一直清高的豆瓣这次还是没能撑住

今晚，一大批文艺青年要失眠了！明天开始，豆瓣旗下的两款应用正式宣布“死亡”。唉，情怀最终难敌现实！ “无价值的老用户”最终成了豆瓣现实求生的牺牲品。

最后一次更新？网友极力挽留

今天，打开“豆瓣一刻APP”和“豆瓣东西APP”，一切看似“平静”，除了“今日一刻”上置顶的告别书《这一刻，与你们道声再见 豆瓣一刻停止运营通知》，以及豆瓣东西下一大片红色区域的下线通知外，在更新的内容看不出一丝伤感的离别情。

但从明天起，所有的更新都将全部暂停。历时三年的“一刻”与“东西”，将正式消失。

对此，“豆粉”一片哀嚎。

从8月10日传出豆瓣要下线“一刻”与“东西”消息以来，数千条留言试图挽留“一刻”。但此刻的豆瓣，显然自顾不暇，狠下心要告别这些“没有价值”的“实验性产品”。

割舍没有现金流的实验产品

豆瓣CEO杨勃（阿北）内部信中称，下半年豆瓣各线开始启动独立预算，管理各自的产出和成本。此举显然是为赴海外上市做好准备。

在这个过程中，豆瓣直言“会关闭一些长期没有起色或小规模营收的产品和业务” ，其中包括一拍一、豆瓣东西、同城票务交易和豆瓣一刻。甚至有消息传出，豆瓣接下来还会继续关停“豆瓣FM”。

事实上，豆瓣一直以来不缺流量和人气，在豆瓣38万个小组里，与购物直接相关的小组超过20,000个，小组中最大的一个类别就是“购物导购”。看中了这个领域拥有的高流量，豆瓣试图走一条电商变现的道路。但由此产生的“豆瓣东西”最终沦为一个不温不火的导购平台——这里有成百上千“中看不中用”的创意产品，也有一群导购达人，但始终无法换来高现金流。

成立于2005年的豆瓣，文艺了十二年，也与金钱擦肩而过十二年。同时期的各家公司，早已在上市和盈利的道路上一骑绝尘，唯有豆瓣特立独行，靠着“不刻意商业”的模式执着守候着小众人的精神角落。

豆瓣在广告的投放上一直选择与自己平台相符合的，对于一些影响用户体验的广告，豆瓣一直很抗拒，这也使得豆瓣的广告收入很有限制。豆瓣从音乐、电影、图书的评论起家，发展至今，或许你会在看一部电影之前去豆瓣电影上查看评分，然后立刻跳到美团、大众上去买电影票，很多人可能都不知道豆瓣其实也有买票功能。豆瓣的文艺定位，使得它和商业从来没有很好的融为一体。

接下来，豆瓣要赚钱

豆瓣坦言，接下来整个团队会更聚焦在核心的业务上。在豆瓣未来的规划中，"豆瓣时间”将作为核心品牌和团队，成立以营收为目标的内容事业部。

2017年3月7日，豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。豆瓣时间主要邀请学界名家、青年新秀、行业达人，精心制作付费专栏，每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现。豆瓣时间上线五天后，销售额过百万，7天付费订阅用户过万。付费阅读仿佛让豆瓣在商业模式上看到了新的希望。

发展至今，豆瓣一直都依靠一群死忠粉在支撑。而豆瓣也始终坚持给用户一个“清高自傲”的自留地。如今，这个平衡，终于要被打破，过去自由自在的豆瓣如今却是激进而决绝。不知，当年相随的用户会有多少愿意继续追随？或许时间会给出答案。

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