【案例挖掘机】中秋放假，加班还是回家？

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第38周，9月16日—9月22日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

欧派家居：狼人也要回家过节

还记得去年中秋节，欧派家居那支令人惊艳的狼人广告片吗？

今年中秋，他们又发布了《狼人的中秋烦恼》续集，依然延续了前一部的温馨有趣风。不过今年的狼人又面临了新的烦恼，那就是中秋要带妻子一起回家过节。

一想到要回到山洞里，狼人就担心妻子坐不惯家里的石头沙发，担心妻子被家里的蜘蛛吓到。

也不想妻子蹲在水边洗碗，累到她的腰。

更不想晚上睡在石头上，冻的瑟瑟发抖。

但当狼人忧心忡忡的回了家之后，却出现了反转。按摩石椅、现代橱柜、声控储物柜、豪华双人床一一出现。

这一切都来自欧派全屋定制家居。在这支TVC里，欧派依然准确洞察了两代家庭之间的情感连结，通过夸张的表达和反转的剧情，传达出了“有爱有家有欧派”品牌理念。

天猫家装生活节：等公交要坐着

对于都市上班族来说，挤公交地铁的那两小时恐怕是一天里最难熬的一段时间。

为了让他们在通行路上多些舒适，天猫家装生活节在上海嘉定区的公交站放置了一个神奇的凳子。

这个凳子叫做“风琴凳”，一群陌生人通过一个凳子有了短暂的休憩和社交的空间。

天猫家装生活节的公交站“座椅”营销创意，将情感和体验融入到了产品当中。

一个能伸能缩的“风琴凳”展现了天猫家装生活节时尚、互动、实用和新潮的品牌标签，既是满足了年轻一代的社交需求，也在迎合他们敢于尝鲜的生活态度。

51人品贷：平凡人生不平凡

从小孩变成大人是一个什么样的历程？

似乎是慢慢习惯平庸的过程，似乎是渐渐承认自己只是一个平凡人的过程。

但有时候，只要我们敢于做出改变，平凡的人生也可以不那么平凡。

这是51人品贷的系列品牌宣传片，讲述了三个小型创业者的故事。

小摊贩每天风里雨里守着自己的小摊车，生意每况愈下，还要被保安驱赶。

小餐馆店面脏乱差，没有客人，倒闭就在眼前。

小白领辛勤工作想要创业，却因为现实问题停滞不前。

这一切问题都在遇到51人品贷后迎刃而解。

51人品贷这系列广告片都在以小做文章，力图以小见大：用小孩子做主角，用小微贷款服务小型创业者。

特别是小孩子在接受过51人品贷的帮助后，从孩子成长为了大人这一桥段，寓意了创业者的成长，更加凸显了51人品贷为小型创业者提供梦想基金和创业指导的品牌理念。

知乎：上大学不是件容易事

听过了很多道理，却仍过不好这一生？

因为你只听了道理，却没找到方法啊。

所以为了帮助大学生解决学习和生活中的问题，知乎团队打造了一支H5，把校园生活的具体场景和各式各样的物品结合，并给出解决办法。

扫一扫欣赏H5

当室友总是半夜打呼磨牙扰人清梦，怎么办？给他戴上耳机听一曲音乐，缓解磨牙症状吧。 

当考试遇到不会做的题太紧张，怎么办？吃个香蕉缓解一下焦虑吧。

很多时候，我们需要的都是那些实用的方法论，解决的都是那些琐碎烦人的现实问题。知乎洞察了用户需求，在H5中设置了五道选择题，并将趣味小漫画与实拍情景剧穿插演绎，避免形式单一带来的单调感，给用户沉浸式的体验。

除了这支H5外，知乎团队还在西南交通大学的校园里，按照场景的不同，把知乎的经典问题布满了校园的各个角落，学生只要扫一扫就可以得到答案。

这一系列的营销行为帮助知乎将品牌理念和校园场景深度结合，让“有问题上知乎”达成线上线下协同，建立更加立体的品牌形象。

阿里云：满足老板的一切需求

彭蕾说过一句话，“无论马云的决定是什么，我的任务只有一个——帮助这个决定成为最正确的决定”，所以她最后成为了蚂蚁金服董事长。

同为上班族的我们能够成为彭蕾这样的人吗？来测一测。

扫一扫欣赏H5

阿里云的这支H5名为“我和老板那些不可描述的需求”，以员工深夜加班为开头，老板不断提出各种不可描述的需求，用户通过做选择题来满足老板的需求。

比如要做“拆少少”项目，买的越少就越贵。

比如要做“智能狗脸识别”，开发宠物服务业务。

中间还穿插了一个互动小游戏，游戏形式类似节奏大师。

这支H5中充满了让人会心一笑的梗，什么“根据手机壳自动切换主题颜色”，“拆少少”这个名字和宣传曲，随着老板的需求满足，员工最终变成秃头等等。

“我和老板那些不可描述的需求”中的每一个选择题，都对应着阿里云可以提供的某项服务，比如大数据应用，比如分析搜索，比如安全服务，让用户在游戏中get到品牌卖点。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~