来源：IT桔子 作者：李新新 编辑：Judy
上半年在疫情中被摩擦的投资信心、消费信心，让人们对过去一两年火热的新消费投资产生了怀疑。新消费投资快速的降温了。那么在这「情绪不好」的上半年里，还有新消费类的公司获得融资吗？他们都是谁呢？IT 桔子收录到的数据显示，2022 年上半年（数据截止到 2022 年 6 月 14 日）电商零售行业共发生 201 起投资事件，顶级投资机构诸如红杉资本中国、IDG 资本、腾讯等仍在该行业寻求新项目投资。在电商已经影响到社会生活发展并成趋势的时代下，电商零售的这些新故事依旧吸引着资本买单。生鲜赛道在社区团购风风火火开展的时候，也曾是电商零售行业备受瞩目的明星赛道。互联网巨头诸如腾讯阿里等砸巨额入场，各大顶级机构纷纷加注，动辄几亿的投资令人咋舌。不过在经历社区团购由鼎盛到低落的发展之后，生鲜赛道也变得有些萧寂，但这并不意味着生鲜赛道失去了生机。
IT 桔子收录到的数据显示，2022 年上半年生鲜餐饮赛道一共发生 7 起投资事件。虽然与去年同期超 30 起的投资事件相比，改变已经悄然发生。2022 年 6 月，诞生于湖南的生鲜团购品牌「生鲜掌柜」获得国家民族贸易促进会「一乡一品」数百万元种子轮投资。这家专注社区智能生鲜柜的企业，旨在通过「生鲜掌柜」智能设备让消费者在小区楼下就能购买到全国范围内的各种特色食材。与以往社区生鲜团购不同的是，生鲜掌柜利用智能鲜柜设备，该业务可实现 24 小时营业，且在疫情下满足无接触配送。
此外 2022 年上半年，生鲜赛道预制菜企业支撑起融资的半壁江山，珍味小梅园、银食联舌工坊、物满鲜一批企业获融资，百度风投、险峰长青等资本入局。受疫情和「懒人经济」等影响，像预制菜这样的半成品需求激增。根据天猫新生活研究所提供的数据显示，过去一年预制菜在电商全渠道销售额同比增长超 40%，仅淘宝渠道预制菜在 2022 年 1 月份的销量同比增长就达近一倍。预制菜的快速发展吸引大量企业和资本开始布局。叮咚买菜控股子公司推出 B 端预制菜独立品牌「朝气鲜食」，多渠道开卖冻品预制菜；每日优鲜上线预制菜新品牌「巨下饭」；盒马成立预制菜事业部……同创伟业、梅花创投、IDG 资本也已投出看好的预制菜企业，就连前瑞幸咖啡董事长陆正耀创业的新项目就包括预制菜品牌「舌尖英雄」。
食品饮料：轻卡低度酒，章泽天出手，「微醺」赛道正当红
食品饮料一向是电商零售的重点关注赛道，常年凭借无可比拟的融资事件数量断层霸占第一名的位置。IT 桔子数据显示，2022 年上半年国内食品饮料领域共发生 62 起融资事件，与电商零售的其他赛道相比，资本仍旧在该赛道多有投入。2022 年 1 月，气泡酒品牌初气获得来伊份千万元融资，3 个月后另外两家低度酒品牌也相继在 4 月份获得融资——硬苏打气泡酒品牌「ZEYA」获得数百万融资，轻卡气泡酒品牌「大于等于九」则获得大钲资本独家投资的 1 亿元融资。他们获得融资的原因之一，在于其产品本身。大于等于九主打「0 脂轻卡，拒绝嘌呤」；ZEYA 混合物产生甜味，实现零糖；初气则推出多口味 0 蔗糖低度果酒。除实现零糖轻卡外，气泡酒酒精度数在 20 度以下属于低度酒范畴。
低度酒的风并非今年才刮起，2021 年该领域获得的融资的事件多达 20 起以上。经纬中国投资水果酒品牌 MissBerry、腾讯连同虎扑共同投资无糖气泡酒十点一刻，就连章泽天都加入其中，其所持股 98% 的宿迁天资企业投资了 JOJO 气泡酒。除资本投资外，身在其中的业内企业也在低度酒上发力。江小白推出「梅见」果酒，RIO 锐澳推出「Lightly 从减」无糖气泡酒，此外包括醉鹅娘、贝瑞甜心等一大批品牌也纷纷入局。2021 年 9 月随着海伦司小酒馆在在港股上市，其背后所销售的多款低泡酒也进一步让大众的目光放在低度酒上。在「颜值经济」下，与美有关的事物，总是能轻而易举获得人们更多的停留。在每年的 618、双十一大促中，美妆护肤也都是不少电商平台的销量法宝。人们在变美的路上越走越远，也刺激着越来越多的企业和资本加入到这场美的浪潮中。截止到 2022 年 6 月 14 日，2022 年美容护理赛道共有 28 起融资事件发生，不断升级的产品、分裂的细分赛道，吸引着更多的资本加入，也让该领域的投资人日益多元化。
