况
从成交额增速来看，
黄金耳饰、美缝剂、黄金戒指、
洗烘套餐、黄金手镯是
广东省成交额增速TOP5品类，
成交额增速分别为317%、314%、213%、
111%、108%。
零售业绩下滑
周大福中国内地市场闭店共计180家
7月23日，周大福珠宝集团发布2025财年一季度未经审核的主要经营数据，集团于期间内零售值同比减少20%。其中，本季度周大福在内地市场净减少了91家店铺，上一季度净减少的89家合共180家。
广州海珠区核心商圈的周大福门店
据周大福发布截至2024年6月30日止三个月的未经审核主要经营数据，集团于期间内零售值同比减少20%，其中在中国内地的零售值同比减少18.6%，在中国香港、中国澳门及其他市场的零售值则同比减少28.8%。上述两大市场分别占周大福总零售值约87.8%、12.2%。
对于一季度的业绩下滑的原因，周大福称：“黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体行业的现象。”
而对于多家门店关闭，周大福回应——
“门店规模并非我们追求可持续增长的唯一考量，我们必须审时度势，灵活应对市场变化，以为持份者创造长期价值，包括提升资本效益和优化顾客体验。”
记者还留意到，近年频频关店的黄金珠宝品牌并非周大福一家。据六福集团新财年一季度报告，其在内地市场的六福珠宝门店净减少108家。
六福珠宝门店资料图。图源：南方+
从不断开新店拓展
到短期内快速大幅闭店
“珠宝大佬”们在打着什么算盘？
分析师透露，从不断开店到锐减门店，黄金珠宝行业正快速步入策略更新阶段，企业与品牌将更注重营运效率优化。
周大福也就此前“深圳工厂停工停产，部分产能搬迁至顺德工厂”的热搜事件回应记者：举措皆为应对珠宝消费市场变化、调整企业资源配置。
黄金珠宝业内资深人士透露，目前黄金珠宝销量下降，门店承压非常明显，消费者进店问询多出手少，消费购买欲望不大。
图源：广州日报
“700元一克的黄金，承受不起啊！”近日有结婚计划的杜小姐表示，原本男朋友说给5万元让她选购三金，但由于近期金价太贵了，她妈妈知道后想着订婚的时候拿姐姐的三金充当一下，等以后金价便宜了再买。
事实上，自2023年以来，黄金价格便曾一度飙升。今年3月以来，金价更是如“过山车”一般急涨急跌。东方财富数据显示，截至7月17日10点30分左右，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货合约报收于2486.3美元/盎司，创下金价新纪录。数据显示，今年以来，COMEX黄金累计上涨超15%。
值得一提的是，国际金价飙升的同时，国内金价也随之水涨船高。7月25日，记者发现，各大黄金品牌饰品金价格大多突破“7字头”。其中周生生黄金价格为725元/克，周大福黄金价格为728元/克，老凤祥黄金价格为728元/克，周六福黄金价格为728元/克。
据了解，黄金价格“狂飙”的同时，黄金品牌似乎并未收获金价飙升的“红利”，目前金店的销售正在承压。中国黄金协会官网数据显示，2024年一季度，我国黄金消费量同比增长6%，黄金首饰消费量却下降3%。6月17日，国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝消费额同比下滑11%。
周生生门店展示产品的艺术橱窗
专家分析：
金价涨成本增加，利润空间下滑
短期内对黄金产品消费有影响
事实上，对于周大福这样的知名品牌来说，虽然其产品质量和品牌影响力较强，但在高金价下也难以避免受到市场冲击。
“金价涨企业成本也上涨，售卖价格更高但利润空间却在下滑。”广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚表示，门店投入的运营成本增加，消费者购买意愿并没有同步增长，这就导致销售量大幅下滑，朱志刚透露，接下来全国范围像周大福这样的闭店潮估计会持续，短期内黄金珠宝首饰的销量降幅估计在20%-40%间，情况比较差的可能跌幅达60%。
周大生相关负责人认为，目前对于黄金消费的最大挑战是金价急涨后居高不下，消费者有观望情绪，短期对黄金产品消费有影响。“闭店不是长久之计，开出优质的新店才是吸引高黏性客群的关键。”该负责人说。
选购金饰资料图，图源：新华社
年轻人爱买黄金作为理财方式
消费提醒：不能单纯被看作金融产品
近年来，年轻群体理财储蓄的风气正盛，“年轻人爱买黄金”引发广泛关注。
社交媒体平台晒黄金首饰的90后，00后比比皆是，更是自我调侃——年轻人购买黄金的行为是“血脉觉醒”。
在人们的固有观念里，黄金是长辈专属，消费者大多数是中老年群体。但近年国潮风盛行的背景下，许多采用古老铸金工艺的古法黄金，受到年轻人的追捧。
一则《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》数据表明，买金人群中，以18至34岁、一二线城市女性为主。去年双11，京东首周黄金首饰的购买者中，26岁到35岁年龄段的消费者成交额占比达57%，同比去年同期成交额增长近15倍，25岁以下消费者黄金首饰的成交额也同比增长近9倍。
但是，业内提醒，黄金首饰不能单纯被看作金融产品。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受采访时告诉记者，一般来说，一种商品可能出现涨价去库存和跌价去库存两种去库存模式。“如果黄金是投资品，介于金价上涨，就会吸引更多的黄金消费。如果黄金是消费品，那么金价上涨会减少黄金消费。”
盘和林指出，现阶段黄金价格上涨虽然吸引了黄金投资者，但投资者有很多的金融投资工具，他们并没有去实体店买实物黄金，而是通过金融工具或者银行渠道购买黄金，这直接导致金店金饰销售量下滑。
另外，当前消费者越来越理智，首饰黄金里面并非纯金价值，还有艺术价值，而出于投资目的的消费者并不需要艺术价值，所以交易成本上，黄金金融投资工具更低。
你最近买黄金了吗？
你觉得价格如何？
评论区说说！
来源：广州日报、界面新闻
编辑：张晗
责编：劳晓文
监制：冯妙兰
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