作者：吴梅梅 编辑：Judy
在社交创业这件「小事」上，它总是跟情怀、初心更近，似乎远离了商业、金钱。直到今天，在有微信、Facebook 等庞然大物的社交业界，依然存在着没有被满足的社交需求，依然不断有新的社交项目浮出水面，并在拿到投资。在刚刚过去的整个 2022 年度，全球社交领域大公司泛起的水花不算多——在美国，特斯拉 CEO 马斯克先是以 28 亿美元的价格收购 Twitter 约 9.2% 的股份，成为 Twitter 第一大股东。之后，马斯克又酝酿完全收购 Twitter，虽然几经波折，但最终成行——马斯克正式入主 Twitter，这个国际性的社交产品正在发生重大的改变。中国方面，就在 2022 的最后一天，「抖音聊天」悄然上线，日活用户超过 6 亿的抖音在多闪、飞聊、派对岛等多款社交 APP 折戟的同时，仍在努力翻越社交这座大山；另外一面，中概股社交公司、LGBTQ 社区 Blued 蓝城兄弟在 2022 年 8 月因股价长期低迷，被私有化，正式从纳斯达克退市。再看创业公司的层面，全球范围内获得新融资的社交创业公司数量也屈指可数，已到达近十年以来的谷底状态。社交圈的融资创业虽然颇有些冷门、小众，但总是有新机会，我们也看到了资本关注到更多垂直细分的社交新项目。
在半熟人社交圈，有两个新项目值得关注，分别是美国 OneRoof 的和欧洲的 Smiile。今年 1 月初，美国的邻里社交项目 OneRoof 完成 320 万美元种子轮融资。截至目前，OneRoof 一共获得了 445 万美元的投资。OneRoof 旨在围绕爱好等共同兴趣将同一住宅楼里的人联系起来。它帮助住在同一栋公寓楼里的人建立联系、交换信息、买卖物品，并创造机会在现实生活中见面，营造一种社区感。Smiile 是一个法国社交网络平台，将所有在当地生活的玩家聚集在同一个平台，同一社区或城市的居民可以进行物体交换、家庭拼车或服务等。据官方信息，Smiile 目前在法国、英国、加拿大、日本等 5 个国家运营，覆盖了 2.8 万社区，50 万+居民用户；同时，网站支持英语、法语、日语三种语言。Crunchbase 数据显示，Smiile 目前大概融资了 300 万欧元。
络绎科学成立于 2021 年，由头部科技创新服务平台 DeepTech 旗下数据业务独立孵化而来。络绎科学以科研工作者的需求为核心，助力产学研用的交流融合、科研成果的转化，集合了科研信息、学术互动、资源合作的平台。截止目前，络绎科学称已拥有 10 万多注册用户，其中科研工作者占比超过 20%。此外，络绎科学在活跃的 Web3 创新背景下, 开发了面向 Web3 的科研社区产品「Sciverse」。该产品基于区块链及关联技术为科研工作者创建数字身份、明确科研成果利益归属，并倡导数据资产化和数据流通。在 2022 年 10 月，国内硬科技赛道的早期投资机构中科创星投资了络绎科学的 A 轮，投资金额在千万级人民币。IT 桔子分析，这笔投资是中科创星在整个科研产业链层面最前置的一个环节的布局，便于更好地了解和对接科研工作者，帮助他们做好早期的项目创业孵化等。深圳市毕宿五网络科技有限公司成立于 2020 年 8 月，是一家兴趣社群服务工具提供商，主要解决垂类社群在活动、人员、内容上的管理困难，并重新定义「产品-社群-用户」间的收益分配方式。2022 年 11 月，该公司获得了来呱资本的天使轮融资，投资金额为数百万元。据 IT 桔子了解，该公司开发的产品名为 LattePlus，用户可以加入各类俱乐部，报名参与俱乐部组织的活动，查看组织者分享的照片/文字/视频等。目前 LattePlus/拿铁平台上的俱乐部主要以常见的体育运动类为主，包括飞盘、足球、羽毛球等。
根据 IT 桔子数据，2022 年，一级市场社交领域共有 34 笔投资事件，较 2021 年的 89 笔减少了 62%。其中，海外社交事件有 20 笔，国内有 14 笔。美国发生了 13 笔融资，占比海外社交融资的 65%。
从融资金额上看，中美社交领域在 2022 年的融资事件数量相近，但融资金额却相差甚远。美国的融资金额却达到 32.5 亿元，远远超越中国。这背后的主要原因是美国社交在 2022 年不仅有早期投资，也有多笔中后期的融资，包括 C2C 创意学习社区 Domestika 获得了 1.1 亿美元 D 轮融资；C2C 活动事件发布/票务预订管理平台 Events.com 在 2022 年度宣布拿下了 1 亿美元的战略融资等。而在 2022 年中国融资的社交项目，几乎都在早期，成熟期社交公司则再无新的融资。此外，印度、法国、英国、新加坡、冰岛等也有 1 到 2 起零星的社交公司融资。观察获得融资的社交公司所在方向，新的社交创业项目基本是在触及陌生人群体，或者是同一楼的邻居这类处于半熟人半陌生的状态。在解决交友的需求层面，社交项目大体上需满足生活、情感、行业交流三种核心需求的其一，三者没有明确的界限，可以分别对应兴趣社区、婚恋交友、商务社交三类社交细分项目。
数据显示，不管中外，兴趣社区都是投资者更愿意去投资的社交项目，相比婚恋、职场成长这种目的性更强的社交，兴趣社交的氛围显得更随意而轻松一些。另外，获投的社交项目越来越聚焦于小圈子，只服务特定属性的人群。如北京悦耳清心科技有限公司开发的 With/微至语音是一个女性向声音陪伴社区应用；红松学堂服务于服务中国退休的老年人群体；Project Z 社区服务于欧美对 Web3 感兴趣的 Z 世代年轻用户；欢澄互娱开发了服务于穆斯林世界的社交 APP。值得注意的是，像美国的 HackerRank 项目，成立时间较早，经历了 10 年的发展，已从一个社交网络公司/程序员社区转变为一个提供技术招聘及编程训练的平台，当前其商业模式是向企业 B 端收费，帮助企业招聘、培训程序员。目前来看，包括红松学堂、聆知、Domestika 在内的兴趣社区和职场社交项目往往相比纯粹的社交项目拥有更明晰的商业模式，他们聚集了特定用户群体，并给他们提供直播或录播课程来收费。在这里，教育和社交顺理成章地结合起来，赚钱盈利这条路径上也更加可行。不过同样是提供付费课程的盈利模式上，国内外的社交/社区项目也有所区别，国内更多是 B2C 机构化运作课程，而美国多是 C2C 的，课程提供者或活动组织者为个人。在产品建立之外，如何获得目标用户群体，如何商业化，仍是各家社交公司要思考的重大命题。
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