文艺片不能做土味营销吗？

5000万，这是电影《江湖儿女》上映五天后的票房数字。

这个数字在中国电影市场里或许根本不够看，但却是导演贾樟柯电影生涯中取得的最好的票房成绩。

在此之前他票房最高的电影是《山河故人》，3225万。

《江湖儿女》的票房或许还不止于5000万，在猫眼电影的票房预测上，这部电影的最终票房将有机会突破8000万。

这个数字来之不易，贾樟柯带着主演全国各地跑路演，邀请了火箭少女101成员杨超越为电影做推广，在微博更是有众多明星转发电影相关做宣传。

除了这些常规宣发操作之外，《江湖儿女》宣发方走上了土味营销的道路——在三四线城市的农村刷宣传标语。

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在这之前选择在农村宣传道路的一般都是商业片，比如《捉妖记2》、《闺蜜2》等等。

这一次《江湖儿女》选择用这种方式做宣发，却招来了批评，一些媒体认为《江湖儿女》这种文艺片不需要土味营销。

那么文艺片真的不能做土味营销吗？

不见得。

电影是商业和艺术结合的产物，很多导演在有着艺术追求的同时，也希望获得票房上的成功，《江湖儿女》也是如此。

这部电影从制作开始，就在为票房努力，邀请了有演技也有票房号召力的演员徐峥、冯小刚、张译等参与；宣发阶段也是投入颇多，投资方华谊兄弟在其官微力推为电影造势，邀请杨超越为推广顾问，让众多明星在微博宣传。

土味营销只是这众多手段的一种，为的就是吸引大众的注意力，虽然标语在农村，但话题度是全网都有。

《江湖儿女》宣发方的土味营销不是做错了，而是做得不够，不够多，不够土，没能成为一个话题，为电影博得关注度。

另外，艺术片电影的主要受众虽然是一二线城市的年轻人，但并不代表三四线城市或者农村没有文艺片的观影需求。《江湖儿女》或者说贾樟柯在探索的是艺术片在中国的商业化道路，而小镇青年们也在培养更加多元的观影口味，他们并不一定只爱看简单刺激的商业大片。

《江湖儿女》在农村土墙上刷宣传标语的土味营销，不管是从电影话题度还是拓宽观影受众的角度来看，是文艺片宣传路线的一个新尝试，至于这个尝试是否有用，还需要时间来检验。