【案例挖掘机】儿童节不让叫宝贝、以布为景……品牌何以如此“霸气”？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第21周，5月20—5月26日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
天猫：新鲜女子图鉴
前段时间，饱受热议的《北京女子图鉴》正式收官，随后，《上海女子图鉴》接棒而至，堪称无缝对接。就在大家纷纷猜测下一部会是哪个城市之际，《新鲜女子图鉴》出炉了。
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这其实是天猫超级品类日的广告，片子以两部大热的女子图鉴为创意出发点，讲述了在城市辛苦打拼的女孩如何保持新鲜生活的故事。
牛奶作为贯穿全片的线索，不仅在忙碌的日子里帮女主保持住了生活的“新鲜”，同时也投射出了女主生活状态的改变。从刚踏入奋斗征程的最新鲜状态到生活质量逐渐下降后的不新鲜状态，再到最后找回自己的新鲜状态，借助“新鲜牛奶”这一线索，天猫展现出了真实的城市生活。不仅如此，它也将“理想生活，喝新鲜好奶”这一理念成功传递给了消费者。
耐克:别叫我宝贝
六一儿童节马上就要到了，借势案例正在陆续向我们袭来。为了能和宝宝节扯上关系，品牌们大多都会选择装嫩卖萌。然而，耐克偏要反其道行之，不仅不卖萌，还大呼“别叫我宝贝”。这是为何？
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“别叫我宝贝”正是耐克此次儿童节营销的主题。从小到大，孩子都是父母眼中的宝贝，他们甘愿为孩子付出一切。但其实，有些时候、有些事情孩子总要自己独立去面对。
你可以送我篮球，
送我最新的球鞋，
只要我开心，
做什么你们都愿意，
但到了场上，
你们帮不了我，
除了让我自己拼回来，
别叫我宝贝！
不同于一般儿童节营销那样重点突出孩子们的天真烂漫，耐克从孩子的角度出发，展现了他们坚韧和拼搏的一面，这不仅很励志，也在潜移默化中传递出了其“just do it”的品牌理念。
平安银行：这一刻
一辈子很长，成长却只需要几个瞬间。
在生活中，总有些事情能让我们瞬间长大。而在平安银行看来，这些瞬间，恰恰是我们刷新自己的那一刻。
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这是平安银行在30周年之际推出的品牌微电影，名为《这一刻》。广告讲述4个关于成长的“这一刻”的小故事。即将为人妻的女孩、初为人父的丈夫、独自外出求学的女儿、因父亲病重担起家庭重担的儿子，虽然他们的角色不同，但都在某一瞬间获得了成长。
通过把4个真实的、饱含正能量的故事呈现在观众面前，平安银行带观众感受了那些担当、独立和成长的瞬间。虽然没有华丽的文案和别具匠心的创意，但仅凭细腻真实的现实已足以打动人心。而且，这也与其“懂你 刷新自己的每一刻”的主题相吻合。
海澜之家：布景乾坤
海澜之家的广告越来越惊艳了！
从最初四个印小天霸屏的魔性广告，到林更新为其拍的一系列新冷淡风的广告，海澜之家的风格发生了翻天覆地的变化，逐渐变得高端起来了。最近，它更是拍了一部美出天际的广告片。
扫描二维码，欣赏唯美大片
这支《布景乾坤》是海澜之家携手《舌尖上2》导演陈硕共同打造的。广告以微缩景观的形式，借助衣物面料描摹出了雪山、草地、冰川、沙漠等各种自然风光。
与寻常表达衣物舒适的方式不同，海澜之家选择进入面料的微观世界，用亲近肌肤的触感，来还原自然的肌理。正如广告所说的那样，大自然是面料的灵感，而面料是服装的灵魂。以布为景，不仅创意十足还兼具美感，给人以视觉享受。试问这样的海澜之家你会不pick吗？
奥利奥：饼干会打碟
奥利奥黑科技3.0来了，这次是能让饼干打碟的“”奥利奥 DJ台”。
从最早的奥利奥音乐盒到可以吃的游戏机，再到如今的DJ台，奥利奥都要把饼干玩坏了。那么，就让我们来看看它又弄出了哪些新花样：
作为奥利奥的代言人，王源亲自为观众演示了奥利奥DJ台的操作方法。只要把奥利奥放上去，就可以发出旋律，不同数量、不同形状的饼干会产生不一样的旋律。据悉，奥利奥DJ台包含中国风、电音、嘻哈等5种曲风，55段旋律，可创造525种组合。
奥利奥DJ台的真身，则是由黑色主机和白色副机组成，不仅颜值高还显得逼格满满，再加上顶级流量王源站台，预售就直接卖爆了。此外，天猫还趁着天猫校园店试营业当天，把超大版的奥利奥DJ台带进了校园，借此与王源粉丝来了一波精准互动，可谓实力宠粉了。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~