五大亮点带你看懂2019数字营销新趋势

随着大数据和营销技术的不断发展，数字营销正在成为驱动品牌影响力的主要因素。在过去的一年中，品牌纷纷寻求数字化转型，以期在营销寒冬中更好地获得增长，而这也进一步推动了数字营销市场的不断发展。

那么，在即将到来的2019年里，数字营销行业会出现哪些新趋势？为了帮助品牌广告主准确评估营销走势，AdMaster联合TopMarketing发布了《2019年中国数字营销趋势报告》（以下简称“报告”），旨在为中国数字营销行业把握2019年营销风向提供全面参考。

尽管经济寒冬笼罩着中国的各行各业，但广告主并没有因此缩减数字营销预算。相反，报告显示，79%的广告主会增加数字营销投入。广告主的数字营销预算具体会如何分配？哪些营销形式更受广告主喜爱？基于这些问题，TOP君特地从报告中总结了五大亮点：

智能电视端整体态势发展趋好

除了PC端和移动端之外，智能电视也是主流的三块屏幕之一。保有量和激活率不断增加的智能电视端，呈现出了明显的两极分化态势，选择增加和不投入预算的广告主比例相当，分别为28%和27%。不过，选择减少和不投入的广告主同比下降了10%，说明智能电视端整体在向好的态势发展。

社会化营销成为广告主支出重点

随着短视频社交及社交电商等应用的风靡，数字营销中，社会化营销越来越成为广告主支出的重点。报告显示，81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入，预算平均增长21%。而在众多社会化营销渠道中，KOL推广最受重视，表明广告主极为看重KOL以小博大的品牌曝光与强带货能力。

PC端视频网站失去绝对优势

移动互联网的高速发展，使得用户不断从PC端向移动端转移，而这种转移最直观的体现就是广告主对PC端视频网站的广告投入减少，其从前的绝对优势不再。报告中显示，选择它的广告主同比下降了22%。同时，搜索引擎成为了PC端最受广告主欢迎的媒体。

数字营销行业对网综的信心超越网剧

《偶像练习生》、《创造101》等现象级综艺的出现，让网综在过去一年大放异彩，节目赞助商也一度赚得盆满钵满，这无疑强化了数字营销行业对它的信心。报告显示，网综以39%的占比，成为数字营销从业者最愿意投入的内容营销类型。仅有21%的数字营销从业者愿意投入网剧，这显然与今年没有什么爆款网剧直接相关。

自动化营销/营销云将成2019年最受欢迎的营销技术

营销技术方面，有高达60%的数字营销从业者认为，大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最受欢迎的营销技术。由此不难看出，AI驱动下的智能营销将会成为未来的趋势。

以上只是报告的部分内容，想要了解更多数字营销趋势？点击阅读原文，获取《2019数字营销趋势报告》完整版。