研报丨2023下半年智能手机需求回暖，第三季产量环比增长13%，成长态势将延续至第四季

Dec.07 2023

产业洞察

自第三季起，随着渠道库存回落，加上季节性需求带动，智能手机生产量随之增长。据TrendForce集邦咨询研究显示，第三季全球智能手机总产量约3.08亿支，环比增长13%，虽然不及疫情前水平，但相较2022年同期，年增约6.4%，终结连续八个季度的年衰退周期。

展望第四季，电商促销、年终购物旺季等激励因子，加上智能手机品牌年末冲刺生产数量的惯性，预计第四季总产量有机会再环比增长5~10%。2023全年衰退幅度预估将收敛至3%以内，总产量约11.6亿支。

华为回归市场，挤压苹果明年的中国市占率

三星（Samsung）受惠于下半年旗舰机量产，第三季产量环比增长11.5%，达6,010万支，位居全球第一名。尽管三星于全球布局广泛，但受制于全球经济影响，今年生产规划保守，全年生产量预估应和苹果（Apple）仅差距500万支。受益于旗舰新机发布，苹果第三季产量环比增长17.9%，约4,950万支，位居第二名。由于iPhone 15/15 Plus的CIS（CMOS Image Sensor）初期良率不佳，影响第三季苹果生产表现，市占率因此较去年同期衰退1.5%，全年产量预计与2022年持平。

值得注意的是，今年华为（Huawei）以旗舰机回归，攻占中国高端智能手机市场，苹果首当其冲；随着华为计划提高2024年高端旗舰系列的市场规模，并且瞄准中国内需市场，该产品势将与苹果直接竞争，预估对明年苹果生产表现有较明显的压迫。

Transsion第三季产量再超越Vivo，拿下全球第五名

小米（含Xiaomi, Redmi, POCO）随着渠道库存修正告一段落，年末无论是在整机生产，或是零部件备货态度上都转为积极，加上印度市场恢复积极经营，第三季产量环比增长22.3%，约4,280万支，全年产量将呈现增长，稳坐全球第三名。Oppo（含Oppo, Realme, OnePlus）第三季产量3,870万支，环比增长15.2%，排名全球第四，该品牌同样受惠印度、南美等市场的销售增加，带动第三季产量上升，此成长态势将会延续至第四季。

Transsion（含TECNO, Infinix, itel）延续第二季热度，第三季产量达2,650万支，环比增长5.6%，再次超越Vivo拿下全球第五名。近年来Transsion受惠新兴市场成长，带动市占率向上，自第二季起市占率持续扩大，全年产量的年增率有机会逾40%，持续与Vivo竞争全球第五席次。Vivo（含Vivo, iQoo）第三季产量为2,450万支，环比增长6.5%，排名第六，受限全球经济疲弱，Vivo今年上半年的生产规划相对保守，即便下半年Vivo主要销售市场之一的中国市况好转，但仍选择维持稳健获利的策略。

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