【案例挖掘机】腾讯视频、一点资讯……暖心营销哪家强？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第17周，4月22—28日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
腾讯视频：101路晚班梦电车
你有梦想吗？你在哪里做梦？
写字楼彻夜的灯光里、四人合用洗手间的出租屋、深夜开往郊区的地铁上、练习室密密麻麻的使用记录里……
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这是腾讯视频《创造101》大首发日的预热短片。广告以“青春的梦，在青春做完”为主题，讲述了6个女团选手追梦的故事，她们怀抱梦想，挥洒才华和汗水，只为不错过一生只有一班次的青春。这显然也是当代年轻女孩们的缩影，腾讯视频用女团选手们的故事为节目预热，很容易引起那些怀揣梦想的年轻女孩的共鸣。
每个追梦人都值得被尊重，除了让女性受众深度参与到《创造101》的故事中，看到故事背后的自己之外，腾讯视频还很贴心地为深夜拼搏追梦的都市女孩打造了几辆“101路晚班梦电车”。
从4月20日到4月26日，每晚8点，三条线路，夜跨北京5环内外，免费搭乘，腾讯视频这一举动可以说很窝心了。借助这些专为追梦女生打造的晚班车，腾讯视频不仅为节目上线赚足了眼球，更拉近了用户与节目的心理距离。通过线上线下的结合，腾讯视频将《创造101》首发日的预热做到了极致，让节目未播先火。
网易严选x MINI：生活的另一种选择
继写情诗之后，网易严选又造了间移动咖啡馆，简直忙到飞起。
前段时间，为了推广严选砍价助手，网易严选借着4月19这个特殊的日子，从商品角度写了十几首小情诗，文艺范十足。
然而，诗的余热还未散去，闲不下来的网易严选转身就和宝马MINI搞事情去了。
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现实与梦想，到底该如何抉择？针对这一难题，网易严选与MINI给出了另一种选择。“在城市生活里的一个短暂的出离，就像是给自己生活的一个重启”，为此，网易严选特意和MINI共同将一辆MINI的后备箱改装成了可移动咖啡馆，并找来独立音乐人陈鸿宇，让他和朋友开启了一场为期三天的短暂旅行。
从喧闹的大城市上海出发，一路驶向东海海岸，两人抵达舟山沙滩，搭起这家移动咖啡馆并邀请附近居民品尝，“远方的梦想”以一种不需逃离的方式得以实现。
通过创造性的空间改造和一场短暂的旅行，网易严选向消费者验证了日常与梦想并不背离，现实与远方也可相互成全。最终要的是，网易严选还在潜移默化中传递出了其一直所倡导的生活美学与美好生活方式。
一点资讯：一点时间，点亮未来
“在娱乐化浪潮的冲击下，许多人的碎片时间被各类“无意义”内容所充斥，很多人都感到越刷手机越空虚。当许多人有很多书却没时间阅读，碎片时间又被无价值内容所填充时，却有这样一群孩子渴望读书却没有书读。”
基于这样的洞察，一点资讯特意在世界读书日当天，联合当当以及幸福乡村图书馆发一起了一场名为“一点时间，点亮未来”的公益活动。
活动中，用户可以用自己在一点资讯上的阅读时长兑换书籍，并把它们赠送给乡村小朋友。这样一来，用户的碎片化阅读时间就被赋予了公益价值。说起为何要采用“阅读时长兑换书籍”的捐赠形式，一点资讯公关部表示，一点资讯平台用户单日阅读时长达到59分钟，这样的公益形式能够最大限度降低公益活动的参与门槛。
“同时，这样一种形式也不会对用户产生干扰，随手阅读的同时就实现了献爱心，提升了用户利用闲暇时间进行阅读的主动性,也能发挥一点资讯在算法和大数据方面的优势，有助于让更多的人参与到活动中。”
从线上用户互动到实体书籍捐赠再到线下活动落地，一点资讯形成了完整的公益链条，降低了公益的参与门槛，充分满足了用户想做公益的需求。而海报分享功能的设置，不仅让用户得以在朋友圈内展示自己的正面形象，也能吸引更多人参与其中。
知乎：发现更大的世界
如何做好一碗红烧肉？
如果太阳熄灭人类将以何种方式生存？
家装水电改造的注意事项有哪些？
……
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小到柴米油盐，大到改变世界，这些花式提问有没有激发你的好奇心？
这是知乎最新发布的品牌视频——《发现更大的世界》。“已知和未知的边界在哪里” ？广告一开场就抛出了这个令人深思的问题，随后伴随着婴儿好奇的注视，广告不断在一系列问题和画面间衔接切换。
广告选择了33个来自知乎站内的热门问题，涉及多个领域多种人群。其中，既有对日常生活中的思考，也有对宏大问题的探索。通过花式提问，知乎既从侧面展现出了其所涵盖领域的广泛性，也将自己专业、有趣、多元的品牌调性做了更为完整的表达，塑造了更加立体的知乎。
江小白：《后来的我们》合作款表达瓶
《后来的我们》终于上映了，你的朋友圈已经被它的文案刷屏了几波？
早在几个月前，《后来的我们》相关宣传海报就在社交媒体传得火热，扎心的文案跟着传了一波又一波。就在昨天，它又发布了一版海报，不过这次多了个江小白。
一直以来，江小白的文案是出了名的句句经典、字字灼心，他们合体，会碰撞出什么呢？
我们的相识是场意外，蓄谋已久
遇见是开始，也是离别的倒计时
我们共有过去，却各有未来
最暖不过酒在肚里，你在心里
曾经想过的以后，最后都变成了怀旧
我最大的遗憾，是你的遗憾与我有关
借着《后来的我们》上映，在瓶身上做文章，推出合作瓶，趁机刷一波海报，再用扎心的文案引起消费者共鸣，这很江小白。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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小编微信：zy1210917923
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