【案例挖掘机】年轻人别总憋气，来喝杯可乐再跳个舞吧

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第31周，7月29日—8月4日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

天猫超级品牌日：致敬王家卫

有一段著名的把妹台词，相信看过王家卫电影的都会知道，就算没看过电影也一定听过这句话：

一九六零年四月十六号下午三点之前的一分钟你和我在一起，因为你我会记住这一分钟。从现在开始我们就是一分钟的朋友，这是事实，你改变不了，因为已经过去了。我明天会再来。

这段话，又蜻蜓点水般地重新出现在了#天猫超级品牌日#推出的一支广告片中。

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一瓶可乐带出了一段邂逅。

再加上《花样年华》的经典音乐和《阿飞正传》的经典台词，还有这暗藏玄机的拍摄手法。

看过这个广告，以后喝百事可乐也能有一丝王家卫式的旖旎味道了。

支付宝：广场舞大妈都比你时尚

现在都是年轻人开着空调、穿着睡衣、倚在床上，前一秒看剧，后一秒拿着垃圾食品往嘴里送，活生生一个沙发土豆。

而大爷大妈们活力满满，去这旅游去那旅游，每天还有一个固定的社交时间——广场舞。

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这是支付宝专门为“城市之星”选拔制作的推广曲《city hook》城市“付”歌，MV的主角是《中国新说唱》选手ICE和《这就是街舞》选手石头。

除了这两位明星之外，还有火玫瑰舞团的广场舞大爷大妈们。

年轻的人气选秀选手和广场舞大妈融合在一起，显示出奇妙的和谐感。

支付宝也向用户传达了，美好生活应该由全年龄段全社会所共享的城市理念。

今天相机：测测你适不适合当兵

在八一建军节当天，朋友圈风靡了一个测试，答几道题就可以测出你适合做什么兵。

扫一扫欣赏H5

点开测试就是人民月报的字样，看清楚是“月”不是“日”。

测试中除了常规的答题外，还有扔手机测力量的互动环节。

不得不说今天相机很会借势，既赶上了建军节和全国征兵，又用了“人民月报”的字样，但现在点开这个测试，已经没有人民月报四个字了。

不过今天相机这支H5的传播效果确实很好，品牌的目的也达到了。

滴滴出行：为蛙儿子牵肠挂肚

《旅行青蛙》让很多人提前感受到了养孩子的心情，时时想着蛙儿子又去哪里了，不知道带的东西够不够吃，不知道有没有遇到危险，不知道它什么时候回家。

现在这些问题都不用担心，因为在滴滴的新广告里，蛙儿子在外的行程都可以自动分享给你啦。

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这支小清新广告里到处都是旅行青蛙的元素，招财猫、明信片、四叶草、美食等。

滴滴想表达的是：就像青蛙去旅行一样，每一次出行都有人关心记挂你，直到等到了你安全的讯息。

“让关心你的人放心”，滴滴这支广告片，明明白白地将“用户行程自动分享功能”传达给了用户，不得不说跟《旅行青蛙》的深度捆绑在加深用户理解和记忆方面十分有效。

多乐士：生活就要憋气

早上穿戴整齐去上班，结果在公交里挤来挤去，身上还粘上了早餐。怎么办？憋气！

白天工作，结果同事把工作都丢给自己，怎么办？憋气！

晚上跟女神吃饭，结果被发了订婚邀请函，怎么办？憋气！

回家路上居然还被小孩恶作剧一番，难道生活就要这么憋气吗？

不，有一个地方可以让你不用憋气尽情呼吸，那就是刷了多乐士漆的家里。

这支多乐士广告巧妙地用了憋气的双关含义，给广告制造了一个有趣的反转，很好的凸显了产品的卖点，有些泰国广告的味道。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~