锐观察 | 短短半个月，豆瓣评分飙升9.1的《白夜追凶》为什么这么火？都是干货！
轻拢慢捻，奏一响中华。
画眉描红，唱一曲华夏。
——麻辣娱投
作者 | 伊一
编辑 | 蓝
近年来随着网络视频用户的增多，以及高昂的正版版权购买费用，各大视频网站纷纷发力制作网络自制剧。与传统的电视连续剧相比，网络剧具有独特的优势，对于年轻观众来说，网络剧题材开放尺度较大，播放模式灵活多变，互动参与性强等特点都很有吸引力。
最近很火的网剧——《白夜追凶》，只不过用了一晚的时间，这部剧的名字及主演相关的文章就登上了各大媒体社交平台的热搜榜，朋友圈、微博一时间也被该剧相关讯息给刷屏了。在短短半个月的时间里，豆瓣评分飙升到了9.1分，播放量4小时即冲破5000万，截止目前点击量已经达到15亿次。地位也从一部普通的网络剧直接晋升至国产神剧行列。
其实单从《白夜追凶》这部剧的简介及宣传方面看，更够吸引人的点确实不多，它没有热点IP去吸引相关人群、没有流量小生带来粉丝效应，更没有庞大的资金支持，但它就这么悄无声息的火了。那么，问题来了，《白夜追凶》为什么能这么火？什么样的网剧能成为爆款？
悬疑题材，迎合市场需求
今年来，越来越多的观众喜欢看悬疑片，这两年国产悬疑片也是越来越多，越来越好。
先来看一组网大数据：
据骨朵传媒数据显示，目前日点击量排名前三的网大分别为《鬼拳2》、《异生探》和《迷路猫之死》，日播放量分别为：252万、178万和115万次。
其中，《鬼拳2》和《迷路猫之死》、《异生探》均属于悬疑大电影吧、《异生探》则更是讲悬疑和科幻融为一体。
首先可以肯定的是，无论是网大还是网剧，悬疑、科幻题材是2017年上半年观众最喜欢的题材，在扑朔迷离的案件中，反映出人性的善恶。
而《白夜追凶》，应该说这部剧是国内首部硬汉类悬疑罪案剧，从开机就一直受到广泛关注，优酷对其也是充满期待。
定位用户需求
按照一般互联网对用户的分析，《白夜追凶》应该是纯粹的男性网剧，但袁玉梅从最初就提出了要男女通吃的思路。这个逻辑并不难，“硬汉剧就应该有女生看。”最终，女性用户占比53%，男性占比47%的数据证明了她的判断。
除了大逻辑，阿里系的资源和数据体系、宣发能力，给《白夜追凶》提供了更贴近用户需求的机会。
播出中的某一个深夜，优酷在淘宝做了投放，搜索“白夜追凶”，便出现潘粤明的H5，这个投放用户突破了3000万，也将《白夜追凶》与淘宝的用户实现了一次打通。
这也是互联网平台自制内容成为爆款的基础逻辑之一。
剧情原创，自主创造IP
现今娱乐界大IP随处可见，像是《鬼吹灯》、《盗墓笔记》以及同题材的《心理罪》这些热门IP都被不止一次改编成电影或者电视剧。
其实这种运营模式确实有着先天性的优势，那就是在影视作品正式上映之前，IP本身就已经有了大量的关注群体，知名度有了，前期推广造势方面也就简单多了。但相反的，这种模式也存在不可避免的弊端，那就是观影人群势必会将影视作品与原著进行比较，剧本遵循原著，就会有人说你不懂创新，吃IP老本；剧本进行大幅度删减修改，就会有人说你不尊重原著，欺骗粉丝等，毕竟众口难调。
不同于之前的悬疑破案剧的是，《白夜追凶》并不是一部小说改编剧，而是一部货真价实的原创剧本，虽说是原创，它完全摒弃了之前的悬疑剧的套路，可谓是脑洞大开，导演怎么讲故事观众就跟着看，没有参考，就处处都是惊喜。
自主创造IP，虽说在宣传推广方面亮点、噱头不够多，但好在剧本创作得足够精彩，制作足够精良，原创的剧情及人物足够接地气，单靠剧集本身优点就能吸引大批观众关注，而且由于是原创IP，观众无处作比较，所以所有的注意力也就集中在故事剧情上面了。
匠心精神，用了一群不火但具匠心的演员
一位影视圈专业人士说过这么句话：一部保质保量的好电视剧，演员片酬应该不超过节目经费的40%，剩余的道具、制景、后期制作、剪辑、编剧等制作经费占60%。而现在的行情刚好倒过来，演员的片酬常占到总预算的60%，制作经费占到40%，甚至更少。所以有些电视剧才会出现剧情兑水严重，特技粗制滥造的情况。
而《白夜追凶》所请的演员都是些不是很火的演员，名气不是很大，但是不代表不会演戏，名气不大，他们的片酬肯定不会高得离谱。
这样一来大把的资金就可以投向编剧、道具、剪辑等等，相信观众也都能看出来，片子的每一个细节处理得都十分缜密，悬念一环扣一环。
轻视编剧是国产影视剧的大病、通病，按说编剧是一部电视剧的灵魂，因为电视剧跟电影还不一样，电影有时候单纯靠明星的演技可以撑起来，但是电视剧一演就是几十集，情节要是立不住，其他都是空谈。45 29525 45 13307 0 0 4974 0 0:00:05 0:00:02 0:00:03 4974pan>
导演冯小刚对此还说过一句话：香港电影之所以垮掉，就是夸大了明星的作用，十块钱里头，8块给了明星，两块给制作，很显然，《白夜追凶》躲避开了这一点。
白天、黑夜，一样的脸，藏着不同的人格。
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