【案例挖掘机】铁打的苹果，流水的借势
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第37周，9月9日—9月15日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
招联金融：信用改变生活
苹果的发布会引来众多品牌纷纷效仿并借势营销，除了老司机杜蕾斯一如既往地开车引发热议外，招联金融的这支借势的H5也让人眼前一亮。
扫一扫欣赏H5
为了能够跟苹果的科技感完美结合，招联金融的这支H5，特意借用了乔布斯这个科技创新界的经典人物形象，深入产品的精神内核，以体现招联金融的产品特性。
这支H5用乔布斯实现了许下的一个个时代承诺，贯通了招联金融产品在使用时的精神层面属性，乔布斯能做到，他们也能实现自己的承诺，用信用改变生活。
虽然乔布斯是这支H5的“灵魂人物”，但通篇没有一点提到他的名字，或是出现乔布斯的形象，但是在画面细节以及文案上无时无刻不在向乔布斯致敬。
无论是排队买的苹果机，还是人们办公用的MacBook，亦或是孩子们用iPad玩的切水果，一方面向受众透露出致敬乔布斯的意图，另一方面这支沉浸式H5带来的生活化场景体验，苹果的科技已融入到人们生活中的点点滴滴，同样，招联金融的将带来的体验融入人们的生活，改变人们的生活。
层层递进的画面再加上古朴的羊皮卷画风，整支H5的科技感与庄严风扑面而来，这些细节牵动受众继续看下去，招联金融的这支H5，在一众借势苹果的品牌中脱颖而出了。
腾讯WiFi管家：好WiFi 放飞嗨
如果提问：人们的生活离不开什么呢？相信很多人都会回答“阳光、空气、水、食物……”
小编觉得，应该再加一样——WiFi（网络）。
虽然我们现在的生活无时无刻离不开WiFi，但是如何才能体现出WiFi的重要性呢？腾讯WiFi管家这次的魔性广告视频为我们进行了解读。
这支广告分别从三大公共场所入手，餐厅、商场和地铁，这种人流量密集的地方，很容易网络信号差，因此导致了吃鸡就会挂，舔屏没办法，文件发不达，工作、娱乐都会受到影响，而这时有了腾讯WiFi管家，升职加薪、游戏舔屏就都有可能。
除了线上魔性的视频广告外，腾讯WiFi管家还发布了线下寻人启事，寻找因为网络信号差“失联的人”。
腾讯WiFi管家此次针对的是饱受用户吐槽的“网不好”，从用户最深需求出发，告诉用户自家产品能带来极速网络体验，毕竟“网快不快”才是用户们的最根本需求，有了高网速，自然受欢迎。
腾讯WiFi管家这次的广告，揣摩用户的心理很到位了。
网易：无声的《自白》
前几日，一支名为《她挣扎48小时后死去，无人知晓》公益H5再度刷屏朋友圈。与以往轻松、娱乐性强的风格不同，网易的这支H5让人看过之后倍感沉重。
扫一扫体验H5
这支H5全篇都是黑白色调，看得人倍感压抑。在这种沉重的基调和悲凉的配乐衬托下，这支H5向我们讲述了一个绝望的故事。
故事的开头是一个小女孩在流着泪求救。
一家人原本温馨和平的日子被恶魔打破，两天过去了，小女孩的父母亲人朋友都被恶魔斩杀，她成为了唯一的幸存者。
正当观看H5的人正为小女孩的悲惨命运感到揪心难过时，故事突然反转，原来小女孩是鲸鱼，而毁灭小女孩家园、屠杀小女孩同族的恶魔，正是人类。
面对屠刀，食物链顶端的人类尚且无力而绝望，何况是面对武器毫无还手之力的它们？
虽然故事有些老套，但紧凑的情节能牢牢抓住读者，让人产生一直看到最后的欲望。用倒叙、转折等流畅叙述方式，也是吸引读者看下去的制胜法宝，转折的冲击性也给人留下了深刻印象，直观的数据显示更是触目惊心。
这种黑白色为主的沉重基调下，再适时地搭配上悲凉的音乐，整个H5的情节走向，都需要我们用手滑动才能继续，带给人们浸式的体验，把自己代入感同身受的境地。向上滑动这一切又都不会发生，告诉我们，想要阻止这一切，要靠人类自己去行动。
网易的这支H5，可以说不仅刷了屏，也入了心。那么，你做好准备为美好世界做贡献了吗？
唯品会：国潮出征
单纯的上天已经无法满足品牌宣传的“野心”了。
为了宣传此次和伦敦时装周的合作，唯品会特意在开场秀之前，带领“国潮”品牌，来了一场模特“空投”表演。
在伦敦时装周开幕前夕，唯品会带着此次走秀的模特登上了飞往伦敦的专机，超模们身上都穿着印有“国潮出征”字样的衣服，在飞机飞到伦敦上空时，模特们背上伞包纵身一跃，并在半空中缓缓聚拢，摆出“中国”“C POP”“VIP”等字样。
在模特们打开降落伞之后，我们还能看到伞面上的“国潮出征”字样。
超模们落地后，在一片烟雾中，原本穿着运动装备的姑娘们，纷纷换上了本次大秀的服装，自信十足地走出，唯品会这次的开场可谓是惊艳十足了。
在如此震撼的开场下，相信人们对此次伦敦时装周的“国潮”更加期待了，唯品会这一次能否引领“C-POP”呢？我们拭目以待了。
优酷：对唱是一种病
在优酷《这就是歌唱·对唱季》广获好评，引发对唱潮流时，优酷把对唱的舞台搬到线下，吸引了大票粉丝参与，同时也重燃了年轻群体的对唱热情。
《这就是歌唱·对唱季》用“对唱是一种病”这一角度重新解读时代金曲，以“坐堂问诊”的形式“玩坏”对唱这一特殊类型，带动受众的参与热情。
除了众多魔性玩法唤起大众对年代对唱金曲的集体记忆之外，活动现场还有“对唱是一种病”的对唱机，不仅让不少节目观众跃跃欲试，路人们也纷纷被吸引参与对唱。
而《这就是歌唱》人气选手陈知远、唐菲也亲临现场实力助阵，二人临时搭档带来了《小酒窝》、《今天你要嫁给我》等经典甜美系对唱情歌。
这次趣味化的互动，拉近了年轻受众与“对唱”这一表演形式的距离，让复古和潮流再次融合，让对唱再次成为焦点，也使大家达成共识：对唱是一种病，可是我们不想痊愈!
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~