【案例挖掘机】国际博物馆日、520、国际不再恐同日……品牌们已忙疯
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第20周，5月13—5月19日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
抖音：第一届文物戏精大会
“98K电眼，了解一下”、“我们不红，始皇不容”……你能想象到这些台词是出自博物馆里的文物之口吗？
朋友圈很长时间都没有出现刷屏案例了，可就在5月18日国际博物馆日当天，一支名为《第一届文物戏精大会》的H5突然刷屏了。不仅如此，它还遭到了微信的短暂封杀。
这到底是一支什么样的H5呢？
扫描二维码，欣赏文物戏精的表演
其实，这是抖音联合中国国家博物馆、南京博物院等7家国家一级博物馆一起搞出的事情。广告中，文物们一改往昔严肃高冷、一本正经的形象，戏精附身，完美诠释了一把什么叫放飞自我。
拍灰舞
98K电眼
我们不红，始皇难容
当当当当当……
不仅如此，这些博物馆还纷纷开了抖音账号，共同发起了“嗯~奇妙博物馆”的挑战。抖友们可以用抖音上流行的拍摄玩法——哼唱“嗯~”、配合打响指来介绍这些文物。用魔性的H5诱发人们的分享欲，同时又通过发起挑战来与抖友互动，抖音为自己赚足了眼球。
欧派家居： 我的爸爸是机器人
事业与家庭如何平衡？
俗话说“鱼与熊掌不可得兼”，但在欧派家居看来，真正的成功，是能够拥有事业果和生活果两个香甜的苹果。
在这个焦虑的时代，人们的生活节奏越来越快，工作与家庭的冲突愈发激烈。本来努力工作是让生活更好，但很多人却为了家人成为了工作机器。
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为了提醒人们不要忘记奋斗的初衷，欧派在5月15日国际家庭日特意推出了一支公益广告。
片子以冲击性的视觉镜头和魔幻性的表现手法，放大现实生活中家庭与事业的剧烈冲突，营造出了强烈的情感感染力。通过这样一个带有讽刺性的“为了家人，努力成为工作机器”的故事，欧派家居在潜移默化中传递出了其一直强调的“家和爱”的品牌理念。这正如片尾所倡导的那样，爱在，家在，成功才在。
卡地亚：爱若初见
520快到了，空气早已弥漫起了恋爱的酸臭味，品牌们更是跃跃欲试，一大波借势案例正在赶来的路上。
作为世界三大珠宝品牌，卡地亚自然不可错过这个好时机，这不它早早就携手品牌挚友黄轩推出了爱情微电影——《爱若初见》。
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面对求婚的重要时刻，男士脑子里会想些什么：
万一失败了怎么办？你是不是不来了？钻戒要怎么给你才会特别？……
片子中，黄轩完美展现出了一个准备求婚男子的复杂心绪：担心、悸动，又满怀期待，内心戏十足。
广告并没有一昧地强调产品的物质价值，而是将产品作为道具，自然地植入到求婚场景中，并通过内心独白来描绘唯美爱情，这样的沟通方式很容易就能引发受众的共鸣。
可口可乐：国际不再恐同
唯美的爱情总是令人向往的，也正因为这样，品牌们最近都在借势520这个表达爱情的日子来搞事情。
尽管借势案例层次不穷，但基本上都是讲述异性的爱情故事，鲜有人关注同性这一特殊群体。然而，可口可乐却关注到了。不仅如此，可口可乐中国还在国际不再恐同日（5月17日）当天发了一组海报，为他们打call。
王尔德不害怕永远长不大
大卫博伊不害怕华丽摇滚乐
梵高不害怕印象派不受欢迎
屈原不害怕写别人看不懂的诗
图灵不害怕人工智能或者苹果
达芬奇不害怕成为斜杠青年
梦露不害怕在镜头前太性感
安迪不害怕只成名十五分钟
哥哥不害怕成为不一样的烟火
这组海报别出心裁的选择了爱德华·蒙克的经典名画《呐喊》，通过将其进行再创作的形式讲述了九位古今中外的名人“不害怕”的故事，十分走心。更重要的是它提升了消费者对品牌的好感度。
京东超市：吃货尽兴曲
对于吃货们来说，最幸福的事情莫过于吃到尽兴。可吃到尽兴的正确姿势是什么呢？
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这是京东超市在5月17日吃货嘉年华来临之际推出的广告。片子选取了大家耳熟能详的《欢乐颂》，并将其用各种食物错落交织的声音演奏了出来，魔性十足。
尝试一个新吃法，不再是简单的扭一扭，泡一泡！奥利奥和牛奶的奇妙碰撞，就能创造出美妙的旋律！
心情不好的时候捏捏干脆面，捏捏饼干，那些沙沙声就足够释放全部压力！再撕开包装吃它个底朝天！瞬间治愈！
棒棒糖敲击酒杯，掰开小龙虾的咔嚓声，嚼碎饼干的声音，合起来就是一首吃货变奏曲！心满意足！
轻松欢快的曲调，配上各种食物被“掰”、“咬”、“折”、“撬”、“碰”、“吸”、“嚼”等的动作，无疑很有诱惑力。除此之外，画面和音乐的卡点也是天衣无缝。不得不说，京东超市着实走心了。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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