ICT品牌私享汇 | 学习知名品牌的构建，打造中国ICT领军品牌
每每岁末年初之际，各大行业榜单纷纷出炉，品牌排名的高低不仅关乎于竞争力、影响力，更关乎于企业价值、行业发展前景乃至国家在这一领域的地位。近年来，我国ICT产业持续保持11%左右的年均增速高速发展，占GDP比重年年增长，成效显著，以数字经济为引领，向各行各业渗透。然而，ICT产业在国际上的知名品牌并不多，还需要更多的领军企业品牌带动产业发展。
为了提升ICT领军企业品牌影响力，播播阁公关举办ICT品牌私享会系列活动，通过每一期的活动携手伙伴共同发现品牌的真正价值，找到品牌差异化定位。B.P商业伙伴·播播阁公关第一期ICT私享会的成功举办，当日线上20W+播放量，得到了业界广泛关注。
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第二期ICT品牌私享会近期举办。央视新闻、搜狐科技等平台直播，超过30万在线观看，凤凰新闻头条推荐。本期嘉宾有同济大学教授朱少民、华为中国政企CMO陈浩、品牌营销专家李倩以及B.P商业伙伴的代表共同参加，旨在携手合作伙伴在2021年实现新突破、取得新成就、迈上新台阶，实现新跨越。
B.P商业伙伴创始人兼总裁 国秀娟
B.P商业伙伴创始人兼总裁国秀娟在致辞中表示，B.P商业伙伴从IT渠道媒体再到IT数字生态合作第一商圈，历时二十载发展历程，合作伙伴从IBM、惠普、思科再到华为、浪潮、新华三，B.P商业伙伴见证了我国ICT产业的崛起，也见证了ICT品牌构建的重要作用与不可替代的价值。对于企业而言，随着品牌声量的逐渐增加，曝光度逐步升高，这将更有助于企业的生态化发展。尤其在数字生态领域，有潜力的ICT企业越来越多，通过媒介发声与生态合作伙伴的资源服务与分享，共同助力ICT产业发展。在此背景下，B.P商业伙伴相继成立B.P数字生态商学院、研究院以及播播阁公关，创办ICT品牌私享汇，旨在充分发挥数字生态以及媒介平台的力量，邀请生态领袖，学习企业品牌建设与发展经验，打造优秀和强大的国产品牌。
同济大学教授 朱少民
同济大学教授朱少民在《国际顶尖IT公司如何构建企业自身的品牌》的主题分享中，对国际一流企业的品牌构建之路进行了解析，从思科、苹果到腾讯品牌logo演变，朱教授进行了抽丝剥茧的解析。真正的品牌首先要注重品牌形象的塑造，其次是树立品牌个性。LOGO就是品牌旗帜，代表着企业的文化与精神，优秀的企业品牌LOGO简洁而意义深刻。
在品牌建设的过程中，企业领袖会起到关键作用。如马化腾、比尔·盖茨、史蒂夫·乔布斯、杰夫·贝索斯等企业领袖的领导力与品牌的建设有着直接关系。与此同时，企业文化的培育与品牌的发展相辅相成，好的企业文化更容易输出，有助于建立企业品牌与合作伙伴、消费者的信任关系。当企业时刻把客户放在首位，真正意义上地做到客户至上，其品牌的影响力就会带给客户更好的体验。
华为中国政企CMO 陈浩
华为中国政企CMO陈浩在《从平凡到卓越，华为To B营销之路》的主题分享中，对华为在ToB领域的发展历程进行了介绍，并结合工作经验与若干重要历史事件分享了华为的ToB营销发展之路。
华为近两年曝光率较高，带有哲理性的品牌形象被世界关注。从1987年成立到1988年注册至今，华为的ToB业务历经多个不同阶段，也不断推动了企业愿景的逐步演进。
多年来，华为一直重视品牌营销工作，尤其强调将品牌战略与业务战略相融合，相互推动持续发展。2020年，华为在中国政企市场上发布了“懂行”品牌形象，传达“懂行.专注行业数字化转型”理念，旨在帮助更多政企客户创造价值，促进各行业的数字化转型。
追溯历史，可以发现华为在过去30多年的发展历史与营销动作，始终处于一个不断探索的过程，根据产品、业务、服务领域的持续更新迭代，品牌战略与业务发展不断进行深度融合。
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在互动环节，陈总答疑到“品牌的构建一是聚焦产品或技术；二是聚焦过程，关注客户价值与关键性问题；三是找到合适的团队去呈现，如B.P商业伙伴团队，在这方面就有很好的优势”。联合营销的优势在于双向借势、优势互补，做到有价值的联合营销。
品牌营销专家 李倩
品牌营销专家李倩以《聊一聊CEO们如何看待品牌营销》为主题发表演讲，从多个层次对品牌营销体系进行了深入解读。目前，中国品牌营销分为四个阶段，存在混杂的现象。分别是以产品为中心的带货1.0，品牌竞争意识萌生期，品牌是一种符号；以消费者为导向的营销2.0，品牌单项推销期，品牌是一种资产；以人为本的体验经济3.0，品牌体验迎合期，品牌是一种感受；以社群、价值观为主的品牌养成4.0，品牌价值共建期，品牌是一种关系。如果将品牌营销看成一棵树，那么理念、价值观、文化等就是树枝树叶，看似简单的品牌形象，下面往往深藏着复杂的树根，文化灵魂根深蒂固，是多年来的成长，就像是华为品牌一样。
李倩表示，“通俗来讲，品牌营销的三板斧是“造价值、搞事情、会卖东西”，有时候“选择比努力更重要”，CEO们看待品牌营销首先是要真懂，要有敬畏和重视，其次要分轻重缓急，循序渐进发挥品牌的“马太效应”。通过品牌解决品牌定位，通过品牌化解决塑造与营销问题。
B.P商业伙伴副总经理 杨晔
B.P商业伙伴副总经理杨晔在《B2B企业经常面对的品牌公关问题》演讲中，分享了打造品牌的方法：公司身份界定(愿景)——“这是一家什么样的公司”；战略定位——优于竞争对手的“定位”；市场定位——解决市场在哪里的问题；产品定位——解决“如何与众不同”的问题；品牌定位，解决“在用户头脑中与竞争对手区隔”的问题；营销传播行动——制定产品层次的营销组合及基本营销策略。这是品牌营销的具体落地；检验与修正——事中与事后的效果检验与修正是保证目标实现的不可或缺的步骤。“一流企业做品牌，二流企业做技术，三流企业做产品”。播播阁公关洞察产业本质，深耕产业20年，以深链公关为定位，通过5大核心业务板块，链接6万个企业，20多万ICT产业的人员，充分发挥多年积累的资源优势，开展精准活动，助力ICT企业打造领军品牌。
颁发数字生态商学院聘书
携手将中国ICT品牌推向世界
ICT品牌私享会上，B.P商业伙伴创始人兼总裁国秀娟为朱少民老师和李倩老师颁发了B.P数字生态商学院、B.P数字生态研究院教授以及智库专家的聘书，希望两位老师能够为IT名企精英带来宝贵经验。未来，B.P商业伙伴播播阁公关还会与各企业一同成长，共同助推数字生态建设，为中国ICT品牌走向世界，贡献更多力量。
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B. P商业伙伴是一家致力于为企业生态建设提供生态综合服务的平台。主要为客户提供生态战略咨询与调研、生态拓展与营销、生态合作伙伴大会系列服务，旗下拥有B.P商业伙伴生态全媒体矩阵、数字生态商学院、数字生态研究院等系列平台。
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