为什么《明星大侦探》的金主都如此长情？

影视行业有个摆脱不了的魔咒，叫做“一代不如一代”。

但现在有一个综艺打破了这个魔咒，那就是《明星大侦探》（以下简称明侦），节目从第一季到第三季的豆瓣评分都在9分以上，第四季更是拿到了9.4的高分。

“叫好”是明侦最为突出的标签，即便节目到了第四季依然不那么大众，也不能阻挡品牌对它的青睐。

明侦的赞助商一直很长情，OPPO手机从第二季开始就一直是节目的冠名商，抖音、怡宝在第四季时也选择了继续合作，另外还有新加入的广告主我是谜APP和网易考拉。

从广告主的角度来说，对一个综艺节目最大的肯定就是——“你以后的冠名都被我承包了”。

明侦做到了口碑和商业上双重业绩，那么这个节目是如何讨好金主们的呢？

润物细无声的植入方式

明侦的植入不是植入，是剧情的一部分。

先从三季的冠名商OPPO谈起，OPPO手机是贯穿节目始终的辅助道具，帮助大侦探们在搜证环节拍下搜索到的证据，再配上嘉宾的口播词“没有前后两千万，哪好意思来探案”，完美体现了OPPO手机主打的拍照功能。

除了OPPO之外，赞助商抖音的植入也是别出心裁。在第四季第二期的节目里，抖音里的视频就成为了关键性的证据，为嘉宾们提供了破案的线索。

这种剧情植入的方式可以最大限度的和节目融合，让广告成为节目的一部分，比如第三季《明星大侦探3-末日蜜蜂》，嘉宾们在探案陷入困境时，QQ-AR出现，嘉宾用QQ-AR在证据上扫描，找到了关键的线索，并直接推动了剧情的发展。

并且不止如此，观众在此时也可以拿出手机扫描证据，一样可以看到嘉宾们获得的线索，这种剧情+互动的植入方式让用户十分新奇。QQ-AR虽然在节目里出现了一期，但植入效果却是有目共睹。

让品牌成为节目的标签

在第四季开播时，有用户发微博说听到“抖音越玩越嗨，办案脑洞大开”的广告词就觉得非常熟悉，“未来的生活又有了期盼”，因为明侦要开播了。

用户的反馈说明了一件事——赞助品牌已经成为了节目的标志，用户想到明侦就会想到“年轻人的青睐，名侦探的最爱”，“线索千丝万缕，飘柔一顺到底”等品牌口播词。

这是因为明侦将品牌变成了节目中的一个梗，撒贝宁将“盛世美颜”作为自己的人设，每次提到这时，都会拿出OPPO手机来自拍，因为OPPO可以“照亮你的美”。

最新接过“美颜”人设的魏大勋则成为了抖音赞赞大神，在节目里唱抖音神曲，每次其他嘉宾露出“迷茫表情”时，这一段就成为了一个笑点。

在明侦里，广告不仅不是观看负担，还给用户带来了新的体验，这一切应该都源于整个节目对金主的尊重，嘉宾们在探案过程中会将“有了金主节目才会更好的”概念传输给观众，观众接受了这样的想法，自然也会将品牌看成“自己人”。

就像用户在微博上说的那样，好像在明侦里观看了OPPO的成长。

IP潜力巨大

明侦作为芒果TV的头部综艺，自然要将这个IP的潜力尽情开发，明侦的第四季就上线了互动微剧，观众通过观看微剧、收集线索或者线下探案参与到剧情当中，亲手抓住真凶。

能够真实参与案件对明侦观众的吸引力巨大，线下探索区的粉丝排起了长队，互动微剧在微博的话题阅读量也已经超过了一亿，可见这个IP衍生品的成功。

互动微剧给广告主也带来了新奇体验，特别是成为互动微剧线索发布的平台抖音、微博等，明侦的粉丝为了获得线索都在主动下载抖音等平台，给平台带来了不小的流量。

互动微剧的线下探索区也在强调“金主爸爸”OPPO的存在感，无论是道具设置还是品牌露出给了OPPO十足的面子。

未来明侦还将开发迷你剧、网络大电影等衍生品，这个IP还有着极大的潜力，可以满足广告主的不同需求。

正能量的价值导向

明侦被观众津津乐道的除了剧情精彩之外，还有它向观众传达的价值取向。明侦通过每一期对案件的梳理，抓住真正的凶手，赋予了节目的正面的、积极的价值观——惩恶扬善、彰显法律。

第四季第一期将剧情设置在网络暴力之上，每个人自以为正义的行径，都有可能伤害另一个人，就像何炅在节目中说的“泼出去的脏水也会溅到自己身上”。整期节目都在引导观众反思现实生活中种种网络暴力的现象，最后也成功引起了观众的共鸣。节目嘉宾撒贝宁还承担了普法的角色，会在合适的时候向观众传授法律知识。

一个真正具有社会价值的节目对广告主来说是可遇不可求的，观众对节目的正面印象会投射在品牌主身上，帮助品牌建立正面形象。

《明星大侦探》从第一季做到第四季，始终在内容和营销上保持水准并不断创新，也许每一季对明侦来说都是一个新的开始，每一季都是一个新的高峰，每一季都能品牌带来新奇的营销体验，每一季都成为综艺植入界的标杆。

那么明侦能做到吗？也许我们可以拭目以待。