【案例挖掘机】黑五：你的钱包颤抖了吗？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第47周，11月18日—11月24日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
网易考拉：猪脑花引发的“惨案”
在大家目睹了D&G“盗号”危机公关水平后，网易考拉在黑五来临之际，秀了回自己的一流“公关”水准。
扫码围观网易考拉危机公关全程
H5讲述了员工小美在豪气地点了六个猪脑花后，接到老板电话发现自己记错了活动上线时间，自己写错了活动数字，把99选6打成了99选16，进而引发了一场危机公关。
在各个部门为这个失误争执不停时，大老板丁三石出面表示要继续做“99元16件”这项活动。
正当大家都在夸赞老板时，小美竟发了一张马云爸爸的表情包，被移出群聊。
真可谓是“六个脑花引发的惨案”，H5中还融入了“肥宅梗”“表情包梗”，还有片尾的彩蛋，“剑走偏锋”地打出了自己的“黑五”广告——“99选16件惊天大促销”，可以说非常优秀了。
连咖啡×光明：童年回忆盒
还记得小时候自己DIY玩具的快乐吗？纸飞机、竹蜻蜓、毽子、沙包……拥有了一双巧手，仿佛可以拥有“全世界”（好像暴露年龄了）。
最近，连咖啡和光明共同推出的一款“童年回忆盒”，让你的巧手拥有了用武之地，重温做手工的乐趣。
打开手作盒子素材包，可以看到各种有模有样的配件，招牌、店门、人物、柜台……自带复古氛围，着实很考验用户的拼装水平了。
作为“网红 CP”，连咖啡×光明这两个饮品界最会玩的创意大佬，为了帮大家守住那份最甜蜜的童年味，不仅盒子这么有童趣和创意，还联合推出限定款“童年时光杯”。
除了推出了限定款盒子和饮品，连咖啡还推出了「连咖啡童年回忆盒」快闪店，等待更多没有抢到限定盒子的小伙伴去回忆童年~
999感冒灵：你是我的小英雄
11月20日的国际儿童日，999感冒灵再次推出 “催泪力作”，这则视频广告一上线，就惹哭了许多父母。
“都以为父母无所不能，其实有些事只有孩子能。”成为广告中最戳心的一句金句，父母以为的孩子的闯祸，父母眼中孩子的脆弱，爸妈认为的孩子无理取闹。父母以为一切自己可以解决，其实孩子才是其中最大的调和剂，帮助你度过一个个小小的“难关”，孩子带来的感动，只有父母懂。
这种孩子带来的感动，可能在不经意间被父母忽视掉了，999正是洞察了被人们日常生活中忽视的细节，抓住了感恩节这个充满共鸣的时机，用每个细节每个文案，把自己的品牌理念一点一点渗透到受众心里。
999的这则广告将继以往的风格，将情感融合进品牌理念中，把生活细节汇入到内容里，利用故事情节和扎心文案与观众产生共鸣，最终表明品牌信息，这样的情感故事更容易让人印象深刻。
OPPO云服务：记忆不丢失
手机丢了或者坏了，人们最担心可能首先不是钱，而是里面的数据和照片（也许是……）
一个备份就能解决的问题，为什么大家不呢？原因可能千奇百怪，不过，为了提升OPPO云服务的认知度和使用率，OPPO特意拍了一支广告片，让用户意识到备份的重要性。
每个人手机里都会有大量“不明所以”的照片，但是当手机内存不够的时候，让你删又舍不得，为什么舍不得呢？OPPO的这支短片用拟人化的表达给了用户一个理由。
在这支短片中，每一个用户将要删除相册里的人物，都会在被删除的前一秒“活”过来，与此时此刻纠结的用户对话。
无论是为了拍毕业照而要删除的父母照片，还是为了拍美食而要放弃的“喵主子”照片，亦或是为了拍美景而忽略的朋友照片，有了OPPO云服务，都不用在纠结删或不删，也不用担心自己会失去美好的记忆了。
有了这么一个“神器”，照片自然“一张不用删”。
人人贷：感谢努力的你
虽然感恩节并不是我们的传统节日，但这样一个有着美好祝愿的时间节点，自然少不了品牌借势，增进和用户的情感联系。
人人贷这次的感恩节借势H5，正好结合了品牌8周年主打的“8年相伴，不负每一份努力”，实现了与用户情感上的沟通。
扫描欣赏H5
这支H5以一个男性白领一天24小时为叙事主线，用动态长图的形式，展现了他在平凡的一天里遇见在城市打拼的人，从0点到24点，从送奶工到煎饼夫妻、从公交司机到保洁阿姨、从陌生人到外卖小哥，站在品牌的角度感谢他们在各自位置上的努力。
人人贷作为一款P2P产品，连接投资人和借贷人，这些人可能从事着各行各业，但都有一个共同点——都在为生活而努力打拼。而这些人，说到底，还是生活在城市里的普通人。
这支H5，正是用“努力”去打动这些人。传达了品牌的理念：“我们感谢在城市里打拼的每一个人，感谢他们的每一份努力。”用这种温情的方式，在这个感恩节里，为所有用户，也就是一直为生活打拼的普通人们，带来温暖和感动，从而传递了品牌的理念。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~