【案例挖掘机】品牌厮杀双11

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第45周，11月4日—11月10日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

京东：你一定需要它

还在苦恼双11买什么吗？看看这个购物清单吧，30个好物种草，总有一个你需要的。

京东电器为220v带电新人类促销活动而拍摄的这只广告片，只有两个字可以形容——沙雕。

为什么一个西装革履的人要在大街上睡觉？

为什么跟人聊天要端一碗面？

为什么浮生要给我六记耳光？

这30支沙雕短片的平均时长是10秒，由一段搞笑视频和一段产品文案构成，前面的视频让你摸不着头脑，后面的产品文案揭示主题，既达到了反转的效果，又让产品卖点清晰可见。

对现在的年轻人来说，只有新奇有趣的东西才能戳到他们的痒点，让他们产生购买欲望，京东的220V带电新人类就是想通过这种潮酷的电器新形象抓住年轻消费者的心，为双11促销活动助力。

卫龙：拿我凑单吧

在双11品牌混战的时候，小编注意到了一个格外清新脱俗的品牌——卫龙。当其他商家都在拼命让消费者买买买的时候，卫龙挺身而出甘当配角，让消费者拿它凑单。

卫龙借着淘宝在双11时400-50的优惠政策，将自己打造成凑单利器，在官网的首页明明白白的列出凑单专区，让消费者一秒get。

还推出了一支搞怪视频来宣传自己的凑单用处。

卫龙这一招真正做到了想消费者之所想，急消费者之所急，简直是广告洞察界的满分选手。

瑞幸咖啡：喝喝喝不完

工作到半夜的时候总是需要一杯咖啡来提神醒脑，一杯不够要两杯，两杯不够要三杯。

作为一个加班狗，每年花在咖啡上的钱估计可以绕地球三圈了。

所以瑞幸咖啡“双11首届luckin狂欢节”横空出世，消费者买一杯咖啡就可以得到两张咖啡券，相当于花一杯的钱买了三杯咖啡，最多可以买五赠十。

有人说瑞幸咖啡的买赠活动看起来不划算，实际上买一赠二并不像表面上看起来那么简单。

第一，买一赠二是个对消费者极具吸引力的活动，可以为瑞幸咖啡带来很多新用户。

第二，不免运费的活动规则会让办公室白领们选择拼单消费，让老用户带动新用户消费。

第三，买一赠二可以让用户继续使用瑞幸咖啡，吸引用户留存。

在狂欢节的当天，瑞幸咖啡的销售额已经突破了515万杯，此次买赠营销无疑是成功的。

腾讯成长守护平台：管教孩子好难

前几天有一个令人哭笑不得的社会新闻，一位爸爸在儿子的柜子里发现了避孕套，吓得他赶紧求助专家，专家却说他应该高兴，因为孩子的性安全教育很合格。

无独有偶，还有一位爸爸也在为儿子的事发愁，但这次是因为孩子打游戏。

扫描二维码看如何让孩子不打游戏

爸爸战战兢兢地打开手机，发现班主任在群里说自家孩子上课打游戏。

这可咋办，找孩子妈妈？不行，差点掉入买包陷阱。

找自己爸爸吧，孩子还没打自己要先挨骂了。

上网搜搜吧，顿时感觉孩子教不好了。

还好最后有腾讯成长守护平台，让爸爸不再为孩子沉迷游戏而烦恼。

腾讯成长守护平台这支H5广告画风写实，广告中爸爸遇到的问题也是家长们会遇到的教育难题。H5用了一种轻松幽默的表达方式，其间穿插着表情包和各种吐槽，嬉笑怒骂中将平台功能介绍给消费者。

华为Mate 20 X：我有话要说

当一群游戏中的人聚在一起，你觉得他们会说什么？互相吹嘘自己有多厉害吗？

NO，他们在互相诉苦。

这群人中，有的被迫跳鬼畜舞，最后还骨折。

有的人在舔包时没看到敌人，失去了生命。

一个侠客被匕首击中，死得耻辱。

而这一切都是因为手机卡顿、渣画质、丢帧。

这是华为Mate 20 X为宣传自身的游戏能力而拍摄的广告片，通过一群游戏人物参加一个聚会，有种次元壁破裂的感觉。广告本身的画面也非常赏心悦目，有大片风范，还通过反转视角凸显手机性能对游戏体验的重要性，显示华为Mate 20 X的强大。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~