【案例挖掘机】幽默、荒诞、怀旧……总有一款“撩”到你

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第23周，6月3—6月9日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

蚂蚁花呗：logo竟然“长脸”了

“Logo大点大点再大点”，这是甲方爸爸经常挂在嘴边的一句话，可他们知道Logo大了是会成精的吗？

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在蚂蚁花呗新推出的广告片中，logo不仅被放大居中，还长上了脸，成为了片子主角。为了将花呗的功能特点清晰地传递给消费者，片子特意把Logo精分成了两人，一捧一逗，笑料十足。

 “那天，我打开支付宝”

“哦？”

“用了花呗”

“嘿！自己用自己，没毛病”

通过花呗logo在商场、美容院、餐馆、KTV等日常消费场所“自己花自己”的情节设计，广告将花呗遍布范围广、购物体验佳、可分期还款的功能点以幽默的方式地传达给了受众。看来，花呗这次是要笑死我们好继承我们的蚂蚁花呗。

浦发银行信用卡：我们的故事从没钱开始

做生意是要有本钱的，借钱是要还的。

投资是要承担风险的，做坏事是要付出代价的。

—— 国务院副总理 刘鹤

《我们的故事从没钱开始》又来了，这次是一首 “老赖”听了也会流泪的歌。如果有人欠你钱，就请给他听这首歌。

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这是浦发银行信用卡最新推出的广告，也是《我们的故事从没钱开始》系列的第五部。为了将“催收”这一敏感而严肃的话题说出来，广告运用了纪实性新闻采访的拍摄手法，同时请来著名喜剧演员张子栋担当催收员，以此淡化矛盾。

 张子栋

魔性BGM、碎碎念念，苦口婆心的催收员，再加上来自灵魂的尬舞，片子以人民群众喜闻乐见的魔性对唱尬舞形式，将欠钱还款的相关法律法规和真实案例传达给了老赖们。不仅如此，还在无形之中推广了诚信之风。

五芳斋：白白胖胖地活下去

端午节将至，作为粽子的年度盛典，五芳斋怎能错过？

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这是五芳斋最新推出的广告片，主要讲述了一粒糯米朝圣的故事。男主角背井离乡，在经历风吹日晒、生离死别之后，最终得见真主。表面上看，广告情节似乎有些荒诞，但其实这是一次五芳斋糯米从种植地被精心挑选之后，经过层层品质考核关卡，最终被洗净制成粽子的生产过程。

拟人手法的运用、奇特的文案、严肃的演员……广告以别出心裁的方式向消费者传递出了其每一颗糯米的来之不易，生动地突出了“糯好粽才好”的主题。

美的空调：父母的高考

高考作为改变人生的重要时刻，重要程度不言而喻。而这一场考试并不只属于孩子，同时备战高考的还有每一对父母。

扫描二维码，看父母“高考”

这是美的空调最新推出的情感广告，分享了高考的五大战术。而这每一个战术的背后，父母也在准备着自己的战术，只为了让孩子专心备战高考。

战术一：题海战术

扎进食谱书海，积极预习复习

战术二：严谨纠错

纠正关门姿势，在错误中成长

战术三：强健体魄

为让家中无声，垫脚成为常态

战术四：细心专注

细节决定成败，父亲为孩子挑鱼刺

战术五：保持信念

观察孩子的情绪，并给予鼓励

这是孩子的高考，也是父母的高考，广告并没有贩卖紧张和疲惫的情绪，而是通过表现父母与孩子的同步备考，来引发共鸣。在孩子努力备战高考之际，父母一直默默地陪伴孩子，这恰如“无风感，有情感”的美的无风空调。这样一来，广告便找到了产品与高考的关联点。

江小白：曾经以为高考是天大的事

高考期间，除了与孩子一起备战的父母，品牌们也很忙，忙着借势。而在一系列借势案例中，最戳心的还当属江小白的文案。

最难开口的就是

初次的问好 和 最终的道别

黑板上的字迹

是青春划过的痕迹

青春不是一段时光

而是那一群人

珍贵的是

曾经只对视就会脸红

……

曾以为高考是天大的难事，如今看来也不过是酒后的谈资。江小白在高考前夕推出的这组海报，可以说很怀旧了。而且，这一系列动图海报里的动漫画面正是出自江小白的自制青春动漫《我是江小白》。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~