激情世界杯，场内看足球场外看广告

昨晚世界杯开幕，场内场外都是一样的精彩。这边俄罗斯球队5：0大比分击败沙特阿拉伯球队，另一边普京的表情包已经满世界飞了。

相信不管是真球迷还是伪球迷，都度过了欢呼与段子齐飞，啤酒共鸭脖一色的夜晚。

但世界杯不只是球迷的狂欢，更是广告的狂欢，为了打好这次品牌战役，营销界的各路人马早已使出了十八般武艺，要在世界杯这个战场上分得一杯羹。

而在这些品牌的营销活动中，最为关键的就是那些官方赞助商了。2018年俄罗斯世界杯世界杯共有12家全球赞助商，分别包括7家国际足联合作伙伴和5家世界杯官方赞助商。

下面我们就来一起盘点一下这些赞助商发布了哪些广告大片吧！

阿迪达斯：创造力就是答案

作为世界顶级运动品牌的阿迪达斯在体育营销上向来舍得花钱，在全球顶级体育赛事上你几乎都能看到阿迪达斯的身影，此次世界杯也不例外。

阿迪达斯此次为世界杯打造的品牌TVC也充满了“壕”的气息，一口气将全球56位顶级大咖汇聚在一起，并且通过讲故事的方式重新设计了传统的比赛竞技模式。

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在这场以足球为主题的活动中，每个明星通过个人表演技能展示每个人通过在各自领域的创造力实现自我价值，包括梅西、加布里·埃尔耶稣、鹿晗等。阿迪达斯旨在激励体育、文化等各领域的创造者勇往直前、创造真我。

此次视频投放在中国时做了一些改动，加入了很多中国明星，并且将片中的主持人换成了国人更加熟悉的陈奕迅。

可口可乐：准备好了

作为国际足联合作伙伴的可口可乐，早在今年3月份就发布了一支世界杯主题曲《colors》，由歌手Jason Derulo演唱，目前在YouTube的播放量已经高达1900万。除了品牌主题曲之外，可口可乐还陆续推出了品牌广告片，最新推出的两支广告都以“准备好了”为主题。

我们来看看其中一支：

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影片中，各色球迷在看比赛时才想起要买可乐，于是急匆匆的奔到可口可乐销售点，却在买到可乐的时候错过了比赛的重要时刻。影片最后的文案为“你有整整四年时间，别到最后一刻才去买可乐”。

品牌试图让球迷把看球与庆祝时刻关联在一起，并把汽水当作看球时触手可得的饮料——换句话说，可口可乐希望在开赛之前，你家里就囤上好几箱可乐。

韩国现代汽车：Three Little Birds

韩国现代汽车于1999年开始与国际足联结盟，签署了赞助包括2002年世界杯在内的13场国际足联比赛的协议。从那以后，现代汽车与国际足联一直保持着密切的联系。2010年，现代汽车再次和国际足联签署了继续合作的长期协议，合作关系会一直持续到2022年卡塔尔世界杯。

现代汽车为此次世界杯拍摄的全球品牌TVC请来了国际知名的摇滚乐队Maroon 5。

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影片中，观众驾驶现代汽车来到世界杯足球场馆外，后座的小女孩打开车门想要下车，却并没有注意到车门外有一辆大货车驶过，如果开了门，必将是一场车祸。但现代汽车的智能技术避免了这一危险，安全出口辅助系统会在乘客在试图打开车门时自动锁定车门，以确保车辆乘客的安全。

整部广告片在Maroon 5 的歌曲Three Little Birds下洋溢着轻松的氛围，也成功地将现代汽车的安全智能技术展现给了消费者。

卡塔尔航空：Dancing in the Street

去年5月份，卡塔尔航空正式成为国际足联的官方合作伙伴。卡塔尔的机会是如何得来的呢？是因为在巴西世界杯之后，阿联酋航空决定终止与国际足联的合作，紧接着国际足联的腐败丑闻东窗事发，诸多顶级赞助商开始重新评估与国际足联的合作关系，而国际足联的信誉度也降至冰点。

不过随着俄罗斯世界杯的临近，整顿过后的国际足联也逐渐步入正轨，卡塔尔航空则趁此机会成为国际足联的官方合作伙伴，继续加码在职业足球领域的营销机会。

卡塔尔航空此次的世界杯广告片邀请了知名歌星Nicole Scherzinger，重新录制了经典歌曲“Dancing in the Streets”作为广告片的背景音乐。

片中卡塔尔的空乘人员和全世界各个国家的人一起歌唱起舞。这支影片动感欢快，充满了感染力，在卡塔尔航空的社交媒体上超过了2,000万的点击观看量。

Visa：Don’t Miss a Goal

传奇球星兹拉坦·伊布拉希莫维奇能否回归世界杯一直都是个热门话题，如今的结果是瑞典国家队已经拒绝了伊布的回归，所以伊布今年并不能参加世界杯。但Visa选中了伊布作为代言人，所以伊布将和Visa一起前往俄罗斯观看世界杯比赛，而整个回归的过程也会Visa被制作成20多部宣传短片。

