18式种草《声入人心》，湖南卫视开窍了！
有生之年，TOP君怎么也没想到，会被一档美声类节目迷得七荤八素。
不仅一脸痴汉笑地将上线的两期三刷、四刷、五刷，还着了魔般、逢人必安利：不惊艳算我输。
没办法，它完全颠覆了本君对美声的认知。
印象中，美声歌手都是酱式儿滴。
节目里，是酱紫滴。
以往，一想到美声，就是《我的太阳》、《饮酒歌》、《大地之歌》。
看完节目才知道，美声还可以这么幽默；
廖佳琳《笑之歌》
炫丽；
像看电影般有画面感；
郑云龙《就在这一瞬间》
提起美声比赛，难免有被一大波专业词汇搞晕的恐惧，而这档节目完全不按惯例出牌，先是选手自评“抢座”，再分别试唱由三位出品人评级，哦漏，是定首席还是替补。
So，与其说它是美声版《歌手》，不如说是美声版《produce36》，廖昌永、尚雯婕、刘宪华三位出品人坐镇，36个颜值、学历、业务都在线的小哥哥神仙打架，最终角出6个首席去演出和发唱片。
三位出品人
说到这儿，估计很多小伙伴都猜出来了。没错，它就是湖南卫视不久前推出的偶像养成型美声节目《声入人心》。
不得不说的是，被圈粉的不止TOP君，还有无数新晋“声友”：节目上线两期，收视稳居榜首，豆瓣评分更是一路飙到9.1。
不止节目内容，在宣发上，湖南卫视也好似打通了任督二脉，奇招频出，护航节目圈粉破圈，在成为爆款的路上光速狂奔。
节目内埋梗
立人设组CP
正所谓“巧妇难为无米之炊”，节目宣发要想妙，节目埋梗少不了。
湖南卫视深谙此道，从充满想象空间的节目定位和赛制，到设置议程的节目内容，预先埋下伏笔。
首先是节目定位和赛制。不是传统比赛，也不是被玩滥了的草根选秀，而是今年大热的“偶像养成型”美声节目。
既要造“偶像”，自然少不了立人设、营业圈粉；既是“养成”，自然要有成长过程，凸显前后变化。加之“先自评，后出品人评定，首席与替补随时替换”的赛制，业务能力外，就多了很多个性展示和选手间“恩怨情仇”的埋梗空间。
初选座次图，中间6席为首席，左右两侧30个为替补
于是，有意识地渲染、制造反差下，两期节目下来，很多小哥哥已经人设初显。
气质优雅、自带BGM的音乐剧王子郑云龙；
傲娇又实力不凡，擅长彩虹屁，综艺感十足的“鹤姐”高天鹤；
初生牛犊不怕虎，想把首席座位搬回家，被导师“放水”的“美声锦鲤”石凯；
交际能手，执着于年龄，歌声让全场起立欢呼的“嘎子哥”阿云嘎；
89年却称自己96年，“内蒙风沙大，长得着急了些”
听名字是彪形大汉，实则可爱腼腆的“奶豹子”李文豹......
加之已打出名号的“好声音冠军，蘑菇头李琦”、“仙女嗓周深”、“低音炮王晰”等人气大神，一个个个性鲜明的小哥哥开始在观众心中生根发芽。
单个表演外，两期最大的亮点莫过于郑云龙和阿云嘎的battle。两人不仅同为高颜值大魔王，且为大学同学，感情深厚、惺惺相惜，让网友直呼“这一对实在是太好磕了”
而郑云龙表演后高天鹤心服口服的一段“彩虹屁”，也让“云鹤CP”雏形初现。
立好人设埋好梗，开始宣发的show time。
大声、小声齐上阵
植根社交平台破圈层
小切口的垂直类综艺，高品质容易破圈难。面对这一固有难题，芒果宣发给出的解决方案是：深耕微博、抖音等社交平台，与粉丝和观众深互动，引入自来水，多次传播突破圈层。
廖佳琳魔性的《笑之歌》处，很多网友发弹幕说，是从抖音刷到这段被吸引过来的。这无疑得益于节目组的抖音运营：自节目开播起，自称“沙雕”的官抖就上线，不定期发抖音化的各式选手沙雕短视频，新添很多梗的同时，为节目引流。
另一主阵地是官方微博。不是官方地定期更新节目海报，而是颇费心思地塑造“大声”、“小声”两个人格化微博号，与选手和粉丝打成一片。
“大声”是“正经大号”，设【成员日记】、【日常记录】、【福利社】、【微直播】等栏目让选手自我展示，给粉丝发福利外，也经常有一些沙雕操作，挖掘小哥哥们的另一面。
台上优雅高冷的“音乐剧王子”，台下就是个毫无包袱，粉丝永远不敢让他自拍的沙雕表情包男孩；
嗓音迷人的“低音炮”王晰，私底竟是个毒舌的时尚博主，前脚发金馆长照片@大龙问他像不像，后脚就吐槽阿云嘎穿橘色显黑，而舞台王者阿云嘎私下竟是魔性的“嘎子哥”......
大号已经这么沙雕，小号“小声探班”更是放飞自我，扮演“粉头”角色，四处帮粉丝找小哥哥们要福利。
花式沙雕宣传展现了小哥哥们可爱、有趣、邻家大男孩的一面，让其形象变得更丰富立体，更具魅力；同时也中和了美声自带的“高冷仙气”，刷新观众对美声的认知，让其“飞入寻常百姓家”。
深入饭圈
引流自来水
官方宣发力量有限，而粉丝力量无穷。同时，打造偶像，粉丝自然不能缺席。为此，芒果宣发深入饭圈，与粉丝打成一篇，引流自来水，助力节目破圈。
“鹤姐”发博致谢，不料大声借其金句“太平凡”回应，还“得寸进尺”：大声可以拥有你对大龙哥的同款彩虹屁吗？笑skr人；
立冬来了，不能让小哥哥饿着；
造词什么的也不在话下；
小哥哥们的表情包也是大大的有；
最“狠”的是，“粉头”大声、小声还会将粉丝的留言和要求带给小哥哥，并为粉丝谋福利，小哥哥的美声版《学猫叫》了解一下；
美声版《学猫叫》
几轮贴心又有梗的互动下来，大声、小声俨然已成粉丝自己人，好感值直线飙升，自觉转发宣传外，被撩地纷纷“跪求”升级版花絮，用户黏性大增。
So，粉丝已加入战局，神仙打架的《声入人心》破圈成爆款还会远吗？你被身边朋友安利了吗，喜欢哪个小哥哥，又怎么看芒果台的这波天秀宣传？欢迎留言互动。