【案例挖掘机】提升品牌形象，有时只需要一瓶冰水

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第30周，7月22日—7月28日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

菜鸟网络：一瓶冰水的善意

夏天对于一部分人来说是空调、西瓜和冷饮，但对另一些人来说是烈日、酷暑、和奔波。

在这样的天气中，杭州闹市街头出现了一个装满免费冷饮的爱心冰柜，给快递员、清洁工人、外卖小哥、交警提供不限量的冷饮、雪糕。冰柜无人看管，全凭自觉领取。

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几天下来冰箱里的东西非但没少，还多了。其中一个大叔让冰箱里放苹果的的行为让人尤其印象深刻。

这是菜鸟网络设置的“城市超人补给站”，全国18个城市一共设立了445个网点，目的就是为了给快递小哥、外卖小哥、环卫工人、交警等提供福利，让他们能在高温酷暑的夏天里得到一点点的凉爽。

爱心冰柜被各大媒体竞相转载，相关话题被阅读了超百万次，菜鸟网络对爱心冰柜的认领也被网友点赞了4万多次。

菜鸟网络的这次公益营销可以说是非常成功了，让品牌形象得到了很大的提升，但最重要的是为社会弱势群体带来了实实在在的尊重和帮助。

Next Idea腾讯创新大赛：古画会唱歌

当有一天静止的古画动了起来，将会是一个怎样的场景？

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这是2018腾讯Next Idea音乐创新大赛的主题曲《丹青千里》，这首歌的MV以千年前由十八岁的天才画家王希孟所做的《千里江山图》作为创作蓝本，以现代方式表现传统绘画，展开一场跨越千年的对话。

MV里截取了画中的五个场景，分别是“客堂清话”、“水车磨粮”、“峰鹰争翠”、“雨霁归帆”、“长桥卧波”。易烊千玺更是化身于白衣少年，走进画中，流连于画中绝美山水之间。

将古画和音乐结合，《丹青千里》这支MV展现了传统经典IP和现代音乐碰撞出的精彩火花，而易烊千玺的献唱将影响力又拓宽了几个层级。

荣耀手机：湿手也能解锁

手机品牌之间一贯是相爱相杀，今天你黑我，明天我黑你。

这不，荣耀就在自己的广告里黑了一把苹果。

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在这支广告片中，荣耀描绘了日常使用手机时的一个痛点，那就是如果你用苹果手机，湿手的时候就不能指纹解锁。

广告片中设置了三个场景，一个是因为洗澡时不能解锁，而错过了女朋友的电话。

一个是因为手机沾了水不能解锁向妻子求助，而让孩子崩溃大哭。

一个是因为在雨天送外卖不能解锁手机，而错过了送餐时间。

但这一切都在使用荣耀10后迎刃而解，因为荣耀10可以湿手解锁，为你解决生活中这些不愉快的紧张时刻。

滴滴骑行：骑行也有规则

开车要有驾照，骑车也要有骑行驾照。

滴滴骑行就制作了一支H5，来测测你是不是自行车马路杀手。

扫一扫欣赏H5

H5采用了游戏答题的形式，回答一道问题，就会有一段动画视频向你科普错误的骑行方式，答对所有的题目还会获得滴滴赠送的奖励。

比如骑自行车的时候不能戴耳机，会听不到其他交通工具的警示。

骑车的时候也不能打伞，因为很可能会“被风吹走”。

当然也不能遛狗，因为骑车遛狗会“狗带”。

整个H5都是萌萌的卡通动漫风格，兼具了趣味性和知识性，让用户没有负担的了解各种错误的骑行方式，还宣传了滴滴的青桔单车。

高通骁龙：天下武功唯快不破

如果因为手机卡顿而输掉游戏的话，估计是个人都会有摔手机的冲动。

但是如果有了高通骁龙845芯片的话，什么游戏就都不在话下了。

高通骁龙的这只广告片展现了一个与现实交织的奇幻世界，讲述了一位少年从现实世界进入到魔法世界的故事。

少年在魔法世界收集快、顺、久、酷、智卡片，每一种卡片都代表了骁龙845芯片的性能特点。

集齐所有卡片之后，少年获得了骁龙845芯片，然后回到现实世界，轻松赢得游戏胜利。

这支广告片充满了趣味性，通过一个个卡片的特性展现骁龙845芯片的高性能和低耗能，并将卖点聚焦在游戏流畅度上，让用户像看魔法电影一样看完整支广告。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~