黑白当道？这支苹果广告还挺潮

仅仅过去一个多月，苹果的发布会又来了。

不过，相比上次价格感人，亮点不足的发布会。苹果这次的发布会可谓“诚意满满”，首先，在产品上，iPad Pro、MacBook Air 、Mac mini在设计和硬件上都做了较大幅度的升级，iPad Pro进入了“全面屏时代”，而万年不变的MacBook Air 不仅大幅收窄了边框宽度，更是加入了全新的Retina 屏幕，补齐了之前最大的短板。

你的好朋友MacBook Air重新上线

其次，在发布会的地点选择上，这次苹果“出人意料”地选择了历史悠久的纽约布鲁克林音乐学院举行。而为了凸显发布会的重要性，苹果甚至还将学院外部“精美地”装修了一番，涂满了彩色贴花和抽象图案，简直是大手笔。

不过，在TOP君看来，此次发布会最吸引人的还是这支充满“苹果风”的广告。

Behind the Mac

艺术化的极简设计、稳定便携的全场景适应能力.......作为行业内的标杆产品，苹果产品的卖点实在是人尽皆知、无需赘述。所以，善于“抖机灵”的苹果则从“人”开始了切入——通过每个Mac用户工作时的状态和环境，将Mac的优点一一展现。

沙漠中

冰川上

在风格上，苹果则继续延续了它经典的“性冷淡”风，通过一帧一帧的黑白图片将每个Mac用户的情绪和环境“抓拍”到位。而这种Old School风格配上「新古典」钢琴家Hauschka的经典曲目《Shy》 ，可谓天造地设，浑然一体。同时，这也使整支作品充满了“灵魂”与节奏感，情感地递进不再突兀，更显游刃有余。

《Vogue》杂志美国版主编安娜·温图尔

与此同时，细心的朋友不难发现，在这支广告里出现的“用户”并不是普通人。他们都是国外创意、潮流文化的代表人物，比如《奥普拉脱口秀》的奥普拉·温弗瑞、《Vogue》杂志美国版主编安娜·温图尔、爱尔兰乐团U2的主吉他手The Edge......可以说，这支看似“平淡无奇”的广告，实际中却是暗藏玄机、群星璀璨。而这其中的喻义实在是再明显不过了——每个成功人的背后都有一台Mac，你还在等什么！

作为向Mac致敬、向创意致敬的Campaign，其实“Behind the Mac”还有一支。不过，相比上面这支的巨星扎堆，下面这支则是平民化、接地气了很多。

那么问题来了，苹果这两支广告你更喜欢哪一个呢？