【案例挖掘机】甜品抚慰身体，电视剧抚慰心灵

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第34周，8月19日—8月25日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

网易云音乐：让你更了解自己

或许每个人天生都有两个人格，一个在外冲锋陷阵，一个在内温柔蜷缩，两个人格合在一起才是我们本来的面目。

但是你了解自己的两个人格吗？

扫一扫认清自己的内外人格

这是网易云音乐为游戏“第五人格”制作的推广H5，在这周成功刷屏朋友圈。网易云音乐基于荣格心理学，制作了几道试题，测出你的内在人格和外在人格。

测试类H5能够屡试不爽的原因，就在于抓住了人们普遍想要了解自己，并且炫耀自己的心理。网易这支H5中，测试答案都是在展示用户好的一面。

有了对大众心里的洞察，再加上有互动的测试方式，让网易的刷屏战绩又添一笔。

优酷：成为我的会员吧

以前电视台称霸的时代，每年都要交数字宽带的费用，现在视频网站称霸天下，会员成了每个月必要的消费。

身为头部视频网站的优酷，从 2012 年 8 月开通会员服务至今，已经有六年了。为预告即将到来的优酷会员6周年纪念日，优酷推出了一系列创意视频。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y1347hz60z0&width=500&height=375&auto=0
这支创意广告片里，优酷联动了正在热播及即将上线的几部大剧热综，通过戏里的故事映射戏外的生活，让观众在“看剧”“看综”的同时，感受来自优酷的“酷”潮流。

通过反差对比，这组视频不仅宣传了一波优酷近期热门的大剧热综，也运用幽默反转的形式增加了观众的记忆点。

再加上优酷会员slogan“想不到这么酷”的隔空喊话产生了强烈地戏剧效果。这么算下来这套创意视频可以说是超额完成任务。

放心选：消灭蚊子靠什么？

夏天最令人讨厌的是什么？

当然是蚊子啊！在耳边嗡嗡嗡嗡，还时不时叮人一口。这个时候就需要驱蚊水来对付讨厌的蚊子了，但市面上这么多驱蚊水，哪一支才真正有效呢？

看了这支H5就知道了。

扫一扫欣赏H5

这是第三方测评机构放心选制作的一支驱蚊水测评H5，用户可以选择一种蚊子，为他定制一张脸，并给实验对象取一个自己讨厌的人的名字。

接下来就是重头戏——测评过程：用户可以从十几支驱蚊水中随意选择一种进行驱蚊测试，并得到测试结果。

放心选的这支H5其实是一个驱蚊水测评报告，但创新性的使用了互动方式，不仅让用户自己选择蚊子，还加入了“叮讨厌的人”这样的小细节，成功从一系列图文式报告中脱颖而出。

满记甜品：让生活甜一点

身为一个纯正肥宅的小编，虽然也很怕发胖，但绝不会拒绝甜品。

因为，生活已经这么苦了，吃点甜食安慰自己有什么错呢？

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s07505rm6il&width=500&height=375&auto=0
这是满记甜品推出的系列广告中的一支，致初入职场的人。

少年和成年交织，哪一段人生都不存在轻松二字。

互相扶持的日子里，甜品成了最大的安慰。

满记甜品这支系列广告洞察了年轻人的心，人生本就是苦乐交织，甚至苦的时候更多，这样的日子里，甜品是人生安慰，也是一种鼓励。

农夫山泉：朕就是这样汉子

《延禧攻略》爆了之后，一大批品牌蜂拥而上来蹭热度，那跟清宫戏有着天然联系的故宫自然不会被品牌放过。

惯会搞事情的农夫山泉就联合故宫文化服务中心，推出了九款限量版“故宫瓶”。

将康雍乾三位帝王和嫔妃的画像印在瓶身上，还给九个瓶都配上了现代化的解读。

将古典画配上现代演绎，让这些几百年前的冷峻帝王都有了人情味和烟火气，再加上《延禧攻略》和《如懿传》的热度，恐怕农夫山泉的“故宫瓶”一上线就要被抢购一空了。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~