【案例挖掘机】成为快递员的乐趣你想象不到

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第32周，8月5日—8月11日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

百雀羚x快手：活着还是要勇敢一些

小的时候你很勇敢，把梦想挂在嘴边，想考清华北大，想当科学家，想有一个大大的房子。

长大的你变了，为了生活奔波忙碌，只有柴米油盐，没有诗和远方，对梦想羞于启齿。

现在百雀羚希望你勇敢一些，大胆地说出你的梦想。

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这是百雀羚基于年轻群体情感诉求的深刻洞察，发起的一场“敢梦敢美——百雀羚x快手造梦季”的互动活动，让用户用视频说出自己的梦想，发布在快手视频，并带上#百雀羚喊你来造梦#的标签。

精准地把握年轻用户的心理又有平台助推，再加上当红偶像组合oner的站台助力，短短一周之内就吸引了800多万人参加。

百雀羚和快手的这次合作是基于双方在精神和诉求上的契合，百雀羚在品牌年轻化上是国货典范，一直以开放、积极地态度拥抱年轻群体，而快手始终强调平凡人也有独特的幸福，希望用视频的方式记录人间。

这一次百雀羚x快手的短视频跨界营销想必会成为其他品牌借鉴的典范。

闪送：做一次快递员

闪送做了一个很酷的线下广告。

这一面让人看了就想照照的神奇镜子，一秒就能让用户get到“闪送就像自己送”的这一最核心的宣传点，传递了闪送这一同城寄送服务的安全性和高效性。

还能激发用户自发进行宣传，将照片上传到自己社交账号上，让更多地人看到，扩大宣传面。

用户的分享行为也能够让原本对闪送业务不了解的人加深对品牌的理解。

闪送这一次的镜面海报简单却极富创意，获得了极佳的宣传效果。

腾讯公益：杀熟游戏

当有一天，你陷入困境，无处可逃，但只要找到一个人，说服他代替你，你就可以脱身。

这个时候你会选择谁？是熟人还是陌生人。

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这是腾讯守护者计划联手知名主持人马东发起的一场实验，在面临“选择熟人还是陌生人代替自己”的问题时，大部分参与选择了“熟人”选项。

选择“陌生人”选项的人，在马东的一步步引导下，也改选了“熟人”。

其实实验最终就是为了揭示网络传销的本质就在于“杀熟”，熟人关系可能会被“网络传销”骗局恶意利用。

而腾讯手机管家作为移动端的第一道安全防线，依托骚扰拦截、帮家人防骗等功能，成为在网络金融骗局频发的社会背景下守护亲友的有效方式，保障用户的财产安全。

国窖1573：夏日饮冰

以前每到夏天都会幻想躺在冰做的房子里，喝着小酒吃着冰淇淋。

现在国窖1573帮你把梦实现啦！

为了扭转传统白酒品牌在年轻人心中的“老”形象，国窖1573在北京潮流聚集地三里屯SOHO广场开了一个冰joys快闪店。

这个150平米的快闪店是由真冰搭建而成，在这个“冰窖酒吧”里，消费者不仅可以品鉴12℃的国窖1573，还可以品尝3款白酒鸡尾酒。

还能穿着羽绒服亲手制作液氮冰淇淋，享受自己动手的快感。

冰joys快闪店是一种围绕中国白酒年轻化与时尚化的新尝试，无论是装置、陈列还是互动形式都充满了前卫气质，打破了国窖1573的陈旧形象，给了年轻人新奇的品牌体验。

麦当劳：别拦着我撒币

在大众还陷入在虚拟币的余温中无法自拔的时候，麦当劳也来插上一脚，在全世界发行了620枚麦当劳币。

麦当劳币有五种不同款式，五种不同的背面反映出巨无霸在十年间的某一特色，而正面则庆祝了巨无霸50周年。

在中国，只要你在8月10号当天在麦当劳活动餐厅唱一首生日快乐歌，就可以免费获得一枚限量版麦当劳币，这枚硬币没有现金价值，但可以兑换一个巨无霸汉堡。

这一波发币捆绑了区块链进行营销，从麦当劳发币的消息出现开始，区块链圈就坐不住了，出现了无数分析和猜测，这些也为麦当劳发币带来了更大的关注。

现在一枚麦当劳币已经炒到了近千元。

而对麦当劳而言，发行专属纪念币，一方面能掀起巨无霸老粉丝怀旧情绪，增强与品牌间情感粘性，另一方面，也是吸引年轻消费者了解巨无霸历史绝佳机会。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~