2022 年 2 月 22 日，彩妆品牌商 Dewy Lab 淂意获得来自华创资本和小红书投资的千万级美元融资，这也是小红书投资的第一家化妆品品牌。据悉，Dewy Lab 淂意成立于 2020 年 3 月，旗下有散粉、粉底霜等产品，品牌主打「纯净成分」和「卓越妆效」，差异化切入纯净彩妆市场。根据官方提供的数据显示，产品上线自营渠道半年内销售额达 500 万，2021 年双十一大促期间成交额超 1000 万，12 月持续突破千万。在公司团队方面，Dewy Lab 自建的品牌科学家团队均来自宾夕法尼亚大学、剑桥大学等海外高校；产品经理多来自国内外知名 ODM 或是欧莱雅此类成熟的彩妆集团。在市场推广方面，Dewy Lab 淂意不断在小红书与抖音两大平台进行「种草」输出，收获更多潜在用户。
另一家香氛品牌 SEVENCHIC 香氛笔同样在 2022 年 2 月获得融资，它的投资方则来自文化传播公司乐华娱乐，后者为其送去数百万的投资。一家培养明星艺人的公司投资香氛品牌，看似不着边际，不过在看到公司创始团队时便有了答案。据了解，SEVENCHIC 香氛笔品牌主理人是戚薇，担任监事，持股 21.57%，是该品牌所在公司糖果（上海）公司第二大股东。糖果公司除布局香氛市场外，旗下还有身体洗护、彩妆、美妆工具等多个产品线，明星戚薇与该品牌高度绑定，不断在直播和自媒体账号上为其做宣传。
随着生活水平的提高和教育观念的转变，新生代家长对孩子的重视和网购的发展，使得母婴乘着电商的东风快速崛起。相较于之前，资本对各大母婴电商平台扎堆投资，2022 年这一情况已有所改变。
IT 桔子收录到的数据显示，2022 年上半年，资本在母婴赛道的投资共有 4 笔，涉及 3 家企业，有意思的是这 3 家企业业务均不相同。
具体来看，母婴消费服务平台家后在 2022 年上半年获得 2 次融资，初心资本、悟空保等对其进行了投资。据悉，家后服务孕期、产后女性以及 0-6 岁婴幼儿，含母婴健康护理服务、母婴生活消费服务、泛家庭和早期教育服务，链接母婴产业生态链。家后融资的背后，是女性产后健康护理和新生儿育儿教育产业的兴起。2022 年 2 月，科技母婴品牌熊猫布布获得小红书投资的数千万元融资。这家成立于 2021 年 2 月的企业，被小红书看中，原因在于科技的加持和更细分的哺乳市场。据悉，在小红书上，有关「吸奶器」的笔记有将近 23 万篇，而有关产后哺乳的问题和产品推荐近年来也出现在各大平台上。熊猫布布目前在研产品主要集中在哺乳场景，将于 2022 年下半年陆续上市三款产品，包括专业级吸奶器、穿戴式吸奶器。对于投资熊猫布布，小红书投资团队认为：「科技化是母婴行业的重要趋势，中国需要有更好的母婴产品和前沿的科技母婴企业，给妈妈们带来更高效、更便捷、更有温度的生育体验。」作为出现在博物馆、美术馆、展会等场景的艺术品，近年来在科技的加持下裂变出新的身份——数字艺术品。依托区块链的数据交互技术，数字艺术将艺术与科技高度融合，通过加密环节产生的个人可识别的、不可篡改的编码，突破时间和空间的限制，可在网上进行购买交易。数字艺术品自身并不稀缺，甚至很容易被复制，但是其所有权唯一，并且可转卖获利、赠送他人，于是数字艺术品因新技术而具有了商业价值。这种颠覆性的艺术革命不仅引来多方玩家驻足，也带动了数字艺术品交易平台的发展。有数据显示截止到 2022 年 5 月底，中国数字艺术电商平台超过 400 家，更有不少企业获得了融资。IT 桔子收录到的数据显示，2022 年上半年有 4 家数字艺术品电商平台获得融资。其中造梦时空获得醒澜资本的千万级天使轮投资。
据悉，造梦时空近期发行的世界非遗「百戏之祖」昆曲五朵梅花联名数字藏品，一经上线很快售罄，引起了众多海内外艺术家的积极反响。后续还将牵手中国网、保利集团、中国唱片、五洲传媒、西泠印社、东家拍卖等伙伴，共同策划涵盖传统艺术、流行文化、文明古国等品类丰富的多元化系列优质数字艺术作品。