12部电影争艳国庆档，杜蕾斯和它成了最大赢家？

十一黄金周，正是圈钱好时节。

目光向外，各大旅游景点早已备好数钞机，敞开大门迎接旅（jin）客（qian）的践踏；目光向内，12部电影齐聚黄金档，喜剧片、动作片、亲情片、冒险片一应俱全，各显神通、花式争艳拼票房。

尽管受票补退潮影响，整体预售票房缩水1000万，昨日五大影片齐上阵下，还是斩获近3亿票房。

据“娱乐数据”票房数据，截至昨晚23:43分，总票房2.88亿

持续飙升的票房，不仅让各大影视公司赚的盆满钵满，票房背后的巨大流量也让“入股”品牌们光速圈粉，成为“隐藏赢家”。这不，刚从电影院撒钱回来的TOP君就发现了两大赢家。

四大影片抢走97%市场

《李茶的姑妈》登顶

虽入局方甚多，但国庆影市，基本呈四分天下之势。

格局早成雏形。国庆前近一个月，“微博最受瞩目年度电影，拥有张艺谋+六大影帝黄金配置”的《影》，“开心麻花十五周年献礼，巡演超500场”的《李茶的姑妈》、“发哥、郭天王两大男神经典港式片”《无双》和“包贝尔导演处女作”《胖子行动队》就成为国庆档焦点，吸引近九成“影民”目光和预售票房。

空口无凭，数据为证。昨日，四大影片排片率占总比96.5%，首日票房占总比96.2%，几乎垄断国庆档首日影市。今天虽合家欢影片《新灰姑娘》、《阿凡提之奇缘历险》和奇幻片《古剑奇谭之流月昭明》加入战局，四大影片仍稳居前四，占87%票房。

其中，《李茶的姑妈》稳居榜首。如果说上映前它和《影》还各有所长，支持者平分秋色，那么从上映后的票房表现来看，《李茶的姑妈》基本已坐稳国庆档票房冠军交椅。

虽然少了沈腾、马丽挑大梁，笑点刻意、豆瓣评分不佳，但开心麻花的金字招牌、都市喜剧的讨巧类型和上映前的一波“开心麻花十五年”情怀杀还是让很多想在国庆放松的观众走入电影院为它贡献票房。同时，“都市轻喜剧”的类型也让影片有了更大植入空间，给了品牌借势圈粉之机。

植入麻花最“内涵”电影

杜蕾斯C位出道

作为一部人人都想攻下首富姑妈的荒诞喜剧，《李茶的姑妈》一大笑点就是里面的内涵情节和段子，而以善于借势著称的老司机杜蕾斯也没浪费这么难得的机会，融入情节，将电影化为自家秀场，C位出道。

没看过的小伙伴，本君简单剧透下：片中艾伦的父亲和岳父公司破产，都想借李茶的首富姑妈翻身。为了拿下姑妈，艾伦父亲夜会姑妈，并在暧昧的氛围中送出特别的限量版礼物。假姑妈不知“玄机”，一手接过，并随手将它转赠给误入的艾伦岳父。艾伦岳父打开礼物，立刻会意，随即前来“舍身取姑妈”。

没错，礼盒里的“告白神器”，就是杜蕾斯限量版空气装。

毫不违和、恰到好处的情节植入，让杜蕾斯秒变“告白气球”，既推动情节发展，更让观众在大笑会意间牢牢记住它。而影片外的借势海报、映前广告和对“女”主黄才伦的“深度访谈”，更将植入效果放大。

因为产品属性有些特别，杜蕾斯在电影植入上其实很有难度，稍有不慎就会踩到红线或被大众吐槽。而此番融入“内涵片”《李茶的姑妈》，突出产品特性又进退有度，让人印象深刻又难有微词，可谓巧妙。

麻花品牌植入麻花电影

签约艾伦组合拳出击

如果说杜蕾斯借巧妙植入C位出道，那么还有一个品牌则是靠一套组合拳，四两拨千斤地借《李茶的姑妈》打了场漂亮的年轻市场进击战，它就是重庆新晋麻花品牌——陈吉旺福。

话说观影时，一闪而过的小麻花吸引了本君的视线。莫不是开心麻花出麻花了？带着好奇心（zhiyebing），本君四下搜寻，终于在片尾的“深度商务合作”一栏找到答案：陈吉旺福。

非吃货小伙伴别急，且听本君介绍。陈吉旺福是个2015年成立的重庆本土麻花品牌，主打”一口一个“和”多口味“，虽不是互联网品牌，这两年却在努力向年轻市场靠拢，而这次麻花植入“麻花电影”电影，有点意思。

去年的网红小黄箱

电影借势海报

而且了解后本君发现，这波有趣操作不是蜻蜓点水，而是全面出击。

上映前，倒计时海报走一波刷刷存在感；

上映后，不仅投了映前广告，还包场观影；

更下本的操作是：签约麻花演员、《李茶》主演之一艾伦为开心代言人；

并以送福利为名，将代言人宣传和电影宣传与线上销售打通。

正值开心麻花成立15周年，麻花情怀杀之际，陈吉旺福一套组合拳下来，与开心麻花和影片都形成了强连接，形成“麻花+开心=开心的麻花”品牌印象，营造“吃着麻花看麻花电影”消费场景，借影片打入年轻人内部，走入大众视野。

So，对杜蕾斯和陈吉旺福的这波电影营销，你怎么看？12部电影，你看了哪部，或最想看哪一部？欢迎留言。