专门为了世界杯而去酒吧的球迷还会错过进球瞬间吗？还真的会。影片中，一位球迷因为数手里的买酒钱而错过了一个进球，此时伊布为他支付了酒钱，并告诉他不要因此错过进球的瞬间。

影片展示了Visa卡非接触支付方式的特点——既方便又快捷，可以让球迷不错过任何一个进球，不错过比赛的每一秒精彩。

百威：FIFA世界杯燃起来

有着130多年悠久历史的百威品牌，一直把体育营销作为品牌战略的主要部分。今年已经是百威连续第九年赞助世界杯，并且赞助商身份会延续到2022年卡塔尔世界杯。

百威今年的全球品牌主题为“FIFA世界杯燃起来”，据百威高层介绍，这场名为"点燃世界杯"的系列活动将成为百威啤酒历史上规模最大的项目，为了这次世界杯，百威打造了一只与众不同的世界杯广告。

在影片中，百威用无人机向世界各地的球迷朋友们送去啤酒，从圣路易斯酿酒厂到里约的沙滩，从伦敦的足球酒吧到上海的高楼大厦，最后来到莫斯科卢日尼基体育场......

除了无人机之外，还有一只可以和你一起为足球呐喊的杯子——燃光杯，杯子底座是一个红色的灯，你可以用声音将它点亮，并且声音越大灯会越亮。不论是无人机还是燃光杯，都显示出了百威想要与消费者近距离互动，与足球精神深度融合的意向。

海信：See The Incredible

去年欧洲杯之后，海信在体育营销上吃到了甜头，又斥资近一亿美元成为了2018年FIFA世界杯官方赞助商。据海信集团总裁刘洪新介绍，这是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。

海信对此次的世界杯营销极为重视，启动了横跨亚欧大陆的俄罗斯世界杯“See The Incredible Tour”主题演讲与社交媒体活动。除了活动之外，海信还为其新品4K激光电视拍摄了一只广告片“Feel Like You’re There”。

在影片中，小男孩在侏罗纪的世界被恐龙追赶，接着又在星球大战的世界里围观一场战斗，最后来到了足球场上体验进球的黄金时刻，这其实都是小男孩在看电视。这个创意体现了海信4K电视的视听性能，能够为世界杯的球迷带来真正地沉浸式观看体验。

麦当劳：挺你，无时无刻

自1994年美国世界杯以来，麦当劳一直是FIFA世界杯的赞助商和正式合作伙伴。今年麦当劳却出人意料的选择了制作一款名为“麦当劳国际足联世界杯™幻想赛”的手机游戏。在这块游戏中，玩家在初始阶段可以获得1亿欧元的预算，买一只15人的球队，然后让他们为你征战世界杯，获胜的玩家将获得全新的现代汽车和海信电视。

除了手机游戏之外，麦当劳在中国还投放了一只品牌广告，名为“挺你，无时无刻”。

在世界杯这一特殊时期，麦当劳将生活中的真实场景再现，通过“球迷”这一共同属性，拉近了网约车司机、乘客和麦乐送小哥之间的距离，也宣传了麦当劳的外送服务和新出的金球麦辣鸡腿堡。

蒙牛：自然力量 天生要强

从去年年底成为世界杯全球官方赞助商以来，蒙牛一直在世界杯营销上持续发力，今年的2月份梅西成为蒙牛品牌代言人以后，更为蒙牛的世界杯战略增添助力。据蒙牛战略副总裁张邕透露的信息，蒙牛的世界杯营销预计投入20亿元。

蒙牛此次的品牌主题为“自然力量 天生要强”，全球品牌TVC由梅西主演。

影片整体先抑后扬，将梅西的一次次挫折和低谷与后来不断站起的要强相呼应，每一个有着梦想的少年，都能从梅西的经历中，感受到永不服输的拼搏精神。

蒙牛此次的品牌TVC并没有很多产品的露出，而是选择了和用户产生情感连结，直击消费者的内心，传递“天生要强”的品牌主张。

vivo：非凡吧！这是你的时刻

去年6月，vivo宣布成为2018年FIFA世界杯的官方智能手机赞助商，并且赞助商身份会一直持续到2022年。有媒体报道这份合同总价在1亿美元，但没有得到官方证实。

此次世界杯vivo的全球品牌主题为“非凡吧！这是你的时刻”，并由此开展了一系列的营销活动，野心勃勃的向国际进发。一起来看看2018年俄罗斯世界杯vivo的全球品牌TVC。

影片向我们展示了世界杯开幕式前不同人群的姿态：芭蕾舞者在为开幕式表演做最后的准备；教练鼓励球员们拼尽全力；老球迷举杯庆祝世界杯的到来；足球少年在欢声笑语中踏上球场。

镜头在不同场景之间反复切换，展现每个人在世界杯那一刻的非凡表现，展现出vivo鲜明的品牌态度。

为什么没有万达和俄罗斯天然气呢？因为这两个品牌目前为止并没有发布世界杯主题的品牌广告片。

所以看了上面这么多的品牌广告，你最喜欢哪一个呢？